2014 ile 2018 arasında, Instagram’da aylık aktif kullanıcıların sayısı 200 milyondan 800 milyona çıktı. Her gün 500 milyona yakın aktif olarak kullanıyor. Bu rakam, Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun neredeyse iki katıdır. Bu kadar büyük rakamların arasında instagram takipçinizi arttırmak doğru yöntemlerle ilerlendiğinde hayal değil.
Instagram’da harcanan ortalama süre, her yıl% 80 oranında artmaktadır. Bu durum pazarlamacılar için çok etkileyici bir alan haline getiriyor.
Bütün bu rakamlara bakıldığında Instagram’da çok büyük bir rekabet ortamı olduğunu söylemek yanlış olmaz. Ve kalabalığın arasından sıyrılmak zor olabilir.
HD çekimler yapmak ve benzersiz filtreler uygulamak artık yeterli değil. Bunu, takipçi başına takipçinin etkileşim oranının 2014’te% 4.213’ten 2015’te% 2.261’e düşmesi gösteriyor.
Geniş bir perspektiften bakıldığında, Instagram takipçinizi arttırmak ve takipçilerinizin etkileşim oranını arttırmak, bir deneme yanılma meselesidir. Bir kullanıcının takipçi profili için işe yarayan bir başkası için yaramayabilir. Bütün kitleler kendine özeldir.
Bununla birlikte, doğru ölçütleri ve takip edilecek stratejileri belirleme süreci az çok aynıdır. Bu yazıda, bu süreci beş formül altında inceleyeceğiz.
* Kendinize ait bir perspektif bulun
Başlıklar
Instagram üzerindeki etkileşim düzeyleri genellikle bir gönderinin aldığı beğenilerin ve yorumların sayısıyla ölçülür. Ancak, mutlak sayıda beğeni ve yorum her zaman tam resmi göstermez.
Yeni başlayanlar için belirtmek gerekirse, sadece birkaç yüz takipçiye sahip bir Instagram hesabı binlerce takipçiye sahip hesaplara kıyasla her zaman daha az beğeni alır.
Şüphesiz katılımı ölçmenin en iyi yollarından biri, takip eden etkileşim oranına bakmaktır. Ama burada dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta, tüm etkileşimlerin aynı ağırlığı taşımadığıdır.
Instagram beğenileri nereden bakılırsa bakılsın, bir vanity metrik. Daha büyük bir anlam yüklemek doğru olmaz. Gönderilerinizdeki yorumlar insanların etkileşime geçmesini sağlayabilir. İlgi çekici bir tartışma, gizlenen takipçilerinizi tartışmaya katılmaya davet edebilir, bu da etkileşimi daha da artırmanıza yardımcı olur. Tabi bu durum beğenilerin hiç yardımcı olmadığı anlamına gelmez.
Instagram’in işleyiş şu şekildedir: Yeni bir gönderi gönderdiğinizde, algoritma bunu küçük bir takipçiler alt kümesine gösterir. Daha sonra Instagram, geçmişteki gönderilerinizin etkileşimi ile şimdiki gönderinizi gösterdiği kitlenin etkileşimini karşılaştırır.
Bu bilgilere dayanarak Instagram, gönderinizi takipçilerinizin zaman tünelinde yukarı veya aşağı doğru iter.
Özünde, gönderiminizin ilk birkaç dakikasında beğeni ve yorumlarda bulunmak, yayınınızın genel katılım metriklerini belirleyebilir. Dolayısıyla, sahip olduğunuz mutlak takipçi sayısı, katılımı etkilemede rol oynayabilir.
Uzun vadede mutlak sayılara odaklanmanız gerekmesine rağmen, gerçekten ilgi çekici bir gönderinin, takipçi başına yüksek katılım oranına sahip olması sizin daha fazla insana ulaşmanızı sağlar.
İçeriğinizin ne kadar ilgi çekici olduğuna karar veren metriklerin listesini özetlemek gerekirse:
Yayınlandıktan sonra ilk 15 dakika içinde beğeni, paylaşım ve yorum sayısı
Toplam beğeni, paylaşım ve yorum sayısı
Yorum başına düşen etkileşim oranı
Takipçi başına düşen etkileşim oranı
Başarılı bir Instagram kullanıcısının, tüm bu sayıların her ay düzenli olarak yükseldiğini görmesi gerekmektedir.
Sosyal medya pazarlamasının amacı, hedef alıcılar arasındaki görünürlüğünüzü artırmaktır. Hedeflenecek metrikleri öğrendikten sonra, bir sonraki adım doğru takipçileri hedeflediğinizden emin olmaktır.
Instagram hesabınızı hesabınızı diğer sosyal medya kanallarında sizi takip eden kullanıcılara tanıtarak başlayabilirsiniz. Bu, hesabınızın aynı niş kitleye yayılmasını sağlar.
Başka başka niş kitleleri hedeflemenin bir yolu da, hedef grubunuzu belirlemek ve gönderilerinizde bu niş kitleye ulaşabileceğiniz hashtagler kullanmaktır. Ama oraya varmadan önce, bir alıcı persona kurmak önemlidir.
