Facebook arkadaşlarınız, aileniz ve meslektaşlarınızla bağlantı kurmak için oldukça eğlenceli bir platformdur. Pazarlamacılar, etkileşimde bulundukları kitle türlerini anlamak ve izlenimleri hakkında bilgi toplamak, içeriklerine düzenli olarak göz atmak için Facebook’un benzersiz iç görü aracını kullanabilir. Bu araç tarafından kullanıcının yaşı, mesleği, eğitim durumu, ikamet yeri vb. veriler elde edebilirsiniz. Facebook markaların kitlelerinin genel bir resmini elde etmek için farklı verileri bir araya getirmesine olanak tanır. Facebook influencer pazarlama kampanyaları da bu aşamada ön plana çıkar. Pazarlamacılar özel sosyal dinleme araçlarını kullanarak pazarlama kampanyalarının tepkisini toplayabilirler.
Sosyal medya pazarlamacıları, Facebook’un tüm işletme sayfalarında ve hesaplarında yüklü olan iç görü araçlarından yararlanabilir. Bu aracın öğrettiği sonuçların güvenilirliği konusunda pazarlamacılar arasında artılar ve eksiler vardır, ancak kesinlikle içeriğinizin niteliksel ve niceliksel performansının iyi bir ölçüsünü sağlar.
Başlıklar
Influencer pazarlama, dijital pazarlamadaki en son trendlerden biridir. Facebook influencer pazarlama kampanyası, bir markanın mesajını iletmek ve daha fazla sayıda kişiye ulaşmak için fenomenlerin kullanımına dayanan bir pazarlama stratejisi türüdür. Influencer pazarlama, markaların, ürünlerini tanıtmak için hedef pazarları üzerinde etkisi olan tanınmış kişilerden yararlanma sürecidir. Pazarlama kampanyası, ilişkilere yapılan bir yatırımdır, yani iletişimi geliştirmek, işbirliklerinin sonuçlarını ölçmek ve analiz etmek kadar önemlidir.
Facebook influencer pazarlama kampanyası, markaların güven oluşturmasına ve sektördeki tanınmış kişilerle ortaklık kurarak niş bir pazara ulaşmasına yardımcı olur. Facebook influencer pazarlama kampanyası ile gerçek zamanlı analiz sağlayabilirsiniz.
Markalar, ürünlerini ve hizmetlerini genellikle sosyal medyada veya e-posta pazarlaması yoluyla tanıtmak için tanınmış influencerlarla ortaklık kurar. Tüketicilerin fenomenlere güvenme olasılığı daha yüksektir, bu da işi büyütmek için ideal bir yol haline getirir. Başarılı bir influencer pazarlama kampanyası oluşturmak söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken birçok faktör vardır. Takipçi sayılarından içeriğe kadar, içeriğin gerçek erişimini belirlemek, bir gönderideki beğeni sayısına bakmak kadar kolay değildir. Kampanyayı yürüten markanın hedef kitlesinin veya alıcısının bir parçası olmaları gerekir. Aksi takdirde etkili olmayacaktır.
Facebook influencer pazarlama stratejisi uygulamadan önce hedef kitleleri hakkında kapsamlı bir araştırma yapmaları gerekir. Çünkü fenomen pazarlama stratejisi geliştirmenin hazırlık aşamasında dikkat etmesi gereken faktörler vardır. Influencer kampanyası bazı özellikler aramalıdır. Bunlardan bazıları; popülerlikleri sayesinde yayınları aracılığıyla ulaşılan erişim ve takipçilerinin influencera duyduğu güven sayesinde mesajlarının alaka düzeyidir. Tüm influencerların takipçileriyle olan etkileşimi aynı değildir. Topluluklarının büyüklüğüne, etki düzeylerine, sektöre ve diğer unsurlara bağlı olarak farklı türlere ayrılırlar.
