Sosyal medya pazarlamasında başarı sağlamak için influencerların bilmesi gerekenler arasında çeşitli püf noktalar vardır. Bu noktalar, marketing çalışmalarında ön plana çıkmak için olanak yaratır. Sürekli değişen teknolojik gündem ve sosyal mecralar; kanaat önderi ve tanınır kişi tanımlarını değiştirmiştir. Bu değişim influencer marketing, sosyal medya yönetimi gibi alanlarda daha profesyonel bir yaklaşım izlenmesi gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Dolayısıyla kalıcı ve yüksek etkileşim oranına sahip olmak için influencerların bilmesi gerekenler ve hesap yönetim detayları önem taşır. Sahip olunan takipçilerin kalıcı olması ve yeni kitlelerin de etkilenmesi için belirli adımların izlenmesi gerekir. Influencerların bilmesi gerekenler hesap niteliğine, kullanılan sosyal medya türüne ve hedef kitleye göre değişkenlik gösterir. Bu yüzden en iyi sonuçların alınması için çok yönlü düşünülen influencer marketing stratejileri uygulanır.
Influencer; en geniş tanımı ile etkileyen kişi anlamına gelir. Bu kişilerin tanınırlık, satış ya da ürün ve hizmet tanıtımı gibi hedefleri bulunur. Influencerların bilmesi gerekenler dönem trendlerine ve hesap amacına göre de şekillenir. Sosyal medya hesapları üzerinden tanınırlık elde etmek kısa sürede gerçekleşebilir. Ancak tanınırlığın aynı hızda kaybedilme riski bulunur. Bu durum, influencer marketing sürecini doğasında barındırır. Atılan her adımın bu doğal sürecin işleyişine uyum sağlaması önem taşır. Daha fazla kişiye erişmek, etkileşim sonucu aksiyon almak ve marka temsilciliği gibi çift yönlü kazançlar ancak bu stratejiler sonucunda ortaya çıkar. Son yıllarda en sık merak edilen sorulardan biri influencerların bilmesi gerekenler konusunda nelerin olduğudur. Kitlelere hitap etmek isteyen ya da influencerlık sürecine yeni başlayan kullanıcılar bu bilgiler oldukça önemlidir.
Başlıklar
Milyonlarca kullanıcısı bulunan Twitter, Instagram, LinkedIn ve TikTok gibi alanlarda etki yaratmanın ilk kuralı özgün içerik üretimidir. Bir başka hesabın paylaşımlarının kopyalanması ve isimsiz paylaşılması sosyal medya intihali sınıfına girer. Bu durum, hem hesaba duyulan güvenin sarsılmasına hem de kullanıcıların takip motivasyonlarının düşmesine neden olur. Kullanılan sosyal medya ortamı ne olursa olsun içeriklerin yeni bir soluk kazandırması ve özgün içerik sınıfında olması önemlidir. Hedef kitlenin; hesabı takip ederken bir farklılık görmesi ve hesabın diğer hesaplardan farkının ortaya konulması bu şekilde gerçekleşir.
Fenomenler; günlük yaşam, bilgi notları ya da ürün tanıtımları gibi alanlarda paylaşım yapabilir. Influencerların bilmesi gerekenler bu paylaşımların aynı alanda paylaşılan diğer içeriklerden farklı olması gerektiğidir. Özgün içerik çeşitleri yalnızca hiç paylaşılmamış bir içeriğin ortaya konması anlamına gelmez. Farklı akımlar, trend paylaşımlar üzerine kişisel yorumların eklenmesi ve uyarlamalar da özgün içerik kapsamında değerlendirilir. Bu noktada önemli olan hesap sahibinin paylaşımlarında ayırt edici özellikler barındırmasıdır. Milyonlarca kullanıcısı bulunan sosyal medya hesaplarında öne çıkmak için özgün içerik üretimi neredeyse zorunlu adımlardandır. Düzenli ve sık paylaşım yaparak kitlelerini korumak isteyen bireyler için bu zorunluluk kimi zaman yorucu olabilir. Bu gibi durumlarda profesyonel destek alınması hesap sahibi için kurtarıcı stratejilerdendir. Influencerların bilmesi gerekenler; her post, video ya da gönderinin influencer marketing stratejilerinin bir aksiyonu olduğudur. Tanınırlığın sürekli hale gelmesi ve iş birlikleri için uzman desteği alınması; özgün içerik üretimini kolaylaştıracak etkenlerdendir. Influencer marketing ile ilgili daha ayrıntılı bilgiye ise bu yazımız üzerinden ulaşabilirsiniz.
Özgün içerik üretimi etkileşimin artması ve yeni takipçiler edinilmesi için bilinmesi gereken ilk kuraldır. Ancak yalnızca benzersiz paylaşımlar yapılarak bu durumun sağlanması mümkün değildir. Post, video ya da görüş paylaşımlarında hedef kitleye yönelik düzenlemeler yapılması gerekir. Hedef kitlesi 12-18 yaş aralığı olan bir kullanıcının bu aralıkta talep gören içerikler yaratması gerekir. Ancak hedef kitlesi yetişkin ebeveynler olan bir influencerların bilmesi gerekenler hedef kitlesinin taleplerine göre şekillenir.
