TikTok, sosyal medyanın en son çıkan fakat en hızlı şekilde geniş kitlelere ulaşmayı başaran uygulamalarından biri olarak sayılıyor. Her geçen gün kullanıcı sayısını arttırmasıyla birlikte tüm dikkatleri üzerine çekmeyi de başarıyor. Eğlenceli kısa videoların üretildiği platform olan TikTok’ta artık yeni bir sayfa açılıyor. TikTok shopping ile artık platform; ticaret ve pazarlama dünyasının en çok konuşulanlarından biri olmaya hazırlanıyor.
TikTok shopping ile birlikte kendi pazarlama evrenini oluşturacak. Uygulama içerisinde fenomen olan birçok kullanıcı artık Instagram gibi sosyal medya hesaplarına ihtiyaç duymadan; TikTok üzerinden influencer faaliyetlerini gerçekleştirmeye başlayacak.
Başlıklar
2016 Eylül ayında ByteDance şirketi tarafından piyasaya sürülen TikTok; son zamanların en çok kullanılan sosyal medya platformlarından biri olarak karşımıza çıkıyor. Eğlenceli kısa videolar çekilmesini ve bu videolar üzerinde belirli düzenlemelerin yapılmasını sağlayan uygulama kısa sürede kendi kitlesini oluşturmaya başladı.
TikTok videoları, içerisinde belli sesler ve efektler kullanmasıyla birlikte dikkat çekici bir hal alıyor. Tüm bunların yanı sıra videoların içerikleri belli bir challenge şekline döndüğü zaman milyonlarca kişi tarafından da paylaşılmaya başlanıyor. TikTok üzerinden video içerik üretmenin en dikkat çekici yanı ise içeriklerin konusunun tamamıyla özgür olması. Uygulama üzerinden yayınlanan birçok paylaşımda, kullanıcıların hayal güçlerini tam anlamıyla kullanmasını da şahit oluyoruz.
Belli takipçi kitlesini ulaşan TikToker adı verilen TikTok fenomenleri; platformun canlı yayın özelliğini kullanarak, buradan takipçilerinden “bağış”lar alarak, belli bir gelir elde edebiliyorlar. Tüm bunların yanı sıra Tiktok’ta fenomen olan birçok kullanıcı etkilerini Instagram gibi platformlarda da göstermeye devam ediyor. Tiktok shopping bu aşamada önem kazanıyor. Takipçi kitlelerini Instagram’a taşıyan TikTok fenomenleri, influencer faaliyetlerini burada sürdürmeye başlıyor. Zaten son zamanlarda Instagram üzerinde aktif olmaya başlayan “reels” video özelliği de; TikTok videoları tarafından esinlenerek ortaya çıkmıştı.
Milyarlara ulaşan kullanıcı oranıyla birlikte TikTok artık faaliyetlerini sosyal medyadan öteye taşımaya karar verdi. Milyonlarca kitleye ulaşan fenomenlerinde artık Instagram ve diğer çeşitli sosyal medya platformlarında olduğu gibi influencer etkisi yaratmaya çalışıyor.
Influencer marketing, son zamanlarda markaların en çok kullandığı pazarlama yöntemlerinden biri olarak karşımıza çıkıyor. Sosyal medya üzerinden belli bir kitleye sahip olan influencer adı verilen hesapların; iş birliği yaptığı markaların ürünlerini ve hizmetlerini kendi kitlelerine duyurmasıyla birlikte influencer marketing süreci işlemeye başlıyor. Markalar, geniş kitlelere ulaşmayı başaran TikTok üzerinden de iş birlikleri yapmaya oldukça olumlu bakıyor.
TikTok shopping uygulamasıyla birlikte aktif olan influencer marketing etkisini kendi yönüne çevirmeyi hedefliyor. Yapılan araştırmalar sonucu elde ettikleri verilerde; TikTok üzerinden paylaşılan ürün tavsiyesi videoları sayesinde kullanıcıların ürünleri satın aldıkları belirtiliyor.
TikTok shopping sayesinde artık kullanıcılar tavsiye edilen ürünleri, başka platformlar aracılığıyla satın almak yerine TikTok üzerinden kolaylıkla ulaşacaklar. Kolay erişime sahip bir arayüzü olması planlanan TikTok shopping ile birlikte kullanıcıların sıklıkla tercih ettiği bir alışveriş yöntemi olması planlanıyor.
