Influencer pazarlamanın ortaya çıkmasından önce, ünlülerle ortaklık yapmak adeta bir normdu. Etkileyici pazarlamanın yükselişi, çok çeşitli yeni sosyal medya yaratıcıları yarattı. Bunlar, ortak çıkarları paylaşan küçük topluluklara sahip bireyleri içermekte. Mikro influencer popülaritesi, işiniz üzerinde büyük bir etkisi olabileceği gerçeğinden dolayı da gün geçtikçe artıyor.
Mikro etkileyicilerin başarısı, daha küçük kitlelerine atfedilebiliyor. Bu kişiler, sağlıklı beslenme ve cilt bakımı gibi çeşitli konulara olan tutkularıyla tanınır. Takipçilerine ürün önermek için ideal kişilerdir.
Mikro influencer’lar platforma bağlı olarak 5 bin ila 15 bin takipçiye sahiptirler. Nano-etkileyiciler ise çok daha küçüktür ve 1 ile 5 bin arasında takipçileri vardır. Influencer pazarlaması söz konusu olduğunda ilk düşündüğünüz kişiler olmasalar da, mikro influencerlar aslında işe veya okula giderken görebileceğiniz kişilerdir. Bu bireyler tıpkı bizim gibi göründüğü için pazarlamacılar için harika bir strateji oluşturmaya olanak sağlayabilirler.
Pazarlama uzmanları tarafından yapılan bir ankete göre, insanların %90’ından fazlası kendilerine benzeyen insanlara güvenmektedir. Konu pazarlama olduğunda mikro etkileyiciler inanılmaz derecede güçlü görülmektedir. Binlerce insanla bağlantı kurarak işletmenizin etkileyici pazarlama çabalarını dönüştürebilirler.
Başlıklar
Bir mikro influencer, 1.000 ila 100.000 takipçiye sahiptir. Genellikle belirli bir niş veya konuya odaklanırlar ve bir uzman veya konu uzmanı olarak kabul edilirler. Bu kişiler kanaat önderi olma algıları nedeniyle normal influencerlardan daha güçlü bir takipçi kitlesine sahipler.
Büyük şirketlerin bazıları pazarlama çabalarında mikro-etkileyicileri kullanmaktadır. Bu nedenle, markalar bu kişilerin daha küçük takipçilerinden yararlanır. Genellikle diğer etkileyicilerin ünlü statüsüne sahip değillerdir ve takipçilerinin onları ünlü yapan şeylerle ilgilenmesi daha olasıdır.
Bir mikro influencer hesabının seyahat vlog’ları aracılığıyla büyük bir takipçisi varsa, havayolları ve seyahat acenteleri bu tür pazarlamadan yarar sağlar. Bir mikro influencerı işe almanın maliyeti, tipik olarak normal bir etkileyiciden daha düşüktür.
Ünlüleri ve makro etkileyicileri bulmak daha kolay olsa da, onlarla bağlantı kurmak zor olur. Çoğu zaman, daha büyük etkileyicilerin marka işbirliklerini denetleyen ajansları veya yöneticileri vardır. Genellikle çok sıkı programları vardır ve yalnızca belirli markalarla çalışırlar. Mikro etkileyiciler daha erişilebilir olmasına rağmen, yine de daha profesyoneller. Bunun nedeni, kendileriyle çalışacak kişilere doğrudan ulaşabilmeleridir. Ayrıca işbirliklerine açık olmaları daha olasıdır.
Daha küçük influencer gruplarının ünlülerden veya makro influencerlardan daha az ücret alma olasılığının daha yüksek olduğunu düşünmek yaygın olsa da, durum böyle değil. Müzakereye açık olmaları daha olasıdır ve tipik olarak ünlü veya makro-etkileyici meslektaşlarından daha az ücret alırlar. Sayı küçük olsa bile, bir mikro influencer’ın tipik olarak talep ettiği miktar, bir makro influencerın tipik olarak isteyeceğinden önemli ölçüde daha düşüktür. Bunun nedeni, daha küçük boyutta bile, markalardan daha yüksek fiyatlı talepler alma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır.
Mikro influencerların, daha büyük meslektaşlarından daha yüksek katılım oranlarına sahip olduğu bilinmektedir. Bunun nedeni, takipçileriyle daha derin bir ilişkiye sahip olmaları ve onlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır.
