Twitch Influencer Marketing Markanıza Uygun mu?

Twitch influencer marketing çalışmaları markalara geniş imkanlar sunar. Özellikle belirli bir hedef kitle için bu alan oldukça etkili bir pazardır. Sosyal medya platformlarından biri olan Twitch, belirgin demografik özelliklere sahip kullanıcıların sıklıkla tercih ettiği bir mecradır. Bu mecra online oyunlar ve  bilgisayar oyunlarına meraklı geniş bir kitleye hitap eder. Z kuşağı Twitch platformunda en etkin biçimde varlığını gösterir. Ayrıca yapılan istatistiklere göre mecranın hedef kitlesi büyük bir oranda erkeklerden oluşur. Sosyal medya platformunun bu ayırt edici özelliği marketing çalışmaları için markalara hedef  kitle noktasında büyük bir katkı sağlar. Ancak bu belirgin hedef kitle bir yandan da influencer marketing için sınırlayıcı olur. Bu nedenle Twitch influencer marketing çalışmaların için markaların kendi ürünlerini ve hedef kitlelerini en iyi şekilde değerlendirmeleri gerekir. 

Diğer sosyal medya mecralarından farklı bir yayın niteliğine de sahip olan Twitch’te pazarlama alanında başarı sağlamak için etkili bir sosyal medya incelemesi yapmak öncelikli koşullardan biridir. Bununla birlikte Twitch influencer pazarlama için Twitcher seçmeden ve içerikler için harekete geçmeden önce markanın doğru mecrayı tercih ettiğinden emin olması gerekir. Ürün ve kitle noktasında bu platform markanız için uygun değilse pazarlama çalışmalarınız başarısız olabilir. Peki, markanızın Twitch influencer marketing için uygun olup olmadığını nasıl anlarsınız? İşte, bilmeniz gereken her şey!

Twitch Influencer Marketing İçin Uygun mudur? 

Özellikle online oyun tutkunlarının buluşma noktası olan Twitch, günlük olarak çok sayıda kullanıcıya ev sahipliği yapar. Platformun diğer sosyal medya platformlarından farkı gönderi ve içeriklerin canlı olarak üretiliyor olmasıdır. Yani, Twitch büyük bir çoğunlukla canlı yayınlar ve bu canlı yayınlara katılan kullanıcıların yer aldığı bir alandır. Bu durum platformun organik trafiğini çok büyük ölçüde artırır. Böylece günlük ziyaretçi sayıları zaman zaman milyonları geçer. Ayrıca yapılan pek çok araştırma platform kullanıcılarının marketing faaliyetleri sonucunda satın almaya yöneldiğini ortaya koymuştur. Bu da influencer marketing bakımında Twitcher kullanıcıları ön plana çıkarmıştır. 

Twitch yayınlarının hitap ettiği kitle genellikle Z kuşağı yani; günümüzdeki en genç nesilden oluşur. Bununla birlikte platforma üye olabilmek için 13 yaşından büyük olmak bir zorunluluktur. Başlangıçta tamamen oyun içerikleri ile akış sağlayan Twitch zaman içerisinde büyümüş ve ana akım sosyal medya platformları gibi içeriklerini çeşitlendirmeye başlamıştır. Bu durum marketing çalışmaları için markaların şansını büyütmüştür. Böylece oyun konsolu, oyun tasarımcıları ve bilgisayar firmalarının yanı sıra pazarlama için yeni alanlar doğmuştur.  İçerik çeşitlenmesi ile hedef kitleye hitap edecek diğer firmalar da platforma Twitch influencer marketing faaliyetleri için dahil olmaya başlamıştır. 

Twitch Influencer Marketing Çalışmalarının Ayırt Edici Özellikleri Nelerdir?

Influencer marketing markalara geniş bir hedef kitle yaratmak için son derece büyük avantajlar sağlar. Bu avantajlardan en önemlisi hedef kitle niteliklerinin belirlenmesindeki kolaylıklardır. Ayrıca yapılan çalışmaların kullanıcılar nezdinde nasıl sonuçlar yarattığını da influencer marketing çalışmaları ile tespit etmek son derece kolaydır. Intagram, Youtube ve Twitter gibi kanallar pek çok sektörde influencer pazarlama yapmak için en etkili mecralardır. Bu konu ile ilgili daha ayrıntılı bilgi almak için bu yazımıza da göz atabilirsiniz. 

