Podcast, son zamanların en popüler kavramlarından biri olarak karşımıza çıkıyor. Seri halinde yayınlanan ses formatındaki içeriklere podcast adı veriliyor. Podcast yayınlarının aslında radyo programlarıyla ile de özdeşiyor diyebiliriz. Günümüzde diğer sosyal medya platformları gibi podcast üzerinden de popüler içerikler üretiliyor. Podcast dinleyici kitlesi ise yeni oluşan fakat bir o kadar da güçlü bir şekilde büyüyen bir kitleyi bizlere sunuyor.
Günümüzde ve geçmişte etkisini oldukça gösteren radyolarla benzerlik taşıyan podcastler; insanların boş zamanlarında veya konstrasyonlarına sağlamaları gerektikleri anlarda tercih ettiği yayınlar olarak gözlemleniyor.
Radyo kültüründen gelen; “arkada çalsın” metoduyla ilerleyen podcastler; samimi bir içerik sunmasıyla birlikte de dikkat çekiyor. Özellikle podcast yayıncılarının, rahat ve sohbet havasında kaydettikleri içerik serilerine mobil cihaz yoluyla kolaylıkla ulaşılması; günümüzde podcast başarısını bizlere gösteriyor.
Başlıklar
Ses formatında, belirli bir konu üzerinden düzenli olarak yayınlanan içeriklerin yanı sıra podcastler; belli bir eğitim metodundan, mizah programlarına kadar birçok çeşidini bünyesinde bulunduruyor. Podcast kelime anlamına bakıldığında; iPod ile broadcast kelimelerinin birleşiminde oluşuyor.
Podcast ilk duyulduğu zamanlarda sadece iPod üzerinden dinlenen içeriklerden biriyken, şuanda birçok platform tarafından erişimi sağlanabiliyor. Günümüzde en popüler podcast yayınları Spotify üzerinden gerçekleştiriliyor. Spotify, son yıllarda podcast yayınlarına oldukça önem veriyor.
Spotify içerisinde şarkıların yanı sıra özel podcast kategorileri de bulunuyor. Bu kategorilerde, müzik zevkiniz gibi ilgi alanlarınıza yönelik düzenlemelerle birlikte kişiye özel podcast serileri öneriliyor. Örneğin; podcast üzerinden dil çalışıyorsanız; Spotify sizlere dil öğrenmenize yönelik podcast yayınlarını özel listelerle öneriyor olacak. Aynı şekilde bu listeler de, playlistler gibi belli bir düzende sunuluyor.
Podcast Spotify dışında;
Podcast dinleyici kitlesi; oluşturulan içeriklerin konularına ve yayınlanma şekillerine göre gelişebiliyor. Sohbet üzerine yayınlanan podcastler seri şeklinde değil de; belli zaman aralıkları şeklinde yayınlanıyor. Fakat podcast üzerinden yayınlanan sesli diziler veya tiyatrolar; belli periyotta, bölüm bölüm yayınlanıyor. Bu iki podcast dinleyici kitlesi ise yayınlanma şekline göre birbirinden ayrılabiliyor.
Ayrıca, podcast üzerinden sesli kitapların yayınlanması da gerçekleştiriliyor. Podcast dizisi veya tiyatrosu gibi bu kitaplar da belli bir periyot halinde dinleyicilerine sunuluyor. Verilen örneklerden de görüldüğü gibi poscast yayıncılığı; yaratıcı ve özgür bir platform olarak karşımıza çıkıyor.
Podcast yayınlarını da aslında diğer sosyal medya platformları üzerinden oluşturulmuş içeriklere benzetebilmek mümkün. Çünkü podcast artık bir hobi alanında çıkıp, profesyonel iş mecrasına doğru adımlarını da atmaya başladı. Söz konusu profesyonellik olunca da, kitlenin oluşturulmasından içeriğin üretilmesine kadar her bir sürece daha da dikkat edilmeye başlandı diyebiliriz.
Podcast dinleyici kitlesi oluşturmak, düzenli bir dinleyici modeline sahip olmak demektir. Çünkü podcast dinleyici kitlesi, düzenli şekilde ürettiğiniz ses içeriklerini devamlı olarak takip etmesiyle birlikte kazanılır. Görselliğin olmadığı ve müzik içermeyen bir içeriğin sadece ses yoluyla insanlara ulaşması ve belli bir kitlenin kazanılması aslında bakıldığında diğer platformlara göre daha zordur.
Bu sebepten ötürü podcast dinleyici kitlesi oluşturmak için öncelikli olarak bir hedef kitle belirlenmesi gerekmektedir. Belirlenen hedef kitle için hazırlanan özel içerikler, hedef kitle tarafından daha çok dikkat çekmeye başlayacaktır. Örneğin; belirlediğiniz hedef kitle edebiyattan hoşlanıyorsa; sesli kitap podcastleri oluşturabilirsiniz. Ya da dil öğrenen bir hedef kitle belirlediyseniz; grammar ağırlıklı veya listening geliştirilmesine yönelik içerikleri sunabilirsiniz.
Podcast dinleyici kitlesi oluşturmak için bazı unsurlara dikkat edilmesi gerekir. Nedir bu unsurlar;
Influencer marketing, hayatımızın her alanında etkin olmaya başladı. Influencer verilen sosyal medya hesapları üzerinden sürdürülen tanıtım kampanyaları artık her markanın, en çok kullandığı pazarlama yöntemlerinden biri olarak sayılıyor. Sosyal medyanın her platformunda aktif olan influencerlar, kitlelerini her alanda kullanmayı seviyor.
Instagram başta olmak üzere Youtube, Facebook ve Twitter gibi birçok alanda içerik üreten influencerlar, canlı yayın platformlarından sonra podcast üzerinden de etkilerini göstermeye başladılar. Youtube içeriklerinin ardından Spotify üzerinden podcast yayınlayan birçok influencer yer alıyor.
Ayrıca influencerlar, kendileri podcast içerikler üretmelerinin yanı sıra yayınlanan podcast içeriklerinin de tanıtımlarını yapabiliyorlar. Yani kısacası, influencer marketing etkilerini podcast üzerinden de görebiliyoruz.
Podcast dinleyici kitlesi oluşturmak isteyen yayıncılar, hedef kitlelerini influencer üzerinden kazanmaya çalışıyor. Bu durum bir markanın, sunduğu ürünlere potansiyel müşteri kazanmak için influencer marketing tercih etmesine benziyor. Burada elle tutulur bir ürün göremiyoruz fakat podcastler insanların ilgi alanlarından yola çıkarak oluşturulmuş içerikler olduğu için dikkat çekici bir hizmet olarak sayılıyor. İnfluencerlar sayesinde bu hizmetler ise birçok kitleye doğru ulaşabiliyor.