Hedef kitle geniş aralıklar ya da oldukça spesifik özellikleri olan bireylerden oluşur. 30-40 yaş aralığındaki ebeveynler geniş bir tanım oluşturur. 30-40 yaş aralığında bekar, yalnız ve kadın ebeveynler bu hedef kitlenin özelleşmiş halidir. Influencerların bilmesi gerekenler arasında hedef kitlenin belirlenmesi, iyi tanınması ve gündemlerinin takip edilmesinin önemli olması bulunur. Ancak kişisel hesaplarda bu bilgilerin sağlanabilirliği uzman desteği olmadan ancak içgüdüsel olarak gerçekleşir. Influencer marketing uzmanları; hesabınızın ya da sizin hedef kitlenize yönelik bilgiler elde etmenize destek olur. Hedef kitlenizi daha iyi tanıyarak etkileşim gücünüzü artıracak paylaşımlar yapmanız mümkün hale gelir. Bu şekilde sahip olunan tanınırlık zamanla hedef kitlenizin değişmesine ya da genişlemesine neden olabilir. Bu gibi durumlarda kitlenizi sizin adınıza takip eden uzmanların; yeni kitlenize dair bilgiler sağlayarak influencer marketing stratejileri izlemesi önemlidir. Influencerların bilmesi gerekenler arasında bir diğer nokta ise hedef kitle farkındalığıdır.
Özgün içerik üretimi, hedef kitlenin tanınması sosyal medya hesapları yönetilirken dikkat edilmesi gereken başlıklardır. Bu başlıklar, hesabın takipçiler tarafından tercih edilebilirliğini artırmaya yöneliktir. Ancak aracı rolü üstlenilen ve markalarla iş birliği aşamalarında influencerların bilmesi gerekenler değişir. Marka ister küçük ve yeni ister büyük olsun doğrudan iletişim ile iş birliği sağlanması güçtür. Influencerların bilmesi gerekenler arasında hesabın artık kişisel bir portal değil kurumsal nitelikli bir marka olduğudur. Influencer marketing stratejilerine hakim olmak, influencerların bilmesi gerekenler arasında bulunur. Bu durum hesap yönetiminde yapılan anlaşmalar için ekstra özen ve dikkat gerektirir. Sosyal medya hesaplarında post, açıklama ya da viral paylaşımlar ile yapılan iş birlikleri, kullanıcının geleceğine etki eder.
Sosyal medya bireylere, silinmesi mümkün olmayan hareketler hafızası sağlar. Bu yüzden hesapların özgün içerik ve paylaşımlarında hem yasal hem de etik kuralları değerlendirerek iş birliğine girmeleri önemlidir. Influencerların bilmesi gerekenler arasına iş birliği yapılan markalara dair veriler yer alır. Ancak kişisel yönetimle bu bilgiler yetersiz kalabilir. Marka güvenilirliği düzeyinin saptanması ve istenilen iş birliğinin netliği, uzmanlar tarafından takip edilebilir. Hesap yönetimi yapılırken profesyonel destek alınması hem doğru adımlar atılması hem de iş birliği seçimlerinin güvenilir olması için gereklidir. Influencer marketing sürecinde paylaşılan her post, sosyal medya ortamında kalıcı bir izdir. Bu yüzden post, video ya da açıklama yolu ile iş birliğine gidilen markaların iyi tanınması gerekir. Her post ya da açıklamada tanıtılan ürün ya da hizmetin bu şekilde dikkatle ele alınması önemlidir.
Influencer marketing; pazarlama sürecinin hangi tarafında olursanız olun profesyonellik gerektirir. Influencerlar post, gönderi ya da herhangi özgün içerik paylaşımlarında bu çok yönlü sürecin merkezindedir. Influencerların bilmesi gerekenler bu süreçte hem pazarlama hem de üretim sürecinin merkezinde olduklarıdır. Sosyal medya hesabı yönetilirken aynı anda hem hesabın geliştirilmesi hem de markalarla iş birliği ile kazanç sağlanması hedeflenir. Influencer marketing fenomenlerin hesaplarının ve tanıtımı gerçekleştirilen ürün, hizmetlerin özelliklerinden oluşur. Tüm bu değişkenlerin iyi yönetilmesi için de menajerlik ve sosyal medya yönetimi hizmeti veren profesyonellerin yardımıyla mümkündür. Gelişen teknolojilerle en hızlı dönüş alınan influencer marketing süreçlerinde atılan her adımın silinmesi mümkün olmayan bir kitlesel hafızada yer alacağı bilinmelidir. Post ya da gönderi paylaşımında bu hafızanın göz önünde bulundurulması gerekir. Paylaşılan içerik ve post aracılığıyla tanıtımı yapılan ürünlerde de bu hafıza öne çıkar.
Siz de influencer marketing alanında profesyonel çalışmalara yürütmek için bize buradan ulaşabilirsiniz. Uzmanların yardımı ile firmaların marketing çalışmalarında etkin rol oynayarak, kısa sürede sosyal medya üzerindeki gücünüzü büyütebilirsiniz.
