Günümüz teknoloji dünyasında markaların reklam, tanıtım ve dijital pazarlama yöntemleri değişim göstermektedir. Dijital medyada, kitleler üzerinde etkileme gücü bulunan ve takipçilerinin otorite olarak kabul ettiği kişilere influencer denir. Fenomenler, markalarla iş birliği yaparak ilgili markanın ürün ya da hizmetlerini tanıtır. Doğru influencer marketing, markanın hedef kitlesine hitap eden kişilerin yürütmüş olduğu dijital pazarlama çalışmalarını ifade eder. Şirketler doğru fenomenlerle yaptığı pazarlama çalışmaları ile ulaşmak istediği hedef kitle üzerine yoğunlaşır. Bu şekilde potansiyel müşteriler markanın sunduğu ürünlerden haberdar olur ve marka bilinirliği artar. Tüm markalar, sektörlerinde hangi pazar payı içerisinde bulunduklarını belirlemek için fizibilite çalışmaları yapar. Mevcut durum analizi gibi çalışmalar, markanın tanıtım, pazarlama stratejilerini oluşturur ve en doğru veriler üzerinden ilerlemeyi sağlar.
Başlıklar
Influencer, en sade ifadesiyle insanların davranış kalıplarını etkileyen veya yönlendiren kişi olarak tanımlanır. Şirketlerin doğru influencer marketing çalışmaları, markanın hedef kitlesine yönelik fenomen ile iş birliği yapması ile gerçekleşir. Dijital pazarlama çalışmaları, tüm markalar için en etkili geri bildirimleri almayı mümkün kılar. İnternete erişimin oldukça kolay olduğu günümüzde, tanıtım ve pazarlama çalışmaları dijital pazarlama stratejileri altında toplanır. Şirketler bu şekilde globalde ve internet dünyasında yerini bulur.
Şirketlerin dijital pazarlama çalışmaları; Google ADS reklamları, sosyal medya platformları, sponsorlu reklamlar ve doğru influencer marketing gibi alanlarda gerçekleşir. Fenomenler, ilgili ürün için deneyimlerini hedef kitleye sunar. Fenomenler, takipçilerine ürünleri veya hizmetleri neden sevdiklerini ve kullanmayı tercih ettiklerini ifade eder. Bu çalışmalar için markayı temsil edecek doğru fenomenler ile çalışmak gerekir. Çalışma, ancak bu şekilde amacına ulaşır. Bu nedenle sağlıklı yaşam, diyet veya beslenme önerileri sunan bir fenomen ile hamburger satışı yapan markanın birlikte çalışması uygun değildir.
İşletmelerin, dijital pazarlama çalışmaları için fenomen bulması bazen karmaşık bir hâl alabilir. Markaların ürün ya da hizmetlerini tanıtmak, doğru influencer marketing ile mümkündür. Dijital pazarlama çalışmaları, küresel çapta geniş kitlelere erişim sağlayabilmeye olanak sunar. Bu nedenle markalar, doğru influencer marketing stratejileri için fenomen arayışına girmektedir. Influencerlar, dijital medya hesaplarında markaların ürünlerini fotoğraf, video ve post paylaşımları ile takipçilerine sunar. Bir marka ile iş birliği yapan fenomenler, ilgili ürünün satışından komisyon alır.
Şirketlerin dijital pazarlama stratejileri için fenomen bulma süreçlerinde, bu konuda hizmet evren ajanslarla çalışmaları gerekir. Dijital ajanslar, markanın hedef kitlesine en uygun fenomen seçiminde yönlendirici konumda yer alır. Fenomen ile iletişim kurulması, marka ile iş birliği anlaşması ajansların sunduğu hizmetler arasında yer alır. Şirketler bu sayede doğru influencer marketing için sağlıklı bir başlangıç noktası oluşturmuş olur. Influencer marketing çalışmaları doğru bir şekilde kurgulanmadıkları zaman istenilen sonucu vermez. Ancak doğru influencer marketing ile hedeflenen sonuçları almak mümkündür. Bu başarıyı yakalamak için doğru fenomen seçiminde dikkat edilmesi gerekenlere sizler için yer verdik.
