Influencer, sektörlerinde yüksek düzeyde popülerliğe, statüye ya da otoriteye sahip olan kişiler olarak tanımlanır. Takipçilerini genellikle bu alanda önemli başarıya, deneyime ya da uzmanlığa sahip oldukları için kazanırlar. Günümüzde artık sektördeki diğer kişiler fikirleri, bilgileri ve hatta tavsiyeleri için Influencerlar ile çalışmaktadır. Şirketler, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak Influencerlar ile ortak olmaktadırlar.
Influencerların büyük ölçekte bilinmesi gibi zorunlulukları yoktur. Örneğin; mikro etkileyiciler ya da mikro influencerlar çok daha başarılı olabilir. Mikro influencerlar genellikle sosyal medya platformlarında 50.000’den az takipçisi olan etkileyicileri temsil etmektedir.
Farklı influencer türlerini çeşitli şekillerde ayırmak mümkündür. Influencer türlerini olarak takipçi sayılarına göre ayırmak gerekirse şöyle sıralanır;
Başlıklar
İlk olarak sektörünüzde hangi uzmanlık alanına odaklanmak istediğinizi belirlemeniz gerekir. Çünkü bu kendi alanınızda bir influencer olarak yerinizi bulmanıza yardımcı olur. Tutkularınızı ve güçlü yönlerinizi göz önünde bulundurarak nişinizi seçmeniz sizin için oldukça yol gösterici olacaktır. Çünkü bu alanlarla uyumlu bir niş seçmek, kendinizi göstermenize ve becerilerinizi daha da geliştirmenize olanak sunar. Bir niş seçmek oldukça faydalıdır çünkü tüm odak noktanızı endüstrinin sadece bir alanına verir. Bu da otoritenizi kurmanızı ve böylece bir izleyici ya da takipçi kitlesi çekmenizi kolaylaştırır. Bu aynı zamanda içeriğinizi onların ihtiyaçlarına ya da ilgi alanlarına göre uyarlamanıza olanak tanır. Bunun yanında daha spesifik bir kitleyi hedeflemenize yardımcı olur.
Size fikir vermesi için bazı niş örnekleri şunları içerir:
Takipçi kitlenizi büyütmek için, hedef kitlenize en uygun sosyal medya platformlarını seçmelisiniz. Sosyal medya platformunu seçerken ilk olarak hedef kitlenizin kim olduğunu belirleyin. En çok hangi platformlarla etkileşim kurduklarını araştırın ve ardından bu platformları kullanın. Ayrıca, sektörünüzdeki diğer etkileyicilerin en sık hangi platformları kullandığına da bakmak akıllı bir davranış olacaktır. Çünkü bu davranış sizi ilgili bir kitle oluşturmak için sizi doğru yöne yönlendirir.
2022 yılı için en çok tercih edilen popüler sosyal medya platformaları aşağıdaki şekildedir;
Sosyal medya platformlarını seçerken, ne tür içerikler yayınlamayı planladığınızı ve bu ihtiyaçlar için hangi platformların en iyi şekilde çalışacağını da göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, yaratıcı endüstride bir sanatçı olarak çalışıyorsanız, öncelikle işinizin resimlerini veya videolarını paylaşmaya odaklanan bir sitede bir sosyal medya profiline sahip olmak isteyebilirsiniz.
Influencer olarak varlık göstermek için hedef kitlenize uzman ve değerli bir kaynak olduğunuzu gösteren yüksek kaliteli, tutarlı ve uyumlu içerik sağlamanız gerekir. İçeriğinizin hangi formatlarda olacağına ve bu içeriği sosyal medya platformlarınızda nasıl paylaşacağınıza karar vermelisiniz. Konu fikirlerine gelince, takipçi geri bildirimlerinden ve yorumlarından veya diğer endüstri etkileyicileri tarafından sağlanan içerik türünden ilham alabilirsiniz. Ayrıca, içeriğinizin hangi sesi alacağını belirlemeniz gerekir. Sesinizin kapsadığınız konulara bağlı olarak tamamen bilgilendirici ya da daha kişisel veya ikisinin karışımı olup olmadığına karar vermelisiniz. Son olarak, insanların sizi gerçekten gördüğünden ve sizinle etkileşim kurduğundan emin olmalısınız ve buna ek olarak içeriğinizi yayınlamak için günün en iyi zamanlarını belirlemenize yardımcı olabilecek birçok çevrimiçi kaynak kullanabilirsiniz.
