Influencer pazarlama olarak bilinen bir sosyal medya pazarlaması türü, sosyal medya profillerinde geniş takipçi kitlesi olan bireylerin tavsiyelerini ve onaylarını kullanmayı içeren bir stratejidir. Influencer pazarlama kampanyası, şirketin genel imajını artırmak için bir bireyin bir mecra içindeki statüsünün gücünden yararlanmayı içeren bir stratejidir. Bu içeriğimizde yaratıcı influencer marketing ipuçları ile ufkunuzu açmayı planlıyoruz. Ancak en baştan başlayalım.
Influencer pazarlama, satışları artırmaya odaklanırken, aynı zamanda belirli bir alanda güvenilir bir otorite kurmakla da ilgilidir. Bu, bir influencerın belirli çıkarlarına hitap eden pazarlama kampanyalarının oluşturulması yoluyla yapılmakta. Yaratıcı influencer pazarlama stratejisi, görünürlüğünüzü artırmanıza ve insanların sizin hakkınızda daha fazla bilgi sahibi olmak istemesine yardımcı olur.
Başlıklar
Influencer pazarlama söz konusu olduğunda göz önünde bulundurmanız gereken en önemli faktörlerden biri, sektörünüze hakim kişileri bulmaktır. Yaratıcı bir influencer marketing stratejisi için, çeşitli platformlarda derin aramalar gerekir. Sektörünüz hakkında konuşan kişileri belirledikten sonra onları takip etmeli ve ses tonunu çözümlemelisiniz.
Markanıza uygun bir influencer bulmak, içinde bulunduğunuz sektörünüzde sizi öne çıkaracak bir durum. Şöyle düşünelim, diğer insanların daha önce sorduğu soruları soruyorsanız, fark yaratamıyorsunuz demektir. Fark yaratmak için sektörün dinamiklerini ve hedef kitlesini bilen influencerlar ile çalışmak oldukça önemlidir.
Etkili bir marka olarak kabul edilmek istiyorsanız, içeriğinizi hedef kitlenize uygun bir hale getirmeniz gerekir. O sektörde bir otorite olarak kabul edilmek için belirli bir ton ile tutarlı bir şekilde devam etmelisiniz.
Meslektaşlarınızın strateji ve taktiklerine bakmak ve bunları kendi kişisel kullanımınız için kopyalamaya ve geliştirmeye çalışmak kolaydır. Ancak bu yaklaşım her zaman istediğiniz sonuçları vermeyebilir. Bazı durumlarda, güvenilirliğinize bile zarar verebilir. Bunun yerine, ürettiğiniz içeriğe odaklanın. Bu, kendinizi bir etkileyici olarak belirlemenize ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekmenize olanak tanır.
İçerik oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli faktörlerden biri tasarımdır. Örneğin, etkileyicilerin dikkatini çekmeye odaklanan içerikler oluşturabilirsiniz. Bu durumda doğru hedef kitle analizi yapılmasından geçer.
Başkalarının içeriğini paylaşmaktansa kendi orijinal içeriğinizi oluşturmak oldukça önemli. Bu durum olumsuz etkileşimleri hızla yayabilir ve size olumlu olanlardan daha fazla zarar verir.
Birçok influencer var, ancak tüm influencerlar özgün değil. Sosyal medyayı kullananların sayısı artmaya devam ettikçe, özgünlük daha da zorlaşacak. Bazı insanlar kasıtlı olarak hayat hikayelerini sosyal medyada paylaşır, bazıları ise sadece bir marka anlaşmasına kaydolmakla ilgilenmektedir. Aslında bu da influencer marketing ajanslarının önemini gözler önüne seriyor.
Influencer pazarlama ajanslarının yükselişi, mümkün olan en iyi influencerları bulma çözümünü sunar. Influencer pazarlamaya çok fazla zaman ve kaynak harcamak istemeyen e-ticaret şirketleri için profesyonel bir ajans ideal kişileri bulmalarına yardımcı olur.
Etkileyici pazarlamacıların oluşturabileceği birçok farklı içerik türü vardır. Geçmişte, çoğunlukla favori ürünleri hakkında blog yazıları yazmaya odaklanmışlardır. Ancak, sosyal medyanın yükselişi nedeniyle, artık videoları tanıtma olasılıkları daha yüksek. Şu anda etkileyiciler tarafından kullanılan en popüler platformlardan bazıları Instagram, Facebook Live, YouTube ve TikTok’tur.
