Influencer Seçimi: Makro ve Mikro

Markanızı sosyal medya üzerinden büyütebilmek için influencer seçimi önemli bir konudur. Doğru bir influencer; sizi ve ürünlerinizi oldukça geniş bir kitleye tanıtmak için uygundur. Bu aşamada mikro ve makro influencerlar arasından sektöre ve hedef kitleye en uygun olanını seçmek gereklidir. Takipçi sayılarına göre mikro ve makro ölçekli influencerlar, markaların en etkili reklam kaynakları olmaya adaydır. Peki, hangi marka hedef kitle erişimi için hangi influencerı seçmeli? Makro ve mikro influencerlar marketing alanında size hangi katkıları sağlar? Konu ile ilgili merak ettiğiniz her şeyi sizin için bu içeriğimizde topladık. 

Influencer Seçimi Konusunda Dikkat Edilmesi Gerekenler

Influencer marketing günden güne çok daha etkili bir pazarlama yöntemi haline gelmiştir. Bu durum sektörün iyice büyümesine ve çeşitlenmesine yol açar. Böylece ortaya influencer pazarlama ile ilgili dikkat edilmesi gereken çok sayıda konu çıkar. Pazarlama teknikleri ve sosyal medya yönetiminin yanı sıra fenomen seçimi de bu noktada önem kazanır. 

Fenomenler; çok sayıda takipçiye sahip ve takipçilerini etkileyebilen sosyal medya kullanıcılarıdır. Bu kullanıcıların takipçi kitleleri, takipçi sayıları ve kitleleri ile aralarındaki ilişki, marka için belirleyici etkenler arasında yer alır. Genel olarak influencer pazarlamada başarı elde etmek için ise aşağıdaki şu noktaları göz önüne almak gerekir:

• Influencer seçimi öncesinde ilk olarak ürün, hizmet ve markanızın hitap ettiği kitleyi belirleyin. 
• Doğru influencer seçimi için hedef kitlenizin  bireysel özelliklerini ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarını tespit edin. 
• Kitlenizin sosyal medya üzerinde en çok hangi konseptte profilleri takip ettiğini keşfedin. 
• Marka ve ürün tanıtımı yapacak kullanıcıları takipçi sayısı, popülerlik, dolaşım ve erişim düzeyi üzerinden değerlendirin. Bu özellikler influencer seçimi kadar marketing aşamasında da işinize yarayacaktır. 
• Bütün bu özellikler doğrultusunda bir bütün olarak influencer seçimi stratejinizi oluşturun. 

Influencer seçimi ve marketing stratejinizi gerçekleştirdikten sonra yapmanız gereken ise kısa sürede işe koyulmaktır.  Bu noktada seçeceğiniz fenomenin makro, mikro ya da mega influencerlardan hangisi olduğunu bilmelisiniz. Influencer seçimi noktasında birkaç önemli noktayı mutlaka göz önünde bulundurmanız gerekir. Takipçi sayısı noktasında ayrışan bu üç influencer grubu için marketing uygulamaları farklılık gösterir. Influencer marketing konusunda çok daha ayrıntılı bilgi için bu içeriğimize göz atabilirsiniz. 

Influencer Seçimi Konusunda Özelliklerine Göre Mikro Influencer

Mikro influencerlar, 500 ile 10.000 arasında takipçi sayısına sahiptir. Bu kullanıcılar diğerlerine kıyas ile daha az kişiye ulaşıyor gibi görünse de aslında durum farklıdır. Mikro influencerlar organik takipçileri ile yakın ilişki içindedir. Bu durum takipçileri ile arasında samimi bir ilişki ve yüksek etkileşim doğmasına zemin hazırlar. Yüksek etkileşim ise mikro influencerın bahsettiği ürün ve hizmetin takipçileri tarafından kolayca kabul edilmesini sağlar. Ayrıca mikro influencerlar; sadık müşteri kitlesi oluşturmak için de oldukça etkilidir.

Takipçi sayısı daha az olsa da mikro influencer organik trafikte markaları ön plana çıkarmanın en etkili araçlarından biridir. Bununla birlikte mikro influencerlar görece daha yerel ve küçük firmalar için fırsat yaratır. Ancak takipçi sayısı link paylaşımını kısıtladığından mikro influencer  affiliate pazarlamadan ziyade dijital iş ortaklığı için elverişlidir. Ayrıca mikro influencerlarla çalışmak belirgin zevk ve tercihleri bulunan küçük kitlelere ulaşmak için oldukça etkilidir. Influencer seçimi için mikro influencerlar oldukça özel bir alan yaratır. 