Twitch influencer pazarlama ve diğer platformlarda gerçekleşen faaliyetler arasında ise ayırt edici bazı noktalar vardır. Bu noktaların temel belirleyicisi ise Twitcher kitlesi ve takipçilerinin karakteristik özellikleridir. Twitch influencer marketing için ayırt edici temel özellikler ise şunlardır:

• Platform hedef kitle olarak Z kuşağı yoğunluklu bir profile sahiptir. Z kuşağı ise teknoloji çağının en etkili nesli olarak pek çok açıdan diğer kuşaklara göre farklılık gösterir. Bu nedenle Twitch influencer marketing için çok daha yaratıcı çözümler üretmek önemlidir. 
• Twitch kullanıcıları yönlendiren, içerikleri öne ya da arkaya iten bir algoritmaya sahip değildir. Bu durum marketing çalışmasında algoritmadan çok kullanıcı kitlesini ön plana çıkarır. 
• Teknoloji ve online oyun odaklı bir mecra olan Twitch pek çok sektörün doğru olmayan stratejiler nedeni ile geride kalmasına neden olabilir. 
• Canlı yayınlar bilinen influencer marketing uygulamalarında değişiklik oluşturmak zorunluluğu yaratır. 
• Marka; Twitch influencer marketing kapsamında ürün yerleştirme uygulaması yaparak tek bir yayınla çok geniş bir kitleye ulaşma fırsatına sahiptir. 
• Platformun kendine has etkinlik ve uygulamaları marketing ve hedef kitle bulma çalışmaları için fikir vericidir. 

Twitch Influencer Marketing İçin Uygun Sektörler Nelerdir? 

Twitcher kullanıcılar genellikle platformu canlı oyun oynama etkinlikleri için kullanır. Bu esnada takipçiler yayına katılarak birbirleri ve Twitcher ile iletişim kurarlar. Ortaya çıkan bu durum Twitch influencer marketing için sektörlerin kısıtlanmasına neden olur. Çünkü özellikle fenomen Twitcher yayınlarına katılan takipçilerin en büyük ilgi alanları bilgisayar oyunları ve teknolojik gelişmelerdir. Demografik olarak erkek kullanıcı çokluğu da sektörlerin iyice daralmasına neden olur. Bütün bu etkenler göz önüne alındığında Twitcher üzerinden marketing yapabilecek sektörlerin özellikleri de şu şekildedir:

• Özellikle genç kullanıcılara hitap ederler. 
• Erkek kullanıcılara yönelik ürün ve hizmet geliştirirler.
• Teknoloji ve oyun sektörü ile ilgili ürünler üretirler. 
• Gıda ürünleri ve özellikle fast food konusunda etkindirler. 
• Ürün yerleştirme yapmaya uygun sergilenebilir ürünler üretirler. 

Bunun dışında Twitcher yolu ile pazarlama faaliyeti yapacak markaların sosyal medya trendlerini de yakından takip etmesi gerekir. Z kuşağı ve sosyal medya arasındaki güçlü bağ pazarlama trendlerini de sürekli olarak değiştirir. Bu nedenle markaların kendi kitlelerine ulaşmaları için sürekli olarak yenilikçi ve yaratıcı düşünmeleri büyük bir öneme sahiptir. Twitcher aracılığı ile pazarlama yapmak isteyen firmaların da platform ortamını sürekli olarak gözlemlemesi gerekir. Kullanıcı profillerindeki değişiklikler ve ortaya çıkan çıkan popüler uygulamalar bu noktada marka için etkili anahtarlardır. 

Markanız Twitch Influencer Marketinge Uygun mu?

Markanızın Twitch influencer marketing için uygun olup olmadığını anlamak için ilk olarak kendi hedef kitlenizi belirleyin. Eğer ürünleriniz Twitcher hayranlarının kitleleri ile paralellik gösteriyorsa markanızı bu platformda başarı ile tanıtabilirsiniz. Bu aşamada ise şu uygulamalardan faydalanabilirsiniz: 

• Kitlenize ulaşacak doğru Twitcherı bulun. 
• Fenomene e-posta yolu ile ulaşın. 
• Canlı yayınlara marka adınız ile katılın. 
• Ürün yerleştirme için fenomene promosyon ve hediyeler gönderin. 
• Canlı yayınlarda aktif olan Twitch kullanıcıları için özel kampanyalar üretin. 
• Kutu açma videoları ile ürünlerinizi kitleye tanıtın. 
• Twitch üzerinden call to action ile kitlenizi diğer sosyal medya kanallarındaki faaliyetlerinize davet edin. 
• Kitlenizin beklentileri ve Twitch etkinlikleri ile marka ve ürünlerinizi uyumlu hale getirerek pazarlama yapmayı deneyin. 

Z kuşağına hızla ulaşmayı hedefleyen bir marka vizyonunuz bulunuyorsa Twitch influencer pazarlama sizin için en doğru seçimlerden biridir. Bununla birlikte konu ile ilgili profesyonel destek almayı da deneyebilirsiniz. Uzmanların yapacağı analizler sonucunda içeriklerin üretilmesi konusunda kalitenizi profesyoneller ile çalışarak artırabilirsiniz. Etkili sosyal medya danışmanlığı ve influencer marketing uygulamaları için bize buradan ulaşabilirsiniz. Böylece markanızı dijital pazarlama alanında geliştirme fırsatına sahip olabilirsiniz.