Influencer Marketing Nedir, Nasıl Yapılır?

Türkiye’de influencer marketing özellikle son yıllarda ciddi bir ilgi görmektedir. Kısaca influencer pazarlama olarak tanımlanan bu kavram, bir kişinin marka tanıtımı yapması ve marka ile ilgili deneyimlerini aktarmasıdır. Sosyal medyanın gücünden yararlanarak, influencer olarak tanımlanan çok takipçi ve yüksek etkileşim oranlarına sahip kişilerin yaptıkları tanıtımları içermektedir.

Dijital pazarlama ve sosyal medya yönetimi, sosyal medya pazarlaması gibi yeni nesil pazarlama alanlarında yer alan influencer marketing, günümüzde büyük markaların da çok sık tercih ettikleri bir yöntem olmayı başarmıştır. İnfluencer marketing bu yönden günümüzde dijital pazarlamanın önemli bir kolu olarak değerlendirilmektedir.  

Influencer Marketing Nedir?

influencer-marketing

İnfluencer pazarlama kısaca tanımlanacak olursa “etkileyici” pazarlama olarak açıklanabilir. Kavramın detaylarını anlamak için influencer kavramı üzerinde durulmalıdır. İnfluencer bilindiği üzere sosyal medyada etkileyici bir gücü bulunan kullanıcıları ifade etmek için kullanılan ve Türkçe karlılığı “etkileyici” olan bir kavramdır. İnfluencer marketing ise etkili bir sosyal medya pazarlama stratejisi olarak bu kişilerin markalar ile yaptıkları anlaşmalar sonrasında gerçekleştirdikleri tanıtımları kapsamaktadır.

Sosyal medya platformlarını aktif kullanan ve etkileşim alanı yüksek olan kişilerin potansiyel alıcı rolünde ya da üçüncü şahıslar olarak yer alabildikleri bir pazarlama türü olarak da tanımlanabilir. Markaların bunun için uluşmak istedikleri hedef kitleye göre doğru influencerlarla çalışması gerekmektedir.

Influencer Marketing Nasıl Yapılır?

İnfluencer marketing ajansları tarafından yürütülen bir pazarlama strateji olabileceği gibi doğrudan influencer ile iletişime geçerek de pazarlama stratejisinin belirlenmesi mümkündür. Ancak ikinci seçenek son derece zor olacağı için uzman bir ajans ile çalışarak, ajans bünyesinde faaliyet gösteren tüm influencerlar için doğru stratejilerin belirlenmesi mümkündür.

İnfluencer pazarlama birçok farklı yöntem kullanılarak yapılabilmektedir. İnfluencerlar bir veya birden çok mecrada takipçilerine içerik hazırlayan ve sunan kişilerdir. Bu kapsamda içeriklerine ürün deneyimlerini eklemek veya ürün ya da hizmetlerden bahsetmek en basit yöntem olacaktır. Markaya yönelik pozitif düşünceler, beklentiler ve iyi deneyimlerin aktarılması ile takipçilerin de ürün ve hizmetlere yönelik marka ile tanışması veya markaya sempati duymaları sağlanmaktadır.  

Influencer Marketing Güvenilir Mi?

İnfluencer marketing eğitimi başta olmak üzere sosyal medya pazarlaması ve daha geniş perspektifte dijital pazarlama hakkında profesyonelleşen kişilerden bu tür hizmetleri almak son derece güncelidir. Markaların günümüzde yaygın olarak tercih ettikleri bir yöntem olan influencer pazarlama, markanın ürün ve hizmetlerinin konvansiyonel medya reklamlarının dışında doğrudan hedef kitleye ulaştırılması sağlanmaktadır.

Güvenilirlik araştırmalarına göre influencer marketing ile tanıtımı gerçekleştirilen ürün ve hizmetler için özellikle genç takipçilerin %70 oranında markalara yöneldikleri görülmüştür. Doğru stratejiler kullanılarak yapılan tanıtımlar sonrasında influencer tarafından tanıtımı yapılan unsurlara karşı ilgili hedef kitlenin sempatisinin arttığı görülmektedir.

Influencer Pazarlama Yaparken Nelere Dikkat Edilir?

İnfluencer pazarlama örnekleri incelendiğinde basit gibi görünse de her bir stratejisi için birçok farklı detayın incelenmesi gerekmektedir. Bu noktada kritik unsur ise doğru bir influencer ile çalışmak olacaktır.

İnfluencer pazarlama stratejileri kapsamında dikkat edilmesi gereken temel unsurlardan bazıları ise kısaca şunlardır:

  • Markanın ürün ve hizmetlerine uygun influencer ile çalışmak,
  • Hedef kitle çalışmasıyla ağırlıklı olarak tanıtımı gerçekleştirecek influencerıın takipçi kitlesinin kimler olduğunun belirlenmesi,
  • İlgi çekici, markayı özelleştiren içerik üretimi gerçekleştirmek,
  • İnfluencer ve takipçilerine yönelik kampanyalara yer vermek vb.

Çalışma yapılırken içerik üreticisinin aynı zamanda profesyonel yöntemler kullanması da son derece önemlidir. İnfluencer marketing için içeriklerin izlenme sayılarından istatistiklere kadar birçok detayın incelenmesi gerekmektedir.

Influencer Marketing Stratejileri Nelerdir?  