Mikro influencerların takipçileriyle Instagram, YouTube ve TikTok gibi platformlarda etkileşim kurma olasılığı daha yüksek.
Markalar, takipçi sayılarına odaklanmak yerine influencerın performansını göz önünde bulundurulmalı. Ayrıca, gerçek takipçi sayıları ve katılım oranları gibi katılım oranlarını etkileyen çeşitli faktörlere de bakmalı.
Bir mikro influencer, belirli bir ilgi alanına sahip çeşitli sosyal medya platformlarında aktif olan kişidir. Bu, hedef kitlenizle ilgili olanları hedeflemenize ve dönüştürmenize olanak tanır.
Çocuklar için en sevdiği tarifleri paylaşan etkileyici bir anneyle de takım oluşturabilirsiniz.
Bir mikro influencer ile çalışmadan önce, ait oldukları niş türünü ve tanıttıkları ürünleri düşünün. mikro influencer ile pazarlama söz konusu olduğunda, markalar ve ajanslar için kullanılmayan birçok fırsat var.Bu, markalar ve içerik oluşturucular arasında çok sayıda potansiyel işbirliği olduğu anlamına gelir.
Bu, bir makro-influencer için çok para harcamak yerine, birden çok kişi için kolayca bütçe ayırabileceğiniz anlamına gelir. Mikro influencerlar aracılığıyla ürünlerinizi tanıtmanın en etkili yollarından biri, aynı anda birden fazla kişiyle çalışmaktır. Bu strateji, birden fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza ve onları alıcılara dönüştürmenize olanak tanır.
Daha az takipçili olarak nitelendirilen mikro influencer ile bir işbirliğinin bazı avantajları vardır. Ancak, çok sayıda insanla çalışmak çok maliyetli olur. Ayrıca, bu hesaplar için gönderi başına maliyet, daha fazla niş kitleye sahip hesaplara kıyasla daha yüksek olur.
Etkileşimli pazarlama araştırmasının dikkate aldığı en önemli faktörlerden biri etkileşim oranıdır. Bu, bir hesabın takipçileriyle olan etkileşimlerinin yüzdesidir. Etkileşim oranı ne kadar yüksek olursa, pazarlama getirisi o kadar iyi olur. Mikro hesapların hitap ettiği artan sayıda niş kitle nedeniyle, markanıza uygun profilleri bulmak daha kolay bir hale gelir. Ancak dikkat etmeniz gereken başka faktörler de var.
Influencer pazarlama çalışmaları üzerinde çalışmaya başlamadan önce, hedefler belirlemeniz önemlidir. Bunlar, markanız veya ürününüz hakkında farkındalığı artırmayı, bir strateji geliştirmeyi ve daha önce hiç ulaşamadığınız bir kitleye ulaşmayı içerir. Hedef belirlemek, hangi hesapların sizinle çalışacağını belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu aynı zamanda pazarlama çabalarınız için kullanılacak stratejiyi planlamaya başlamanıza da izin verir.
Bir mikro hesapla çalışmaya başlamadan önce, birlikte çalışacağınız hedef kitleyi belirlemeniz önemlidir. Bu, hesabın sahibiyle iletişime geçerek yapılmakta. Hesabı takip eden kişilerle ilgili detaylara da paylaşımlarına yapılan yorumlardan ulaşabilirsiniz.
Dikkat etmeniz gereken en önemli şeylerden biri, bu hesabın takipçileriyle olan etkileşimlerdir, çünkü bu onların beklentilerini daha iyi anlamanızı sağlayacaktır. Sizinle çalışan doğru kişilere sahip olmak, hedef kitleniz ile etkileşime girecek içerik oluşturmanıza olanak sağlar.
Takip etmeniz gereken en önemli şeylerden bir diğeri ise, hesabın oluşturduğu içerik türüdür. Hesabın takipçileriyle etkileşim kurmak için kullandığı çeşitli konseptlere ve içeriğe göz kulak olmak da önemlidir. Bunu yapmak, markanızla ilgili olmayan pazarlama faaliyetlerine para harcamaktan kaçınmanızı sağlayacaktır.