Bir pazar yeri, gerçek zamanlı bilgileri çekerek bir veri tabanının en iyi özelliklerini sunar, ancak aracılardan kaçınmanıza olanak tanır. Pazar yerleri daha az izleme sunar, ancak aynı zamanda daha uygun maliyetlidir. Her platformda hangi tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğine dikkat edilmelidir. Doğru kişilere ulaştıklarından ve ticari sonuçlar elde ettiklerinden emin olmak için bu özelliği Facebook’un hedefleme ve özel hedef kitleleriyle birleştirilmelidir. Facebook fenomen pazarlama kampanyasında markalar artık hangi influencerı bir gönderide kendilerini etiketleyip etiketleyemeyeceğini seçebilmelidir.
Başarılı bir fenomen pazarlama kampanyasının başarısı için doğru influencerı seçmek hayati önem taşır. Tıpkı markalar gibi, influencerların da farklı kişilikleri vardır. Fakat fenomen seçimi, yayınladıkları gönderilere ve kullandıkları kelimelere değil, etkileşim kurduğu kitleye bağlı olmalıdır. Pazarlanan fenomen markanın değerlerine uymuyorsa, özgünlük faktörü düşecektir. Çünkü doğru influencerı seçmek, özgünlüğü korumanın ilk adımıdır. Marka ve influencer iyi eşleşmezse, üretilen içerik orijinal görünmeyecek ve aboneler tarafından çabucak fark edilecektir. Belirli hedefler göz önünde bulundurularak bir kampanya başlatmak, marka değerlerine uyum sağlamaya yardımcı olacaktır.
Facebook influencerlarla düzenli ilişkiler sürdürülmelidir. Influencerlarla stratejilerin iyi yanı, hem büyük hem de küçük markalar için iyi bir seçenek olmasıdır. Çünkü influencerın büyüklüğüne ve bölgenizin ne kadar özgü olduğuna bağlı olarak fiyatlar değişiklik gösterecektir. Bu nedenle, giderek daha fazla marka bu eylemleri sosyal medya pazarlama planlarına dahil etmeye başlamıştır.
Başarılı influencer pazarlama konusunda birçok kişi şüphe duysa da, influencer kullanmak hala gerçekçi bir pazarlama taktiğidir. Facebook’un bu taktiği değiştirmesi gerekiyor. Çünkü ünlülerden ve popüler influencerlardan destek almak yerine, mikro influencerlardan yararlanılması gerekiyor. Bu, şeffaflığı artırırken satışları arttırmaya yönelik bir harekettir. Bir araştırmaya göre, az takipçili hesaplar daha fazla etkileşim çekiyor ve daha iyi sonuçlar veriyor. Çünkü pazarlamacılar, yavaş yavaş mikro influencerlar ile çalışarak Facebook platformundaki güçlerini kullanabiliyorlar.
Facebook influencer pazarlama kampanyasına başlamadan hedefin belirlemesi çok önemlidir. Herhangi bir pazarlama stratejisi gibi, ilk şey kampanyanın hedefleri hakkında net olmaktır. Çünkü kime hitap etmek istediği konusunda net olmayan herhangi bir kampanya başarısızlığa mahkum olacaktır.
Hedefin ayrıntıları netleştirmelidir. Bir şablon, hedefi özetlemeye yardımcı olacaktır. Net hedefler belirleyerek ve bu hedeflere bağlı kalarak Facebook influencer pazarlama kampanyası performansınızı yükseltebilirsiniz.
Fenomen pazarlama kampanyasının yeterlilik aşamasında kampanyanın belirlenen şekilde yürütüldüğünü öğrenmek için detaylı bir takip yapılmalıdır. Çünkü yayınların doğru ve beklenen zaman çizelgesinde yapıldığını kontrol edilmelidir. Gönderilerin içeriğini ve herhangi bir hata olup olmadığını kontrol edilmelidir. Kullanıcıların kampanyaya verdiği tepkiler izlenmelidir. Tanınma aşamasında, fenomenle ilgilenmeyen tüketiciler de bilgileri görecektir.
Influencerlarla pazarlama stratejisini yürütmenin zorluğu, kampanyaların doğru ölçülmesine dayanmaktadır. Herhangi bir kampanyanın sonuçlarını ölçmek, belirlenen beklentilerin ve hedeflerin karşılanıp karşılanmadığını görmek için çok önemlidir.