Trendyol influencer marketing yöntemlerini en çok kullanan markalar arasında yer almaktadır. Türkiye’de önde gelen daha pek çok e – ticaret firması bu alana ciddi bir bütçe ayırmaktadır. Bu kapsamda büyük markaların birçok farklı strateji oluşturdukları görülmektedir. Bu stratejiler arasında özellikle etki gücü oldukça yüksek influencerlar ile çalıştıkları görülmektedir.

Öncelikle ürün ve hizmetlerin veya marka tanıtımının nasıl daha etkin şekilde yapılacağına karar vermek gerekir. Örneğin doğrudan çok izlenen bir Youtube video içeriğinde ürünün dekor olarak durması bile bir yöntem olabilir. En önemli unsur ise potansiyel alıcılar ile etkileşim kuracak yöntemlerin kullanılmasıdır. İnfluencer takipçilerine özel indirimler uygulamak etkili bir satış stratejisi olarak kabul edilmektedir.  

Influencer Marketing Yapmak Neden Önemlidir?

influencer-marketing-yapmak-neden-onemlidir

İnfluencer marketing önemi birçok farklı başlık altında incelenmelidir. Markalar açısından günümüzde en önemli reklam ve pazarlama stratejilerinden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Sadece influencer pazarlaması değil, aynı zamanda sosyal medya reklamları, dijital pazarlama stratejileri ve daha birçok farklı yöntemler, geleneksel pazarlama stratejilerinin önüne geçmektedir.

Markaların ulaşmak istediği potansiyel alıcılara doğrudan ulaşması adına bu yöntem önemlidir. Örneğin geleneksel bir pazarlama yönteminde 7’den 70’e herkesin tanıtımınızı görmesi sağlanmaktadır. Bu durumda ilgili ilgisiz herkese ulaşılmaktadır. Ancak influencer marketin ile sadece gerçekten yüksek potansiyel taşıyan alıcılara ulaşılabilir. Örneğin bir makyaj ürününün tanıtımı için ağırlıklı olarak kadınların izlediği ve takip ettiği influencerlar ile çalışmak önemli bir unsurdur. Öte yandan markaya olan güvenin gerçek kişilerin deneyimlerini aktarmasına bağlı olarak artırılması da bu pazarlama yönteminin en temel unsurları arasında yer almaktadır.

Influencer Marketing Manager Ne Demek?

İnfluencer marketing manager en basit haliyle pazarlama stratejilerinin belirlenmesi ve uygulanmasını sağlayan kişiler olarak tanımlanabilir. Bu kişiler doğrudan influencerlar olabileceği gibi kurumsal ajanslarda faaliyet gösteren uzman kişiler de influencer marketin sürecinin yönetilmesini sağlamaktadır. Instagram, Tiktok, Youtube, Twitter gibi etki alanı son derece yüksek mecralarda markaların ürün ve hizmet tanıtımlarını gerçekleştirmek ve sadece ilgili geniş hedef kitleye bu unsurları duyurmak için doğru bir planlama yapılması gerekmektedir.

İnfluencer pazarlama stratejileri kapsamında belirlenecek stratejilerin mutlaka güncel veriler kullanılarak yapılması şarttır. Etkili bir sosyal medya pazarlaması için sadece influencer marketing yeterli olmayabilir. Buna ek olarak sosyal medya reklamları, dijital pazarlama yöntemleri ve diğer seçeneklerin de kademeli olarak uygulanması gerekmektedir. Kurumsal büyük firmalardan yerel – ulusal işletmelere kadar birçok farklı alanda faaliyet gösteren markalar için en doğru stratejinin influencer marketin manager tarafından planlanması sağlanacaktır.  

Influencer Pazarlama Avantajları Nelerdir?

İnfluencer marketing avantajları arasında en önemlisi kısa sürede marka, ürün ve hizmetin alıcısına doğrudan ulaştırılmasıdır. Potansiyel alıcılara daha hızlı ulaşmak açısından influencer pazarlama yöntemleri en etkili seçenekler arasında yer almaktadır. İzleyici kitlesi ağırlıklı olarak 15 – 25 yaş arası kadınlar olan bir influencer ile çalışarak kadınlara yönelik ürün ve hizmet üreten markaların daha hızlı şekilde satışlarında artışa gitmesi mümkündür.

Genel hatları ile influencer pazarlama kapsamında markalar için elde edilecek avantajlardan bazıları kısaca şunlardır:

  • Doğrudan ulamak istenen hedef kitleye etki edilebilir,
  • Ünlü hesaplar sayesinde satın alma kararları etkilenir,
  • Adblocker gibi reklam engelleyicileri aşmak için iyi bir yöntemdir,
  • Her sektör için uygun faaliyet alanları bulunabilir vb.

Başarılı bir pazarlama yöntemi olması nedeniyle günümüzde influencer marketing hemen hemen tüm markalar tarafından tercih edilmektedir. Bu yöntemler ile başarıya ulaşmak için profesyonel destek almak ve doğru bir strateji belirlemek son derece önemlidir.

Ayrıca Bakınız: Instagram’da İnfluencer Olmak İçin Gereklilikler

Şimdi, hemen başlayalım!

Influencer kampanyalarınıza destek için ekibimiz bekliyor.

SocialFamous

Türkiye’nin ilk influencer marketing ajansı. Influencer marketing kampanyalarından elde ettiğimiz tecrübeyi sizinle paylaşıyoruz.

Copyright © 2021 SocialFamous

Powered by Jupiker.com