Advertorial örnekleri incelendiğinde bu alanda başarılı çalışmaların yer aldığı görülmektedir. Yaygın olarak markalı içerik veya sponsorlu içerik gibi kavramlarla da açıklanan advertorial içerik, hedef kitleye yönelik doğrudan reklam araçları ile hitap etmek yerine farklı alanlardan metinsel, görsel veya işitsel araçlarla tanıtımın gerçekleştirilmesi sağlanmaktadır. Haber metinlerinden video içeriklerine kadar hemen hemen birçok farklı alanda bu tür reklam ve içeriklere rastlanmaktadır. Herhangi bir kişi, kurum ya da markanın odağına hazırlanan ve belirli ücretler ile medyada yer alan içeriklerin tamamı bu reklam türüne girebilir.
Özellikle Youtube gibi platformlarda içerik üreten kişilerin çoğu zaman kullandığı ‘’içerik sponsorluğu’’ tanımıyla da bilinmektedir. Advertorial içerik kapsamında normal içerik akışı içinde bir markanın ürününden bahsedilmesi veya ekranda yer alması bile zaman zaman bu pazarlama biçimine örnek olarak gösterilmektedir.
Başlıklar
Advertorial okunuşu ve kelime kökeni itibariyle İngilizcedir. İngilizce advertisement (reklam) ve editoryal (metinsel) anlamına gelen iki kelimenin birleşimi ile ortaya çıkmıştır. Kelimenin kökeni ise 1946’ya kadar dayanmaktadır. Kelime anlamıyla özellikle bu kavram ile ilk defa karşılaşanlar için çok şey ifade etmese de teknik açısında önemli bir pazarlama yöntemi olarak günümüzde etkin biçimde kullanılmaktadır. Bu tür reklam metinleri ürün ve hizmetin özelliklerini doğrudan anlatmak ve reklam diliyle hedefe ulaştırmak yerine bir haber metni içine yerleştirilerek, çoğu zaman dinleyici, izleyici veya okuyucular fark etmeden bile ilgi firma ya da ürün ve hizmete yönlendirme yapılmaktadır. Advertorial reklam içinde birçok farklı tür zaman içinde ortaya çıkmıştır.
Reklam türleri içinde oldukça uzun bir süredir yer alan advertorial modeli, geleneksel reklam anlayışının da değişmesinde ciddi bir katkı sunuştur. Bu modelde hazırlanan bir reklam metni, gazetecilik içeriği gibi görünüp okunabilecek şekilde tasarlanan ancak tamamen ücretli bir reklam olan makaleler, web siteleri ya da video içeriklerinden oluşmaktadır. İnfluencer pazarlama yöntemlerini de temelde bu reklam modeline dayandırmak mümkündür.
Bilgilendirici yanının dışında reklam amacı güdülmektedir. Bu tür reklam türünde özellikle grafik, video ve işitsel unsurlar ile yapılacak desteklemeler de etkisini bir hayli artıracaktır. Tekrara düşmeden, kolay okunabilir ve ağırlıklı olarak bilgilendirici şekilde hazırlanması gerekmektedir. Firmaya ait ürün ve hizmetlerin daha geniş kitlelere ulaştırılmasında pazarlama ve reklamcılık sektöründe yaygın olarak kullanılmaktadır. Çoğu zaman reklamlardan hoşlanmayan kullanıcıların bu yöntem ile çok daha rahat yakalanması sağlanmaktadır.
Advertorial reklam türleri arasında birçok farklı mecra bulunmaktadır. Ancak temelde üç farklı başlık altında bu reklam türlerini detaylandırmak mümkündür. Bunlar kısaca şunlardır:
Görsel reklamlar kapsamında firma, okuyucuların arasında marka ve ürünleri hakkında olumlu görüş oluşturmak istemektedir. Habercilik kapsamında ise medyanın dikkatini çeken bir konuda kendisinin de yer almasıdır. Kuruluş hikayesine yönelik ilham verici metinlerin hazırlanması gibi temel faktörler bu kapsamda yer alacaktır. Savunuculuk reklamlarında ise tartışma şeklinde ilerleyen bir konuda açıklayıcı anlatımlar ile reklamın yapılması mümkündür.
