Reklam ve pazarlamaya sahip olduğumuz sürece, markalar ürünlerini satmak için ünlü yüzlerden yararlanmaya devam edecektir. Sosyal medyanın ortaya çıkışıyla birlikte yeni bir tür ünlünün ortaya çıktığını gördük, bunlar namı diğer; Influencer. Bilinen anlamda ünlüler değiller, çünkü ünleri herhangi bir özel disiplinden ziyade, yayın yaptıkları medyaya ayrılmaz bir şekilde bütünleşmelerinden gelmektedir. Bununla birlikte, yayınladıkları içerik birçok kesimden takipçilere ilham vericidir.
Başlıklar
Influencer pazarlama bir trendden daha fazlasıdır. Çağdaş pazarlamaya açık en etkili pazarlama kanallardan biri olarak kabul edilmektedir. 2019’da yapılan bir anket çalışmasında pazarlamacıların %48’inin etkileyici pazarlama yatırım getirisini diğer kanallardan daha iyi bulduğunu ve %41’inin bunun karşılaştırılabilir olduğunu söylediğini ortaya koydu. 2021 yılında influencer pazarlamanın toplam küresel değeri 13,8 milyar dolar olarak öne çıktı. Bununla birlikte yatırımlar arttı. Business Insider Intelligence raporuna göre, 2022’de Influencer pazarlama yatırımının 15 milyar dolara ulaşması ve etkileyicilere artan talepten yararlanmak için neredeyse iki kat daha fazla önem vermesi bekleniyor.
Influencer denilince çoğu insan bir Instagram influencerını düşünecektir. Influencerların olduğu yerde pazarlama da vardır. Instagram etkileyici pazarlaması, birçok markanın çabalarının önemli bir parçası haline geldi. Özellikle de belirli demografik unsurları hedeflerken… 2020’nin 4. çeyreğinde, Instagram influencer pazarlamasının toplam değeri 8 milyar dolara ulaştı.
Bir instagram gönderi maliyeti değişir, belirli bir instagram influencerı kaç takipçisi olduğuna bağlıdır. Takipçi sayısına göre beş influencer kategorisi vardır. Bunlar ise; Nano, Mikro, Orta, Makro ve Mega olarak öne çıkar. Bu kategorilerin tanıtılması, çeşitli sosyal medya platformlarında yayınlanmak üzere etkileyici oran tablolarının oluşturulmasına yol açmaktadır.
Dünyaca ünlü futbolcu Cristiano Ronaldo’nun bir gönderisinin maliyeti yaklaşık 1 milyon dolardır. 154 milyon Instagram takipçisi olan Hollywood aksiyon filmleri yıldızı Dwayne Johnson, Instagram’da paylaşım yapmak 504 bin dolar ile 840 bin dolar arasında gelir elde ediyor.
Ariana Grande’nin muhteşem sesi, 303 milyon takipçi toplamasına izin vermiştir. Listenin en altında ise, 229 milyon takipçisi olan ve gönderi başına 580 bin dolar ücret alan Kendall Jenner bulunmaktadır.
Influencerların bazıları kendi başlarına dünyanın en büyük ünlülerinden biri haline geldi. Medyanın kendisi insanların her türlü bilgiyi paylaşması ve sayısız alanda tanınmaları için çok elverişliydi. YouTube, Instagram ve Facebook ile birlikte Influencer fenomeninin ortaya çıktığı en eski platformlardan biriydi. YouTube videolarını kullanarak influencer pazarlama için büyük paralar harcamanız gerekmiyor. FTikTok’un varlığı YouTube’u influencer pazarlama pastasının daha küçük bir parçası haline getiriyor.
COVID-19 salgını influencerı gerçekten çok etkiledi. Seyahat endüstrisi için reklam kampanyaları yürüten birçok etkileyici, kampanyaları aniden durdurmak zorunda kaldı. 2021’de ortalama bir YouTube videosu 1.000 görüntüleme başına yaklaşık 27 dolardı.
Çoğu durumda Facebook etkileyici pazarlaması diğer platformlara kıyasla nispeten ucuzdur. Bir Facebook influencer gönderisinin maliyeti 2019’da önceki yıllara göre daha pahalı olsa da, maliyet sabit bir yukarı doğru eğri izlemedi. Gerçekten de Instagram ve YouTube gibi Facebook’ta influencer pazarlamasının maliyetinde bir düşüş gördü. 1.000 takipçisi olan bir etkileyicinin hizmetleri için 25 ABD Doları, 10.000 takipçisi olan biri için 250 ABD Doları gibi rakamlar ödeyebilirsiniz.
WebFX, Snapchat influencer pazarlaması için her 1000 görüntüleme için 10 ABD doları ödeyeceğinizi söylüyor. 1 milyon görüntüleme sağlayan bir Snapchat etkileyicisi için 10.000 ABD dolarına kadar ödeyebileceğinizi düşünüyor. Kasım 2020’ye kadar takipçi sayısı Snapchat’te herkese açık değildi. Bu yüzden o zamanlar bu önlem Snapchat influencer erişimini ölçmenin tek yolu olarak öne çıkmıştı.
Twitter, diğer etkileyici platformlardan bazıları ile aynı kapsama alanına sahip değildir. Ancak aylık 330 milyondan fazla aktif kullanıcı tabanı ile dünyanın en dikkate değer sosyal medya platformlarından biri olmaya devam ediyor. Bir influencer tweet’inin ortalama maliyeti 284 dolardır (2021). Diğer tüm platformlar 2018’de etkileyici pazarlama maliyeti açısından bir düşüş görmüştür. Twitter, en düşük maliyetli etkileyici pazarlama seçeneğini sunmaktadır.
Açıkçası, 2022’deki etkileyici pazarlama oranlarına bir göz attığınızda, TikTok olmadan tam bir resme sahip olamazsınız. TikTok Mayıs 2021’de YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp ve Snapchat’i geride bırakarak en çok indirilen uygulama olmayı başardı. Başlangıçta yalnızca genç nesli çeken TikTok, 2021 yılına kadar Instagram ve YouTube için büyük rakip haline geldi. Bugün her seviyedeki influencerların radarlarında TikTok var. Birçoğu diğer platformlardan başarılı bir şekilde TikTok’a geçti. Bir video reklamı viral hale getirme konusunda neyin mümkün olduğunu göstermede oldukça başarılı. TikTok influencer post fiyatlandırmasını YouTube ile karşılaştırdığımızda, ilkinin çok daha uygun fiyatlı olduğunu görüyoruz.