Sosyal medya platformlarının kullanımı ve etkisinin artmasıyla birlikte artık pazarlama süreçleri tam anlamıyla bu platformlar üzerinde yürütülmeye başladı. Influencer marketing bu kapsamda etkisini her geçen gün daha çok hissettiriyor demek mümkün. Influencer marketing ajansları da pazarlama şirketlerinin gözdesi olma yolunda ilerliyor. Çeşitli sosyal medya platformlarında etkisini arttırmaya çalışan markalar, bu platformların gücünü en etkin şekilde kullanmayı hedefliyor. Bu hedefler doğrultusunda ise influencer marketing ajansları devreye giriyor. Aynı şekilde bünyelerinde yer alan influencerlar da onları geliştirecek en iyi marka seçeneklerini arıyor.
Başlıklar
Sosyal medya üzerinden markanızın en etkin ve etkileyici şekilde pazarlanmasına influencer marketing denilmektedir. Etkileyici pazarlama olarak da karşımıza çıkan kavram, son zamanların en popüler pazarlama stratejisidir.
Influencer adı verilen sosyal medya hesapları üzerinden gerçekleştirilen bu etkileyici pazarlama, ürünlerin tanıtımlarını kolaylaştırır. Ayrıca influencer bir markanın istenilen hedef kitle oranına da ulaşılmasını sağlamaktadır. Markanıza seçtiğiniz en uygun influencer ile birlikte belli bir pazarlama planı oluşturabilirsiniz. Bu planlar doğrultusunda hedefleriniz doğrultusunda kolaylıkla çalışabilmeniz mümkün.
Influencerlar, takipçi sayısına ve popülaritesine göre belli bir sınıflandırmaya ayrılır. Bu kişiler, markaların hizmet anlayışı ve ürün sektörüne göre belli bir etkileyici pazarlama olanağı sunarlar. Sosyal medyanın kullanımının yaygın olmasıyla birlikte ise; klasik bir reklamdan daha fazla kitleye ulaşabilme fırsatını yakalarlar.
Etkileyici pazarlama en çok, dikkat çekici kampanyalarıyla birlikte ön plana çıkmaktadır. İşte tam da bu noktada influencer marketing ajansları devreye girmektedir.
Influencer marketing, bir markanın istediği başarıya ulaşmasında önemli bir rol oynuyor. Fakat markanın, influencer marketing süreci düşünüldüğü kadar kolay bir hızda ilerlemiyor. Markanın sahip olduğu ürüne yönelik yapılacak kampanyanın oluşturulması, stratejinin belirlenmesi ve en iyi sonuca bağlanmasına kadar geniş bir süreci kapsıyor.
Bu geniş süreç ise kendi içinde de başka bir sürecin başlangıcını temsil ediyor. Kampanya yapılandırma, sözleşmelerin hazırlanması, içerik planının oluşturulması, kampanya özetlenmesi gibi birçok unsuru kapsıyor.
Tüm bu süreçlerin yönetimini bazı markalar, ajans olmadan kendileri belirliyor. Fakat profesyonel bir desteğin sağlanmasıyla birlikte daha başarılı bir süreç yönetimi geliştirilmesi elbette mümkün. Influencer marketing ajansları; yukarıda saydığımız tüm süreçlerin ve daha fazlasının en etkin şekilde ilerlemesini sağlıyor.
Etkileyici pazarlama ile markaların itibarını arttırmayı ve diledikleri hedef kitle oranlarına ulaşmalarını sağlayan influencer marketing ajansları; markaların kendi anlayışlarına uygun bir şekilde kampanya oluşturulmasını sağlıyor.
Influencerlar ve markalarla eş zamanlı olarak çalışıyor ve influencer marketing ajansları aslında görünenden daha arka planda da etkin oluyor. Hizmet ve ürünün pazarlanmasının yanı sıra var olan sözleşmeler, ücretler ve kampanyanın organizasyonunun sağlanmasında önemli bir rol oynuyor.
Influencer marketing ajansları; markaların istedikleri kitleye ulaşmasını kolaylıkla sağlaması ve kimliklerini en iyi şekilde gösterebilmesi için kampanyalar oluşturur. Oluşturulan bu kampanyalara uygun influencer ile birlikte strateji geliştirip, arka planını da kontrol eder. Peki markayla birlikte nasıl bir süreci tasarlamaktadırlar? Bu unsurlar şöyle maddelendirilebilir;
Bir influencer marketing ajansının en önemli işlevi markalara en uygun influencerı sunmasıdır. Çünkü ajansların bünyelerinde yer alan influencerler; belli bir popülaritenin yanı sıra sosyal medya üzerinde olumlu bir izlenime sahiptirler. Diğer sosyal medya kullanıcılarından olumlu geri dönüşler almalarıyla birlikte markanın itibarını da yükseltebilirler. Tüm bunların yanı sıra ürettikleri kaliteli içeriklerle de dikkat çekerler.
Kampanya yapılandırma aslında belirlenen stratejilerin en önemli noktalarından biri olan hedef kitleye odaklanır. Markanın hitap etmek istediği hedef kitleyi uygun adımlarla belirleyen ajanslar bu kitle oranını da arttırır.
Hedef kitlenin yanı sıra kampanya yapılandırma, markanın en iyi şekilde yansıyacağı sosyal medya platformlarının belirlenme sürecinde de rol oynar. En iyi platformlar seçildikten sonra influencerin markayı en doğru şekilde yansıtması için kampanya belirli bir strateji çerçevesinde ilerler.
Kampanya özetleri sayesinde marka ile influencer arasında en iyi şekilde iş birliği yapılması sağlanır. Hazırlanan kampanyanın stratejileri ve içerik planı marka ve influencera kampanya özetleri ile yansıtılır. Kampanya özetleri ile iş anlayışı geliştirilir.
Kampanyanın başarılı bir şekilde sağlanabilmesinin en önemli noktalarından biri influencer ile markanın arasındaki uyumdur. Kısaca; hem influencer markayı yansıtmalı, hem de marka influencera uygun olmalıdır. Birbirinden uyumsuz olan influencer ve marka iş birliği muhtemelen başarısız olacaktır. Uyumsuzluk, en çok yapılan influencer marketing hataları arasında en başta yer alır. Marka itibarı üzerinde de etkisi olan bu duruma yönelik doğru influencer seçimi oldukça önemlidir.
influencer marketing ajansları özelliklerinden bir diğeri ise organizasyonun en ince ayrıntısına kadar planlanmasıdır. Hazırlanan kampanya sürecinin içerisinde yer alan sözleşmeler, ücretlendirmeler, kampanya uygunluğu ve yasal düzenlemelere kadar her bir süreç ayrıntılı bir şekilde ajans tarafından ele alınır. Kampanya ardından elde edilen başarı ve ortaya çıkan verilerle, yeni kampanyalar için derin analiz de yapılır.
Influencer marketing ajansları, markaların güvenli bir ortamda pazarlama yapabilmesini de sağlar. Sosyal medya üzerinde markaların sahte hesaplara karşı güvencesini oluşturur. Marka böylelikle sosyal medya üzerinde kendi kimliğini en iyi şekilde tanıtma fırsatını bulur. Etkileyici pazarlamanın etkisinin her geçen gün artmasıyla birlikte, markaların bu önemli dönüşümüne yardımcı olan ajansların; kendini gösterebilme fırsatını yakalamaya önümüzdeki günlerde de devam edeceği gözlemleniyor.