Televizyon, internet, sosyal medya, podcast, radyo ve gazete veya dergi gibi tüm iletişim kanallarının advertorial içerik için kullanılması mümkündür. Bu kapsamda uygulanacak yöntemlerin doğru bir strateji üzerinde inşa edilmesi son derece önemlidir. Dijitalleşen dünyada da bu yöntem kendine geniş bir etki alanı bulmuştur.
Advertorial ilan veya haberlerde temel hedef okuyucuyu etkilemektedir. Fark etmeden reklam metinleri ile bir yandan merak ettiği konu hakkında bilgi alırken aynı zamanda markanın reklamına maruz kalmaktadır. Bu yöntemde açıkça reklam dili kullanılmamaktadır. Bu sayede kişi bir reklama maruz kaldığınız anlamadan metni okumaya devam eder ve firma ya da tanıtımı yapılan ürün veya hizmet hakkında fikir sahibi olabilmektedir.
Reklam süresi ve içeriği kapsamında geleneksel reklam türlerine göre çok daha fazla bilgi vermeye olanak tanır. Verilen bilgilerin ne kadar ilgi çekici olması ve etkileyicilik oranını da artıracaktır. Başarılı bir reklam stratejisi için doğru reklam metinlerinin hazırlanması son derece önemlidir. Advertorial içerik oluşturma sürecinde markanın beklentisi ve hedef kitlesi de önemlidir. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin doğru bir şekilde belirlenmemesi istenen başarının elde edilmesini engelleyecektir.
Advertorial reklam özellikleri belirli başlıklar altında toplanabilir. Bu alanda başarılı bir sonuç elde etmek isteyenlerin mutlaka reklam stratejisinin doğru bir şekilde belirlenmesini sağlaması gerekir. Advertorial reklam stratejilerinin temel özellikleri kısaca şunlardır:
Advertorial içerik kavramının son yıllarda sosyal medya ve internet araçlarında da yaygınlaşması sonrasında birçok tüketicinin bu konuda bilinçlendiği görülmektedir. Advertorial içeriğin temel özelliklerini barındıran reklamlara maruz kalan pek çok tüketici günümüzde bunu fark etmektedir.
Advertorial haber bu reklam modeli ile en sık tercih edilen yöntemler arasında yer alıyor. Günümüzde haber siteleri tarafından haber içeriği gibi paylaşılan reklam metinleri alıcıları haber bülteni ile ikna edici şekilde ilgili ürün ve hizmete yönlendirmektedir. Buna ek olarak diğer birçok farklı yöntem bu kapsamda değerlendirilebilir. Advertorial içerik üretiminde dikkate alınacak temel faktörler ile markaların başarısının artırılması sağlanmaktadır.
Advertorial reklam hazırlama ve yayınlanarak izlenmesi için şu unsurlara dikkat edilmesi gerekmektedir:
Geleneksel bir reklam yöntemi ile elde edilecek sonuçları bu yöntemden bekleyemezsiniz. Bu nedenle hedeflerinizi ve ulaşmak istediğiniz kitleyi doğru bir şekilde belirlemeniz önerilmektedir.
Advertorial reklam avantajları sayesinde bu tür reklam hizmetlerine olan ilginin artmasını sağlamıştır. Reklam türlerine göre yayınlanacağı platformların da gücü önemlidir. Daha fazla tüketiciye ulaşılması için mecranızı doğru seçerek en iyi avantajlardan faydalanabilirsiniz.
Advertorial içeriğin sunduğu başlıca avantajlar kısaca şunlardır:
Genelde ikna edicilik oran yüksek görülen bu reklam türünde farklı yöntemlere başvurulabilir. Başvurulacak yöntemlere göre elde edilecek avantajlarda da farklılık gösterecektir.
Advertorial ve geleneksel reklam arasında ciddi farklar görülmektedir. Bu farkların başında format farkı gelir. Advertorial reklamların içeriği geleneksel reklamlara göre çok daha farklı bir formatta hazırlanır. Genel başlıkta her ikisi de reklam yöntemi olsa da temel farkları görülecektir.
Advertorial içeriklerin ve reklamların geleneksel reklam unsurlarından farkları ise kısaca şöyledir:
Advertorial içerik ya da reklam kapsamında ürün veya marka odaklı stratejiler yerine bilgiler ve avantajlar öne çıkarılır.
Ayrıca Bakınız: Twitter’da Satış Yapmak İçin 7 Strateji
