Influencer Pazarlama Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Günümüzde teknolojinin gelişmesi ve herkes için ulaşılabilir olması, sosyal medyanın yaygınlaşmasında önemli bir detay olarak karşımıza çıkar. Ev, kıyafet, eşya, okul ve diğer birçok alışverişi online şekilde gerçekleştirdiğimiz bu yeni düzende, etkin sonuçlar sunan ve influencerlık olarak adlandırılan yeni bir meslek de dikkatleri üzerine çekmektedir. Influencerlar, yüksek takipçi kitlelerine sahip ve takipçilerinin satın alma davranışları üzerinde etkili kişilerdir. Markaların influencer pazarlama stratejisi doğrultusunda çalışan bu kişiler, ürün tanıtımından sorumludur ve takipçilerine ürün deneyimini yansıtır. Bu sayede kişiler, ürünü denemeden tanıma şansı elde eder. Ayrıca sunduğu faydalar hakkında bilgi edinirler. 

Sosyal medya üzerinden gerçekleşen influencer marketing çalışmaları, günümüzde büyük oranda talep görür. Peki, dileyen tüm kişiler influencer olabilir mi? Herkes influencer marketing stratejileri geliştirebilir mi? Elbette bunlar mümkün değildir. Öncelikle influencer olmak için yüksek takipçi sayısına ve takipçileriniz üzerinde etki bırakan bir imaja sahip olmalısınız. Ayrıca  influencer pazarlama stratejisi, oldukça detaylı bir süreci kapsadığı için deneyim ve bilgi gerektirir.

Influencer Pazarlama Stratejisi Uygulamalarında Dikkat Edilmesi Gerekenler

Sosyal medya uzun bir süredir hayatımızın bir parçası ve bundan sonra da böyle devam edecek gibi görünüyor. Bu alan sadece eğlence için değil, bilgi almadan alışverişe kadar birçok farklı ihtiyaç için de sıkça tercih edilen mecralardan. Her gün kendilerini yenilemeye devam eden bu mecralar, kişilerin ihtiyaçlarına göre şekillenir. 

Influencer meslek grubunun sosyal medya tarafından geliştirildiğini söylemek yanlış olmaz. Geleneksel tekniklerden birçok bakımdan ayrılan dijital pazarlama, şu anda en yaygın olarak kullanılan yöntemlerden biridir. Sıkça kullanılan bu yöntemin içinde yer alan influencer pazarlama stratejisi de çokça ilgi çeker. 

Influencer pazarlama stratejisi kurgulanırken yalnızca ürün tanıtımına önem vermek yeterli midir? Bu soruya kesin bir şekilde hayır yanıtını vermek mümkündür. İlgili stratejiler kurgulanırken şu adımların uygulanması gerekir:

• Çalışmanın ana hedefi belirlenmelidir. Bu hedefler; satışları artırmak, yeni kitlelere ulaşmak veya bir markayı tanıtmaktır.
• Çalışmalar, hitap edeceği hedef kitleye uygun bir platformda yer almalıdır. Bunlar; Instagram, TikTok ya da Facebook gibi sosyal mecralardır. Bazı markalar, YouTube içeriği üreterek bu iletişimi sağlar.
• Marka, kendi kurumuna uygun bir influencer ile iş birliği yapmalıdır. Influencer, iş birliği yaptığı markayı yaşam stilinde dahi temsil etmelidir.
• Özgün ve orijinal içerik yaratmaya özen gösterilmelidir. Aynı içerikleri sil baştan görmek takipçileri hiçbir açıdan cezbetmez.
• Influencer, yaptığı işin geçici olmamasına da dikkat eder. Unutulması kolay bir iş birliği hem influencer için hem de marka için kötüdür.

Influencer Pazarlama Stratejisi Kurarken Anahtar Noktalar Nelerdir?

Dijital pazarlama, ürün ve hizmetlerin fenomen olarak da adlandırılan kişiler tarafından bizlere dijital platformlar üzerinden tanıtılmasıdır. Geleneksel pazarlama tekniklerinden birçok bakımdan ayrılan dijital pazarlama, geri dönüşler açısından daha çok rağbet görür. Dijital pazarlama tekniğinin bir parçası olan influencer marketing, fark etmesek de günlük rutinimizin bir parçasıdır. En basit örneği ise Instagram’da izlediğimiz influencer hikayelerini kaydırmamız olarak verilebilir. Influencer pazarlama stratejisi kurgulanırken, 3 önemli madde üzerine kuruludur:

Orijinallik: Her influencer’ın aynı içeriği üretmesi durumunda ortaya monoton ve sıkıcı bir iş çıkar. Bu sebeple özgün influencer, orijinal içerik ve dijital pazarlama kurallarına uygun iş ahlakı gereklidir.

Tüketici güveni: Influencer marketing alanında olmazsa olmaz madde tüketici güvenini kazanmaktır. Tüketici ve influencer arasında oluşan güven bağı sayesinde iki taraf da memnun kalır. Takipçileri ile iyi iletişime sahip bir influencer hep bir adım öndedir.