Kendi web sitenize sahip olmak, hedef kitlenize sizin hakkınızda bilmeleri gereken her şeyi ve diğer içerikler için bir kaynak sağlayan merkezi bir konum işlevi görebilir. Örneğin, web siteniz, eğer varsa, insanların bülteninize kaydolduğu veya yazdığınız bir kitabı veya e-kitabı aldığı kanal olarak hizmet eder. Sitenize gelen trafiği daha da artırmaya yardımcı olabileceğinden, sitenizde sürekli olarak içerik oluşturduğunuz bir blog bulundurmak da iyi bir fikirdir. Güvenilir, profesyonel ve güvenilir bir kaynak olarak görülmenizi sağlayacağından, web sitenizin işlevsel ve iyi tasarlanmış olduğundan emin olun.
Yüksek kaliteli içerik yayınlamanın yanı sıra, takipçilerinizi korumak için tutarlı bir şekilde sağladığınızdan emin olun. Hedef kitleniz düzenli güncellemeler ve gönderiler için size güvenebilmelidir; aktif değilseniz, sizi takip etmeyi bırakmaya veya sizi tamamen unutmaya karar verebilirler. İçeriği manuel olarak yayınlamayı hatırlamakta sorun yaşıyorsanız veya katı bir programa uymak istiyorsanız, içeriğinizi platformlar arasında otomatik olarak yayınlamak için zaman ayarlayabilecek birçok kaynak bulunur. Bu kaynakları kullanmaktan çekinmeyin. Kendinizi bir influencer olarak kabul ettirmek zaman alır, bu nedenle sosyal medya süreçlerinizde tutarlılığı sürdürmek, hedeflerinize ulaşmak için zaman ve çaba harcamanızı da sağlar. İzleyiciler tutarlı gönderileri takdir eder ve onlarla etkileşime girme olasılıkları daha yüksektir, bu da takipçilerinizle daha güçlü ilişkiler kurmanıza yardımcı olacaktır.
Kendinizi diğer binlerce makale, gönderi ve diğer içerik türlerinden ayırmak için, sektörünüzdeki herkesin paylaştığı düşüncelerden farklı olsalar bile kendi düşüncelerinizi paylaştığınızdan emin olmanız gerekir. İnsanlar, popüler konuşma noktalarını tekrar edenlerden ziyade benzersiz, özgün seslere daha çekici ve sadık olabilirler.
Kitlenizi büyütürken kitleniz ile doğrudan bir etkileşim kurmanız önemlidir. Çünkü bu onların kendilerini değerli hissetmelerini sağlayacak ve dolayısıyla sizi desteklemeye devam etme olasılıklarını artıracaktır. Bunu, yorumları yanıtlayarak veya onaylayarak, doğrudan mesajlara yanıt vererek ve mümkünse hedef kitlenizin belirli üyelerini öne çıkarmak veya onlardan içerik paylaşmak için zaman ayırarak yapabilirsiniz. Hedef kitlenizin geri bildirimlerini ve yorumlarını izlemek, yeni içerik fikirleri ya da halihazırda sağladığınız içeriği iyileştirmenin yollarını bulmanıza da yardımcı olur. Ayrıca, sizden ne tür içerik aradıkları hakkında bilgi almak için takipçilerinize anket yaparak doğrudan ulaşabilirsiniz.
Kendinizi bir influencer olarak kurarken, sektörünüzdeki diğer influencer kişilerle ilişkiler kurmak, kitlenizi büyütmenize yardımcı olur. Influencerlarla çevrimiçi bağlantı kurmak için, düzenli yorum ve paylaşım yoluyla içerikleriyle etkileşime girebilirsiniz. Sonunda içeriğinizi paylaşabilir, böylece hedef kitlelerini profillerinize yönlendirebilir ve sizi takip etmeye teşvik ederler. Çevrimdışıyken, konferanslar veya topluluk önünde konuşma toplantıları gibi etkinliklerde diğer sektör uzmanlarıyla tanışarak ağ kurabilirsiniz.
Çoğu sosyal medya platformu, hedef kitlenizin demografisi, içeriğinizin erişimi ve katılım oranlarınız gibi performansınız hakkında analizler sağlar. Etkileyici yolculuğunuza başlarken bu bilgiyi izlemek isteyeceksiniz çünkü bu size bir kitle oluşturma hızınızı gösteriyor. Örneğin, yayınladığınız belirli içerik türlerinin diğerleri kadar iyi sonuç vermediğini ve bunun içerik stratejinizi etkileyeceğini fark edebilirsiniz. Aynı zamanda, ağ kurarken veya sektörünüzdeki fırsatları takip ederken bu bilgilere sahip olmanız da faydalıdır çünkü verilerinizi, kurulu bir otorite ve takipçiniz olduğunu kanıtlamak için kullanabilirsiniz. Verileriniz ne kadar etkileyiciyse, geliştirmek istediğiniz bir şeyse, potansiyel iş birlikleri veya pazarlama ortaklıkları için o kadar çekici olabilirsiniz.