Mikro Influencer Seçimi

Influencer seçimi esnasında mikro influencerlar ile çalışma tercihini yine markanızın kendi özelliklerine göre yapabilirsiniz. Mikro influencerlar özellikle sektörlerdeki niş işler için oldukça uygundur. Bu aşamada daha kısıtlı ve konsantre bir hedef kitle ile çalışma yapmak isteyen firmalar mikro influencerları tercih eder. Influencer seçimi yaparken bir mikro influencer ile çalışmanın avantajlarını ise şu şekilde sıralamak mümkündür: 

• Hedef kitle konusunda nokta atışı seçimler yapmak mümkündür. 
• Ürün ve hizmetleri tercih eden kullanıcıların influencer ile doğrudan iletişime geçmeleri oldukça kolaydır. 
• Mikro influencer ve takipçileri arasındaki yakın ilişki; ürün, hizmet ve marka ile ilgili olumlu algıyı artırır. 
• Takipçi sayısı az olan mikro influencerlar ürün ve hizmet tanıtımlarını çok daha ayrıntılı bir biçimde yapar. 
• Mikro influencerın yürüttüğü pazarlama kampanyaları ile ilgili geri dönüşleri kısa süre analiz etmek mümkündür. 

Takipçi Sayısı ve Paylaşım Özelliklerine Göre Makro Influencer Nedir?

Influencer  seçimi için bir diğer alternatif ise makro influencerlardır. Makro influencerların  takipçi sayısı 10.000 ile 1 milyon arasında değişir. Bu kullanıcılar oldukça büyük bir kitleye ulaşma olanağına sahiptir. Takipçi sayısının çokluğu makro influencerın eriştiği kitlenin özelliklerini de çeşitlendirir. Bu çeşitlilik ise pazarlamada farklı ürün ve hizmetler için avantaj sağlar.

Makro influencerlar hedef kitle sınırları çok daha geniş olan markalara influencer seçimi konusunda  etkili seçimler sunar. Bu nedenle günümüzde uluslararası firmalardan, ulusal markalara kadar pek çok işletme makro influencerlar ile iş birliği yapar. 

Makro Influencer ile Çalışmanın Avantajları Nelerdir?

Makro influencerlar yüksek takipçi sayısı nedeni ile çok daha geniş bir kitleye hitap etme olanağı sağlar. Bu durum hedef kitle olarak daha genel bir kesimi benimseyen markalar için avantaj yaratır. Ayrıca takipçi sayısı çokluğu kitlenin beğeni düzeylerini, tercihlerini, ürün seçim alışkanlıklarını çok daha çeşitli hale getirir. Böylece tek bir marka pek çok farklı ürününü makro influencerlar aracılığı ile kullanıcılara ulaştırma şansına sahip olur. Bunun yanında bir makro influencer ile çalışmanın başka avantajları da bulunur. Bu avantajları şu şekilde sıralamak mümkündür:

• Makro ınfluencer oldukça geniş bir kitleye ulaşmayı mümkün kılarak karlılık seviyesini artırır. 
• Doğru marketing uygulaması ile marka isminin yaygınlaşması için makro influencerlar etkili seçimdir. 
• Marka; influencerın konsepti ve paylaşımlarına gelen geri dönüşlere göre bir sonraki kampanyayı hazırlamak için fikir sahibi olur. 
• Influencer paylaşımlarına yapılan geri dönüşler markanın ürünleri ile genel algıyı tespit etmesine olanak sağlar. 

Takipçi Sayısı ve Paylaşım Özelliklerine Göre Mega Influencer Nedir? 

Influnecer seçimi için son seçenek olarak mega influencer ise 1 milyonun üzerinde takipçiye sahip kişileri ifade eder. Bu kullanıcılar halihazırda ünlü kişiler, YouTuberlar, uluslararası alanda başarı sağlamış sporcu ve sanatçılardır. Bütün bu özellikleri mega influencerları kendiliğinden kanaat önderi konumuna getirir. Bu etkileme kapasitesi ve takipçi sayısı çokluğu; mega influencerları markalar için harika bir dijital pazarlama kanalı haline getirir. Uluslararası firmalar ve kamu girişimleri gibi toplumun geniş kitlesine erişim sağlamak isteyen işletmeler mega influencerlar ile çalışarak çalışmalarına katkı sağlar. 

Mega Influencer ile Kimler Çalışabilir? 

Influencer seçimi için mega influencerlar maliyet ve erişim kolaylığı bakımından büyük ölçekli girişimlerin alanındadır. Ancak bir mega influencer sosyal medya üzerinde her ürün ve hizmeti viral hale getirebilir. Influencer seçimi için profesyonel ajanslar ile çalışmak mega influencerlara ulaşmak için en doğru seçimdir. Bununla birlikte mega influencer seçimi genel olarak toplumun genelini ilgilendiren konularda yapılan kampanyalarda yapılır çünkü mega influencerlar pek çok konuda çok fazla kullanıcıyı etkileme gücüne sahiptir. 

Siz de markanız için influencer seçimi aşamasında bütün bu özellikleri mutlaka göz önünde bulundurmalısınız.  En etkili seçimler için sosyal medya ve influencer marketing ajanslarını tercih etmeniz, firmanızı ve markanızı kısa sürede büyütebilir, çok sayıda kişiye ulaşarak satışlarınızı artırabilir. Influencer marketing ve sosyal medya danışmanlığı konusunda destek almak için bize buraya kolayca ulaşabilirsiniz.