Influencer marketing diğer bir deyişle ınfluencer pazarlama 2021’de yükselişte olduğu gibi 2022’de de hız kesmeden devam edecek. Türkiye’de ortalama 60 milyon sosyal medya kullanıcısı olduğu biliniyor. Instagram, Facebook, Twitter, Youtube Türkiye’de en çok kullanıcısı olan sosyal medya uygulamaları. 2022 yılına kadar ınfluencer pazarlama büyüyerek ve değişerek gelişmeye devam etti. 2022 yılında ise bu büyüme artan rekabetle birlikte ayakları yere daha sağlam basarak ilerleyecek. Dijitalin hızla değişip dönüşmesi, bireylerin online alışveriş kullanımının artması, gençlere ulaşmanın daha kolay olması sebebiyle ınfluencer marketinge olan talep çığ gibi büyüyor. Küçük işletmeler de influencer pazarlamaya ilgi gösteriyor.
Başlıklar
Günümüzde ise “İnternet Fenomeni” kavramı oldukça yaygındır. Bu kişiler belli bir takipçi sayısına ve bu takipçiler üzerinde belirli etkilere sahiptirler. Marka, kurum veya kuruluşlar bu kişiler ile iş birliğine giderek bir pazarlama planı oluştururlar. Basit bir dille kendi alanında uzman olan fenomenler bir ürünü, hizmeti tanıtır ve buna fenomen pazarlama yani influencer pazarlama denir.
Influencer adı verilen bu fenomenler ürünü takipçilerine tanıtırken aslında bu ürünü onayladıkları hissini satar. Pandemi döneminin de etkisiyle artan sosyal medya kullanımı hayatımıza infuencer pazarlamayı kesin bir şekilde kazandırmış ve online alışverişe ilgiyi arttırmıştır. Bu etki 2022 yılında da devam edecektir. Önceleri büyük işletmeler influencerlar ile işbirliğine giderken 2022 küçük işletmelerinde işbirliği gerçekleştireceği ve küçük işletmelerin de birer fenomen olacağı bir yıl.
Küçük işletmeler tehlikede mi sorusuna iki farklı yanıt verebiliriz? Evet tehlikede çünkü değişen zamana uymak gerekiyor ve rakipler genellikle pazarın devleri. Hayır tehlikede değil çünkü insanların ilgisi artık küçük işletmelere yöneliyor. Bu iki cevap da işletmenin kendi kendine de bulabileceği fakat bazen görmezden gelinen cevaplardır.
Küçük işletmeler, büyük kitleleri hedeflemek yerine daha lokal pazarlama yaparlar. Hedefleri sadece belirli bir bölgenin etrafındaki insanlardır. Bu durum küçük işletmeler için tehlikelidir. Az olan hedef kitlenin başka tercihlere kayması çok olasıdır. Küçük işletmelerin ise yeni hedef kitlelere ulaşmak için çalışması gerekmektedir. Bu çalışmalardan biri küçük işletmelerin dijitali öğrenmeleridir.
Dönüşüme ve dijitalleşmeye ayak uyduran küçük işletmeler hayatta kalırken çağın gerisinde kalan küçük işletmeler ise tarihin tozlu sayfalarına karışmaktadır. Peki yalnızca dijitalleşmek işe yarar mı? Elbette günümüz şartlarında bu da yeterli değildir. Çağın dilini anlamak ve popüler olanı yakalamak önemlidir. Küçük işletmeler de influencer iş birlikleri yapmaktadır. Üçüncü nesil bir kahve dükkanında fotoğraf veya video paylaşan bir influencer belki de dakikalar içinde işletmenin duyulması için çok büyük bir reklam yapmıştır.
2021 yılında bakıldığında ortaya çıkan ve aniden kaybolan fenomenler olmuştur. Bunların ortaya çıkışı elbette dikkat çekici bir olay ardından gelmiştir. Müşterilerini azarlayan çiğ köfteci, şarkı söyleyen bir manav, müşterilerinin telefonlarına limon sıkan ciğerci gibi pek çok fenomenler aniden ortaya çıkıp pek çok kişinin ilgisini kazanmıştır. Bu kısa süreli fenomenliğin elbette getirileri olmuştur. Bu üç örnek de aslında küçük işletme sahibi kişilerdir. Sosyal medya sayesinde ise küçük işletmeleri lokal olmaktan çıkmış ve pek çok kişiye ulaşmıştır. Bir influencer ile iş birliğine gidilmemiş aslında kendileri birer influencer olmuşlardır. Küçük işletmeler kendilerini duyurmak için sosyal medyayı bir araç olarak kullanırken, influencerlar ise sosyal medya kazançları sayesinde küçük veya orta ölçekli işletmeler açma yoluna gitmişlerdir.