Markaların reklam ve pazarlama kampanyaları için hedeflerin ve süreçlerin en iyi şekilde belirlenmesi gerekir. Stratejisi oluşturulan pazarlama çalışmalarında ikinci sırada doğru influencer seçimi gelir. Reklam kampanyasının amacı doğrultusunda, mikro ya da makro influencer ile çalışmak mümkündür. Makro fenomenler daha çok geniş kitlelere hitap etmek isteyen markaların iş birliği çalışmalarında yer alır. Mikro fenomenler ise daha düşük sayıda takipçiye sahip olsalar da kitleleri tarafından güvenilir bir kaynaktır. Yeni açılan bir kafe veya restoranın tanıtımı için makro fenomen ile iş birliği yapmak, mantıklıdır. Ancak mevcut bir restoranın başka bir şirkete devredilmesi durumunda, mikro fenomen ile çalışmak istenilen geri dönüşümü almayı sağlar.
Doğru influencer marketing için sınırlı keskin bir strateji yerine, esnek tanıtım ve pazarlama stratejileri oluşturmak daha etkilidir. Şirketler, markalar için pazarlama stratejilerini oluşturur ve bu stratejiler doğrultusunda fenomenlere markanın amacı, hedefi ve beklentilerini anlatır. Bu şekilde fenomenlerin yaratıcılıklarını da kullanarak, ilgi çekici bir tanıtım çalışması yürütmesi sağlanır. İşleyen esnek strateji, markaların hedeflerine ulaşmalarını kolaylaştırırken, olumlu geri dönüşler almayı da mümkün kılar. Tanıtım ve pazarlama stratejileri uygulanırken, fenomen kişilerin içerik yönetiminde özgür bırakılması önerilmektedir. Takipçilerinin neleri sevdiğini daha iyi bilen fenomenler, marketing çalışması için gereken içerikleri oluşturabilme becerisine sahiptir. Doğru bir influencer marketing çalışması, içeriklerin en doğal ve samimi şekilde sunulmasını gerektirir. Ancak bu şekilde tanıtım ve pazarlama kampanyalarının amacına ulaşmak mümkün olur.
Dijital pazarlama ürünlerinin en doğru influencer tarafından tanıtılması, oluşturulan hedeflerin gerçeğe dönüşmesini mümkün kılar. Şirketler, doğru influencerı bulmak için markayı bilen kişiler arasından seçim yapar. Ancak markanın tüketicisi olduğu halde hedef kitle ile uyumsuz olan fenomenlerle beklentileri karşılamak kolay değildir. Doğru influencer marketing için fenomenin hem markayı tanıması hem de hedef kitle ile uyumlu olması gerekir. Marka ve influencer iş birliği çalışmalarında alternatifler her geçen gün artıyor. Mevcut fenomenler arasında en iyi seçimi yapmak ise markanın tanıtım ve pazarlama stratejisine uygun kişinin belirlenmesi ile gerçekleşir.
Influencerlar, markalarla yaptıkları iş birliği anlaşmaları boyunca ürün tanıtımını gerçekleştirir. Ancak markayı ve ürününü seven bazı fenomenler, pazarlama kampanyası bitse de ürünü takipçileri ile paylaşmaya devam edebilir. Bu noktada markayı tanıyan bir influencer ile çalışmak artı değer yaratır.
Dijital marketing çalışması için doğru influencer seçimi öncesi, marka yüzü olacak kişilerin hesaplarını takip etmek gerekir. Influencerların takipçilerinden nasıl geri bildirimler aldıkları, paylaşmış oldukları postlardan kolaylıkla görülmektedir. Takipçi kitlesinin influencerların içeriklerine yaptıkları yorumlar ve beğeni sayıları, tanıtım çalışmaları için fikir verir. Şirketlerin dijital pazarlama çalışmalarında iş birliği yapacağı influencerın günlük, haftalık ve aylık erişim istatistikleri de gerçekçi bir yaklaşım için önem taşır.
Dijital pazarlama stratejisini influencer etkileşim oranlarına göre değerlendirmek, doğru beklentiler oluşturmanızı sağlar. Doğru influencer marketing için doğru fenomen ve hedef kitle kombinasyonu kampanyayı başarıya taşır. Şirketler, doğru influencerı bulduklarında, briefler veya marka eğitimleri ile kampanyanın ilk adımı tamamlamış olur. Siz de hedef kitleniz için en doğru influencerları bulmak ve dijital pazarlama kampanyalarınızı başarıya ulaştırmak istiyorsanız, buraya tıklayıp bizimle iletişime geçebilir ve dijital dünyadaki bilinirliğinizi artırabilirsiniz!