Pandemi dönemiyle birlikte insanların artık internet üzerinden alışverişe odaklanmasıyla birlikte TikTok shopping, yeni bir alışveriş furyasının önünü açacağı gözlemleniyor. Üstelik, TikTok shopping üzerinden satılacak herhangi bir ürünün tanıtımının da, çekilecek videolar sayesinde kolaylıkla geniş kitlelere de ulaşması planlanıyor.
TikTok shopping ile birlikte pazarlama dünyasına atılan bu önemli adımın en önemli nedeni, TikTok uygulamasının popülerliğinin gün geçtikçe daha geniş kitlelere ulaşmasından kaynaklanıyor. Örneğin, TikTok üzerinden çekilen bir video; TikTok üzerinden popülerliği ulaşmasının yanı sıra diğer sosyal medya platformları üzerinden de popülerliğe kavuşabiliyor. Daha öncesinde hiç TikTok kullanmamış bir sosyal medya kullanıcısı, popüler olan bir TikTok videosuna farklı platformlardan kolaylıkla erişebiliyor.
TikTok shopping; influencer marketing evrenini de genişletmeyi hedefliyor. TikTok influencer kampanyaları, sadece bir platform üzerinden değil, diğer sosyal medya araçları üzerinden de etkisini göstermeye devam edecek. Instagram üzerinden gerçekleşen influencer faaliyetleri, sadece Instagram üzerindeki yayınlanan gönderilerde sınırlı bir içerik stratejisi olma özelliğini taşıyordu.
Instagram’da yer alan ürün tanıtımlarını, anlaşmalı olmaması dışında diğer platformlarda görebilmek daha zor. Fakat TikTok influencer kampanyaları tanıtılmaya başlandığı anda instagram dahil olmak üzere birçok platformda da popüler ve etkili olma özelliğini taşıyor olacak.
Influencer marketing ile birlikte pazarlama faaliyetlerini gerçekleştiren markaların başlıca hedefi; kitlesini genişleterek potansiyel müşteri elde etmeye çalışmaktır. Influencer marketing tikTok influencer kampanyaları aracılığıyla birlikte markalar; ürünlerinin doğrudan satışlarını gerçekleştirmenin yanı sıra belirledikleri hedef kitlenin dışında da kullanıcıya ulaşmayı başarabilecek.
TikTok shopping uygulamasının bir diğer avantajı ise; ürün tanıtımlarının dikkat çekici bir şekilde hazırlanacak olması. TikTok videolarının popüler olmasının en önemli sebebi zaten dikkat çekici efektler ve seslerin kullanılmasından kaynaklanıyor. İnsanlar dikkatlerini çeken bu videoları sürekli olarak izlemeye ve bir süre sonra paylaşmaya başlıyor.
Ürün tanıtımlarının yer alacağı videolar, TikTok influencerlarının hayal güçlerini kullanarak daha akılda kalıcı şekilde oluşturuluyor. Videoların dikkat çekici hale getirmesiyle birlikte istenilen kitleye ulaşılması da kolaylaşacak.
TikTok içerisinde yer alan challenge kültürü de, TikTok shopping uygulamasının avantajları arasında yer alacak. Kullanıcılar, TikTok shopping üzerinden satın aldıkları ürünlere yönelik izlemlerini paylaşıyorlar. Böylece diğer kullanıcıların da paylaşım yapmaları sağlanıyor. Böylece seri haline gelen bir challenge oluşturuluyor.
TikTok’un geniş kitlelere ulaşmasını sağladığı içerikleri artık markaların ürünlerini ve hizmetlerinin geniş kitlelere duyulmasını sağlayacak. Challenge kültürünün etkisiyle birlikte TikTok shopping; influencer partneri aracılığı sayesinde markaların ürünleri ve hizmetlerini daha kolay bir şekilde tanıtıyor.
TikTok üzerinde fenomen kullanıcılar aynı anda bir ürünün tanıtımını belli bir influencer partneri çerçevesinde gerçekleştirebilecek. Aynı video içerisinde yer almasalar da; kullandıkları ortak bir ses içeriği olacak. Ya da video içerisinde yer alan hikaye örgüsüyle birlikte influencer partneri durumunu sağlayabilecekler.
TikTok shopping;
