Sosyal medyanın hızlı bir şekilde ortaya çıkması ve evrimi nedeniyle şirketler artık trendin getirdiği değişikliklere uyum sağlamaya çalışıyor. Şirketlerin dikkate alması gereken en kritik faktörlerden biri, müşterilerinin satın alma davranışlarını nasıl etkileyebilecekleridir. Influencer, belirli bir platform veya insan grubu üzerinde etkisi olan bir kişidir. Çeşitli platformlarda çeşitli influencerlar olmasına rağmen, Instagram açık ara en çok öne çıkan platformdur. Influencerlar takipçi sayılarına göre nano influencer ve mega influencer doğrusunda sıralanır.
Kabaca bir ayrım yapacak olursak influencer türleri şu şekildedir:
Başlıklar
Influencerları kategorilere ayırmanın çeşitli yolları vardır. Influencerları nişlerine göre de gruplandırabilirsiniz. Bu, farklı şekillerde ne kadar etkili olduklarını görmenizi sağlar. Ünlü olan birçok kişi de influencer olabilir. Ancak bu kişiler belirli bir kitleye ulaşmak için gerekli uzmanlığa sahip değillerdir. Ünlülerin yanı sıra, belirli bir endüstrinin takipçileri üzerinde büyük etkisi olabilecek mikro ve hatta nano influencerlar da var. Örneğin, bir şirket belirli bir sektörü hedefliyorsa, bu kişileri de dikkate almalıdır.
Mega influencer, sosyal medyada çok sayıda takipçisi olan kişidir. Genel olarak, bu tür bir kişinin bir platformda en az bir milyon takipçisi olmalıdır. Çoğu mega-influencer, itibarlarını çevrimdışı dünyadaki çalışmalarıyla kazanmış kişilerdir. Bununla birlikte, bu kişilerin bazılarının çevrimiçi olarak da büyük takipçileri vardır.
Sadece büyük markalar mega-influencerlarla çalışmaya isteklidir. Hizmetleri büyük miktarda paraya mal olacak. Kiminle çalışacakları konusunda çok seçici olacaklardır.
Bu rakamlar, bazı mega-influencerların gönderi başına kazanabilecekleri kazançları gösteriyor. Bu rakamlar, takipçi sayısı ve etkileşim gibi çeşitli faktörlere dayanmaktadır. Bir mega-influencer ile anlaşma imzalamadan önce, anlaşma yapmaya giden çeşitli faktörleri göz önünde bulundurmak önemlidir.
Makro influencer, sosyal medyada 500.000 ile 1 milyon arasında takipçisi olan kişidir. Makro influencerlar yüksek bir profile sahiptir ve bir marka için farkındalık yaratmaya yardımcı olabilir. Mega influencerlardan daha fazlası onlarda bulunur, bu da onları reklamverenler için daha çekici kılar.
Çoğu insan orta seviye ünlülerin ve dizi yıldızlarının tek bir sosyal medya platformunda yaklaşık 500.000 ila 1 milyon takipçisi olduğunu düşünüyor. Ancak bu kişi bağımsız bir sanatçı veya müzisyen ise, konusuyla ilgili 100.000’den fazla takipçisi olur.
Bir influencer ile anlaşma imzalamadan önce, takipçileri, takipleri ve yorumları gibi çeşitli yönlerini analiz etmek önemlidir. Bu, izleyicileri daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.
Mikro influencerlar ise genellikle belirli bir uzmanlıkla ilgilenen kişilerdir. Bu alandaki bilgileri nedeniyle büyük bir takipçi kitlesi toplarlar. Bir mikro-influencer’ın takipçileri üzerindeki etkisinin seviyesinin sadece takipçi sayısıyla ölçülmediğini de belirtmek önemlidir. Genellikle takipçilerini oluşturmak ve para kazanmak için zaman ayırırlar. Bazılarının bir markayı ücretsiz olarak tanıtmaya istekli olduğunu da belirtmek önemlidir.
Nano influencer terimi, belirli bir sektörde son derece uzmanlaşmış kişileri ifade eder. Az sayıda takipçisi vardır, ancak genellikle çok özel bir pazar türüne odaklanırlar.
Genellikle, bu kişilerin küçük bir takipçisi vardır, ancak aynı zamanda yaratıcılıkları ve yenilikçilikleri ile tanınırlar. Fikirleriyle ilgilenen ve sıklıkla onlarla etkileşime girecek çok çeşitli takipçiler çekmektedirler.
Ayrıca sponsorluklarını benzersiz içerik oluşturmak için bir fırsat olarak görebilirler. Özel ürünler üreten bir şirket için çok değerli bir yere sahip olabilirler.
Sosyal medya kişilikleriyle karşılaştırıldığında, nano influencerlar insanlara ulaşmada daha etkilidir. Daha gerçekçidirler ve izleyiciye daha yakın olabilirler.
Çoğu influencer ve blog yazarı, hayranlarıyla en özgün ilişkilere sahiptir. Bu kategori yavaş yavaş markalar için daha fazla odak noktası haline gelmektedir. Birçok insan, etkileyici pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak blog’u kullanmaktadır. Bir blogger bir gönderide ürününüzden bahsederse, takipçileri onu denemek ister.
Birçok blogger, çeşitli sektörlerde önemli takipçiler kazanmıştır. Bunlardan bazıları ebeveynlik, finans ve sağlıktır. Bloglar, ürünlerinizi tanıtmanın ve sitenize trafik çekmenin harika bir yoludur. Örneğin, bir blogger bir gönderide ürününüzden bahsederse, bu sponsorlu bir inceleme veya tavsiye olur.
Blogların yanı sıra, internette popüler olan çeşitli başka içerik türleri de vardır. Bunlardan biri, şirketlerin videolarını YouTube’a koymaya başlamasıyla daha yaygın hale gelen videolardır.
Bir şirket bir adım daha ileri gitmek isterse, diğer YouTuber’lara sponsor olmalarını sağlayan bir program kullanarak YouTube’da kendi videolarını üretmeye de başlar.
Podcasting aynı zamanda popülerlik kazanan nispeten yeni bir içerik biçimidir. Şu anda Türkiye’de birkaç firma tarafından kullanılmaktadır. Sosyal medya söz konusu olduğunda, bloggerlar ve YouTuber’lar genellikle çeşitli platformları aracılığıyla yeni içeriği tanıtırlar.