Artık fotoğraf paylaşmak yerine videolu içerik üretmek moda oldu. 2022 yılında da hız kesmeden devam edecek. Video paylaşılan sosyal medya uygulaması Tiktok’a yoğun ilgi var ve bu nedenle 2022 yılında bu mecrada rekabet kızışacak. Instagram’da pek çok TikTok içeriği göremekteyiz. Bu sebeple influencerlar fotoğraf, yazı yerine ürün içeriklerini ve kullanıcı deneyimlerini paylaşacak videolar çekecek. Elbette rekabet göz önüne alındığında bir ürünü videoya yedirmek de önemlidir. Düz bir anlatım yerine eğlenceli içerikler insanları çekecektir. TikTok ve Instagram kısa ve eğlenceli videoları hedef kitleye ulaştırmak için en etkili mecralardır. Küçük işletmelerde artık ürünlerini basit bir fotoğraf ile tanıtmayacaktır. 2022 yılında sosyal medya kullanan her küçük işletme ilgi çekici videolar hazırlayıp hesaplarında paylaşacaktır.
Önceki maddelerde de anlattığım gibi 2022 markalaşma yılı olacak. Influencerlar kendi adlarını markalaştıracak. 2021 yılında bunu gerçekleştirenlerden biri Selin Ciğerci oldu. 2022 yılında özellikle giyim, makyaj, parfüm alanında markalaşma görülecek.
2022 ev hanımlarının sosyal medya üzerinden kazançlar elde ettiği bir yıl olacak bunun sinyalleri 2021 yılında açık bir şekilde görüldü. Ev yapımı yemekler, örgü bebekler, çeyiz hazırlama gibi pek çok içerik ev hanımları tarafından paylaşıldı. Bu akımların ardı arkası kesilmedi. 2021 sonunda ev hanımları hem fenomen oldular hem de bu kazançlarını yatırıma dönüştürdüler. Elbette bunun altında yatan sebeplerden en büyüğü her anlamda profesyonel olmaya çalışmak yatıyor.
Photoshop, video düzenleme, uygulamaya hakim olma, dijitalde internet sitesi açma, sosyal medyada reklam alma, reklam verme, sponsorlu içerik üretme gibi pek çok konuya adapte olan 2021 ve öncesi ınfluencerlar artık profesyonelleşmek zorundalar. 2022 yılında artan rekabet rakiplerden sıyrılmak ve öne çıkmayı zorunlu kılıyor. Öne çıkmak ise daha kaliteli içerikler üretmekten geçiyor .
2022 yılında inluencer pazarlama daha uzun vadeli olacak. Influencerlar tanıttıkları ürünleri ve markaları tek bir postla tanıtmak yerine daha uzun anlaşma süreleri imzalayacak. Bunun sebebi ise marka ile influencer arasındaki bağı kuvvetlendirmek. Influencerın gerçekten markayı severek kullandığı veya önerdiği algısını oluşturmak.
Influcer bir ürünü tanıtmak için belli bir ücret alır. Ürünü kullanıp kullanmadığını, ürünü gerçekten sevip sevmediğini veya destekleyip desteklemediğini gerçek anlamda bilmemiz mümkün değildir. Fakat çoğu takipçi takip ettikleri kişilerin düşüncelerine inanarak satın alma davranışını gerçekleştirebilir veya ürüne karşı pozitif bir algı oluşmasında etkili olabilir. Tüm bunların yanı sıra influencer için düşünülen olumsuz bir kanı, sansasyon, veya en basit örnek olarak samimiyetsiz hissetmek bile ürüne dolayısıyla markaya zarar vermektedir. Influencer seçimi çok dikkatli yapılmalıdır. 2022 döneminde toplumsal sorunlara daha duyarlı olan influencerlar kazanacak.