İşletmeler için konuşmak gerekirse çoğu pazarlama kampanyaları için zaten bir alıcı persona yapmıştır.
Henüz personalarınızı oluşturmadıysanız hızlıca aşağıdaki adımları da takip edebilirsiniz.
Bir sonraki adım, bu kitle için ne tür içeriklerin çalışacağını öğrenmek olacaktır. Bunu anlamak için iki temel yöntem vardır.
İlki yukarıda belirlediğiniz takipçi kitlesinin hesaplarına girip takip ettikleri hashtagler var mı diye bakmak olmalıdır. Bu hashtagleri listeleyin. Ve daha sonra içlerinden ulaşmak istediğiniz kitleyle bağdaştığını düşündüklerinizi belirleyin.
Bu belirlediğiniz hashtagleri instagramda araştırmaya başlayın. Ve bu hashtaglerde paylaşılan gönderileri inceleyin. Etkileşim oranlarının yüksek olduğu gönderilere bakın ve içeriğinizi oluştururken bunları göz önünde bulundurun. Paylaşılan gönderileri incelemeye ek olarak, yazı içinde kullanılan açıklamalara ve kullanılan diğer hashtaglere de bakın. Tüm bunlar gönderilerinizi görmesini hedeflediğiniz kitleyi tanımanız için bilgiler sağlar.
İkinci yöntem ise araştırmanızı doğrudan başka kullanıcılar üstünden yapmak. Kendinize olası rakipler belirleyin. Bunlar hesabınızı ulaştırmak istediğiniz noktaya gelmiş kullanıcılardır. Etkileşim oranları yüksek ve sizin belirlediğiniz kitleye hitap eden yüksek takipçili kullanıcılar.
Bu hesapları inceleyin. En yüksek etkileşim oranlarına ne tür fotoğraflarda, hangi açıklamalarla ve hangi hashtaglerde ulaştıklarını belirleyin. Kendi gönderilerinizi oluştururken bunları göz önünde bulundurun.
Sürecin bir sonraki adımı, yayınlarınız için benzersiz bir içerik perspektifi tanımlamaktır.
Instagramı kendinize bir iş alanı olarak görüyorsanız hedefiniz kalabalığın arasından sıyrılmak ve görünürlüğü arttırmak olmalıdır.
İçerik araştırması yapmak, kitlenizle etkileşime giren belirli içerik türlerini size sunar.
Ancak, seçtiğiniz alana bağlı olarak, bu tür içerikler zaten çoktan yayınlanmış olabilir ve benzer içerikler yayınlamak kitleyle bağlantı kurmanıza yardımcı olmayabilir.
Bunu yapmanın doğru yolu, kitlenizin beğendiği ve aynı zamanda kalabalıktan sıyrılan bir içerik perspektifi bulmaktır. Mesela hesabınızı traveller yönünüzü öne çıkaracak şekilde kullanıyorsanız gittiğiniz yerlerde daha önce yayınlanan fotoğrafları inceleyin. Onlardan daha farklı bakış açıları yakalamaya çalışın.
Ayrıca, katılımı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek bir içerik açısı da tanımlayabilirsiniz. Örneğin, bir fitness salonuysanız sadece sınıflardan fotoğraflar yayınlayıp, insanları etiketleyerek kitlenizi etkileşime geçirebilirsiniz. Bir bildirim alan katılımcılar, gönderinin görünürlüğünü ve katılımını geliştirmeye yardımcı olurlar. Daha sonrası için hesabınızla daha yoğun etkileşim içine girebilirler. Hesabınızı sadece bunun için kullanabilirsiniz. Bu fotoğraf perspektifinden bağımsız olarak içerik için bir perspektif yaratmaktır.
Paylaştığınız fotoğraf ve videolar, instagramdaki başarınızı artırabilir veya azaltabilir. Ancak etkileşim söz konusu olduğunda fotoğraf altı açıklamalar kesinlikle çok önemlidir.
Daha önce bu yazıda da belirttiğimiz gibi, yorumların etkileşim oluşturmada beğenilmeye göre daha büyük rolu olabilir.
Fotoğraf altı açıklamalarınız ise, aldığınız yorumları ve buna bağlı olarak beğenileri büyük ölçüde etkiler. Örneğin fotoğraf altına girdiğiniz açıklamada takipçilerinize sorduğunuz bir soru aldığınız yorum sayısını bir kaç kat arttırabilir. Bu insanların gönderiyi yalnızca beğenip geçmelerinin önüne geçip katılım göstermelerin sağlayabilir. Bunun sonucunda da instagram sizi diğer kullanıcıların keşfet sekmesine çıkarır veya takipçilerinizin zaman tünelinde üst sıralara çıkarır.
Bütün bu adımlar düzgünce ve düzenli olarak izlendiğinde instagram takipçinizi arttırmak kısa bir sürede bir hayalden gerçeğe dönüşecektir. Bu süreci daha profesyonel olarak gerçekleştirmek ve düzenli raporlarla takip edilmesini sağlamak için bizimle iletişime geçin!