Sosyal erişilebilirlik: Influencer marketing tamamen sosyal medya üzerine kuruludur. Influencerların milyonlarca kişiyle iletişim kurabildiği yer sosyal mecralardır. Dijital pazarlama tam olarak bu platformlar üzerinde gerçekleşir. 

Influencer marketing, gücünü tam olarak bu 3 maddeden alır. Milyonlarca kişiye hitap eden fenomenler, sadece ürün tanıtmakla kalmaz. Hedef kitlenin alışverişten düşünmeye kadar her davranışını etkiler. Bu sebeple özgün, güvenilir influencerlar ve ürettikleri içerikler hep daha çok rağbet görür. 

Influencer pazarlama stratejileri kurgulanırken merkezde tüketici bulunur. Bu sebeple bu saydığımız 3 madde de aslında tüketici ile ilgilidir. Orijinallik tüketicinin ilgisini çeker. Tüketici güvenini kazanmak, iki taraf için de kârlı sonuçlar sunar. Bu sayede tüketici ürünü doğru bir şekilde tanır. Influencer da işini doğru yapmış demektir. Her sosyal mecranın kendine özel bir kitlesi vardır. TikTok uygulaması daha genç bir kesime hitap etmenin yoludur. Instagram her yaştan bireye seslenebilme özelliğini barındırır. Sosyal platformlar, ayırt edilmelidir. Aksi halde dijital pazarlama ve influencer marketing yönünü kaybeder. Doğru platformda doğru kitleye hitap edilerek başarılı sonuçlar alınır. Yukarıda saydığımız 3 madde her influencer’ın benimsemesi gereken ilkelerdir. 

Gün Geçtikçe Yükselen Influencer Marketing

Influencer marketing, dolabımıza giren kıyafetten ocakta pişen yemeğe kadar etki gösterir. Dijital pazarlama ile son yıllarda hayatımıza birçok yeni uygulama girmiştir. Hayatımızda yer alan tüm bu uygulamaların ortak amaçlarından biri de alışverişi herkes için ulaşılabilir hâle getirmektir. Bunu en doğru şekilde yapmanın yolu teknik detaylardan geçer. Bu sebeple, influencer pazarlama stratejisi kurgulanırken, tüm detaylar göz önüne alınmalıdır. Bu çalışma ile en doğru ürün veya hizmet tanıtımının yapılması hedeflenir. Influencer marketing ve dijital pazarlama tüketiciye paralel olarak çalışır. Orijinallik ve özgünlük bu noktada önemli yer tutar çünkü tüketiciler, monotonluktan ziyade farklılık ister. Bu nedenle influencer pazarlama stratejisinin olmazsa olmazlarından biri özgün içerik yaratabilmektir.

Tüketici, zamandan tasarruf etmenin cazibesi ve zengin seçenekler sunması ile genellikle online pazarı tercih eder. Bu geniş pazarda yönünü kaybetmemek istemeyen tüketiciler için influencerlar yol göstericidir. Fenomenler, doğru tanıtımı yaparak tüketiciye rehberlik eder. Influencer marketing için önemli olan tüketici güveni ise tam olarak bu noktada kazanılır. İşini bilen influencer ile herhangi bir ürünü tanıtan sosyal medya ünlüsü arasında çok fark vardır.

Takipçisi Olan Herkes Fenomen midir?

Herkesin influencer olması mümkün mü? Fenomen olmak için ne gerekir? Bu sorular, birçok genç potansiyelin aklına sıkça gelir. Influencer pazarlama stratejisi kurgulanırken, dijital pazarlama teknikleri ve influencer marketing işin merkezinde yer alır. Influencer olmak isteyenler için gerekenler şöyledir:

• İlgi duyduğunuz ve tutkulu olduğunuz bir alan seçin. O zaman insanlara istediğinizi daha iyi aktarırsınız. 
• Sosyal medyada aktif olmak önemlidir. İlk başlarda istediğiniz ilgiyi görmeseniz de devam etmeniz gerekir. Hangi platformda yer alıyorsanız içerik üretmeyi bırakmayın.
• Elinizden geldiğince takipçi ile iletişim içinde kalın. Bu hem onları iyi tanıma fırsatını verir hem de bir bağ oluşur.
• Markanın sizinle iletişime geçmesini beklemeden siz iletişim kurun! İster etiketleyin ister videolarınızda bahsedin. Bir geri dönüş almanız muhtemeldir.
• Her zaman doğru kalın. Takipçi satın almak gibi işlemler sizi sadece olmadığınız biri gibi gösterir. Sürece güvenin ve sabırlı olun. O zaman takip edilesi bir influencer olabilirsiniz!

Influencer pazarlama stratejisi kurgulamak; doğru ürünü doğru mecrada doğru fenomen ile tanıtmaktan geçer. Ayrıca su süreç birçok teknik detay barındırır. Marka itibarınız için de önemli yer tutan bu çalışmalar için profesyonellerden destek alabilirsiniz. Siz de influencer pazarlama stratejisi kurgulayarak yeni dünyada adınızdan söz ettirmek istiyorsanız, hemen bizimle buradan iletişime geçin!