Podcast’lerin yükselişi ve yalnızca sesli uygulamaların tanıtılması nedeniyle, bir sonraki büyük etkileyici pazarlama trendinin ne olacağını tahmin etmek daha zor hale geldi. Ancak gelişmeye devam edeceğini biliyoruz. E-ticaret şirketleri, oluşturulan yeni platformlardan yararlanmaya hazır oldukları sürece harika sonuçlar görmeyi bekleyebilirler.
Bir marka kampanyası başlatmadan önce hedef kitleyi ve kampanyanın amacını belirlemeniz önemlidir. Ardından, kampanyanıza uygun bir influencer seçmeniz gerekiyor. Mikro veya makro gibi aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli etkileyici türleri vardır. Bir micro influencerın, çok sayıda takipçiye ulaşma yeteneği nedeniyle, bir makro influencerdan daha yüksek bir etkileşim sağlama olasılığı daha yüksektir. Örneğin, yiyecek ve içecekle ilgili bir blog yazısı, yeni bir restoranın tanıtımına yardımcı olur. Bununla birlikte, bir restoranı müşteriler için daha çekici hale getirmek söz konusu olduğunda, bir mikro etkileyicinin daha doğru olabileceğini düşünmek de önemlidir.
Katı bir strateji izlemek yerine, esnek bir strateji uygulamayı düşünün. Doğru içerik ve fikir karışımına sahip olmak, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Etkileyiciniz için içerik serbest bırakmak, markaların hem doğal hem de samimi içerik oluşturmasına yardımcı olur. Bu strateji, kendi tarzlarını ve beklentilerini temsil eden içerik oluşturmalarına olanak sağlayacaktır. Ne yazık ki, bazı influencer talimatları oluşturdukları içeriği yapay ve yanıltıcı hale getirir.
Influencer ile beklentilerinizi açıkça belirtmeniz önemlidir. Öncelikle markanız hakkında bilgili ve etkili kampanyalar geliştirmeye kendini adamış kişilerle çalıştığınızdan emin olun. Bunu yapmak markanızı koruyacak ve oluşturduğunuz içeriğin hedef kitlenizle alakalı olmasını sağlayacaktır.
Birçok influencer arasından seçim yapmak mümkün olsa da, herkes kampanyanız için ideal aday olmayacaktır. Örneğin, profesyonel bir marka yüzü, markanızı yalnızca belirli bir süre için tanıtır. Ancak bu süreçten sonra bile çeşitli faktörler nedeniyle markanız tam potansiyeline ulaşmakta güçlük çekebilmekte.
Bir influencer ile anlaşmadan önce, toplumun gözünde kendilerini nasıl idare ettiklerini görmek için geçmiş gönderilerini iyice araştırmanız önemlidir. Ayrıca, bir makro influencer seçmeden önce, kitlelerinin içeriklerine nasıl tepki vereceğini düşünmeniz önemlidir. Bir kampanya başlatmadan önce, etkileyicinin markanız hakkında gerekli bilgiye sahip biriyle çalıştığınızı bilmesi de önemlidir. Marka eğitimi almak onların beklentilerini sizinle paylaşmalarını sağlayacaktır.
Bir kampanya başlatmadan önce, etkileyicinin markanız hakkında gerekli bilgiye sahip biriyle çalıştığınızı bilmesi de önemlidir.
Dijital izleme araçları, etkileyicinizin performansını izlemenize olanak tanır. Faaliyetlerini takip etmenize ve etkinliklerini değerlendirmenize izin vereceklerdir. Gerekli araçlara sahip olmak, influencerınızın çeşitli aktivitelerini takip etmenizi sağlayacaktır.
Bu araçlar sayesinde markalar, pazarlama stratejileri için ideal etkileyici kombinasyonunu belirler. Her influencer aynı değeri yaratamayacak, bu nedenle etkili ölçüm yöntemleri geliştirmek, en iyilerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Influencer pazarlaması söz konusu olduğunda atmanız gereken en önemli adımlardan biri, seçtiğiniz influencerın aktivitelerini düzenli olarak takip etmektir. Kampanyanızın sonuçlarını izleyemeseniz bile, etkinliklerini takip etmeniz yine de önemlidir. Bu, onların çeşitli etkinliklerini takip etmenize ve etkili kampanyalar geliştirmenize olanak sağlayacaktır.
İyi bir takip stratejisi, kampanyanızın başarısını belirlemenize de yardımcı olur. İyi bir geri bildirim mekanizmasına sahip olmak, olumsuz feedbackler ortaya çıkmaya başladığında aksiyon almanızı sağlar.
