İnsanlar geleneksel reklamlara karşı daha dikkatli olmaya başladıkça ajanslar ve markalar hedef kitleleri ile daha anlamlı bağlantılar kurmak için influencer marketing nasıl yapılır konusuna yönelmeye başladılar.
Influencer marketing nasıl yapılır sorusuna cevap arayan pazarlama profesyonellerinin %75’i influencer marketing kullanıyor, %60’ı önümüzdeki yıl için bütçelerini arttırmayı planlıyor. -1
Bu pazarlama modelinin popülerliği, marka ve ajansların sektörde etkin bir şekilde çalışmasını sağlayacak, teknoloji ve otomasyon odaklı influencer marketing platformlarının gelişmesine sebep oldu.
Wall Street Journal’a göre, markaların, aşırı otomasyon ve teknolojisine güvenen bu şirketlerin, gerçek kişiler ile anlam ilişkisi kuramama şüphesi var. Tabi ki otomasyon kötü değil, influencer marketing nasıl yapılır sorusuna en kolay yanıtı verebilir. Inluencer marketing platformları hem otomasyonu hem de hedef kitle ile ilişkileri doğru kuracak stratejileri geliştirmelidir. Bu hatırlı pazarlama platformların teknolojiden faydalanıp, işi tamamen otomasyona bırakmayarak bir denge kurması gerekiyor. -2
Markamızın hedefleri için, hangi influencer marketing modelinin doğru olduğunu, nasıl anlayabiliriz?
Başlıklar
Yaygın olarak iki model var. “Self-servis hizmet sağlayıcılar” ve “anahtar teslimi proje hizmeti” bu iki model arasındaki temel fark, kullandıkları otomasyon seviyeleridir.
Self-servis hizmet veren platformlar; marka ve ajansların sisteme giriş yapıp, influencer seçiminden kampanya sonrası raporlama ve etkileşime kadar, hatırlı pazarlama tam bir otomasyon ile kolay hale getiriyor.
Anahtar teslimi proje hizmeti sunan platformlar; Self-servis platformların özelliklerinin çoğunu taşırlar. Ancak marka ve ajans ile kampanya yönetimi, influencer seçme gibi konularda marka ve ajans ile uyum içinde çalışacak ekipleri vardır.
Her iki modelde, markanızın pazarlama stretejisi ve hedef kitlenize göre benzersiz avantajlara sahiptir.
Aşağıdaki faktörler hangi seçeneğin sizin için daha iyi olduğu konusunda yardımcı olabilir.
Sipariş ile içerik yaratma: Pazarlama profesyonellerinin %60’ı içeriklerini influencer’a oluşturuyor. Self-servis platformlar, kitleye özel yaratıcı içerik arayan markaların ihtiyaçlarını influencer’lar ile paylaşmalarını kolaylaştırıyor. Platformda kolaylıkla hangi video veya fotoğrafı isteyip istemediğinizi, nasıl bir etkileşim istediğinizi basitçe influencer ile paylaşabilirsiniz. -3
İçerik Onayı: Kampanya yöneticileri içerik yayına girmeden önce doğrudan içeriği inceleme olanağına sahip. Bu sistem özellikle içerik konusunda hassas olan (itibar, rekabet, vs) markalar için iyi bir avantaj.
Influencer seçimi ve yönetimi: Markalar çalışmak istedikleri influencerları kolaylıkla kendileri belirleyebilir. Uzun veya kısa vadeli anlaşmalar yapabilir. İlişkilerini yönetebilirler.
Kampanya yönetimi ve uzman görüşleri: Bu platformlar her kampanya yönetimi için özel bir ekip kurar. Bu ekip kampanyanın nabzını ölçer, neyin iyi gidip gitmediğini kolayca tespit ederler. Kampanya süresince fenomen ve marka ihtiyaçlarına odaklanırlar.
Verimlilik arttırma: Kampanyayı yarı maunel olarak kontrol ederler. Bu biraz daha zaman alır. En iyi etkiye ulaşmak için zaman harcarlar. Gerektiğinde fenomen ile birebir iletişime geçerler. Kampanya etkisini arttırmak için stratejiler üretirler.
Değer odaklı maliyet: Anahtar teslimi hizmet sağlayıcılar, anlaşılması kolay bir maliyet ile bir hatırlı pazarlama kampanyasını tüm yönleriyle yönetir.
Influencer marketing nasıl yapılır bu planınız için kesin bir model tespit etmek zor olabilir. Her iki modeli de deneyip uygun olan ile çalışmanızı tavsiye edeceğiz.
Tam otomatikleşmiş bir platform ile çalışmak, daha karmaşık işleri kolaylaştırabilir. Gerçek bir başarı sağlamak için sonuçları analiz edebilecek kampanya akışını kontrol edip okuyabilecek uzman bir insan etkisi de gerekli olabilir. Sonuç olarak pazarlama bütçemizi en verimli şekilde kullanmak durumdayız. Özellikle sosyal medyanın her sektöre ulaştığı bu zamanda, doğru bir partner ile pazarlama bütçelerinize düzenli olarak influencer marketing kaleminizi eklemenizi tavsiye ederiz.
Influencer marketing nasıl yapılır konusunda desteğe ihtiyacınız olursa SocialFamous olarak bize bu konuda ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
1- Adweek
2- Wall Street Journal
3- Emarketer
