Firmaların Linkedin’de reklam vermesi, son yıllarda giderek artan ticari rekabet ortamında markalara büyük avantajlar sağlayan bir pazarlama yöntemidir. Sosyal medya veya dijital pazarlama olarak bilinen bu süreçte işletmeler, Linkedin platformuna da büyük önem göstermektedir. Linkedin, ülkemizde genellikle iş ve kurumsal sektörlerin çoğunlukta olduğu bir sosyal medya platformudur. Son yıllarda tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de kullanıcılardan büyük ilgi gören Linkedin platformu, ticari işletmeler için önemli bir reklam sahası haline gelmiştir. Linkedin işletme reklamları sayesinde pek çok marka yeni bağlantılar oluşturarak geniş müşteri kitlelerine ürün veya hizmet satışı yapabilme fırsatı elde etmektedir.
Başlıklar
Linkedin işletme reklamları stratejileri ile sık sık gündeme gelen bir sosyal medya platformu haline gelmiştir. İnternet kullanıcılarından büyük ilgi gören Linkedin, ticari firmalar için reklam yapılabilecek en verimli sosyal medya platformları arasındadır. Geniş bir müşteri kitlesine en uygun maliyetlerle ulaşmak isteyen kullanıcılar, Linkedin platformunu reklam kampanyalarında kullanmaktadır. İşletmeler, kurumsal vizyonları ve hedef kitle kapsamına göre Linkedin’de özel reklam modelleri uygulayarak verimli sonuçlara ulaşabilirler. Linkedin’de işletmelere özel sunulan reklam modelleri genellikle şunlardan oluşmaktadır:
Her firma kendi ticari hizmetlerine ve hedeflerine göre Linkedin reklam modellerinden birini seçerek işlem yapabilir. Ticari işletmelerin kendi ihtiyaçlarına kesin çözüm sunan bu reklam modellerinde farklı maliyetler söz konusudur. Bu nedenle etkili bir reklam stratejisi oluşturmak ve reklam maliyetlerini şirket bütçesine göre ayarlayabilmek için Linkedin’de bazı reklam stratejilerine dikkat etmek gerekir.
Firmaların Linkedin’de reklam kitlesi belirleme sürecinde sosyal medya kullanıcıların demografik ve psikografik özelliklerine dikkat etmeleri önemle tavsiye edilir. Bu yüzden Linkedin’de reklam kampanyası başlatmadan önce hedef kitlenin tüm özelliklerinin göz önünde bulundurulması gerekir. Böylelikle Linkedin reklam panelinde hedef kitlenin dikkatini çekecek kelime grupları ve unsurlar kullanıldığında daha verimli bir reklam kampanyasına imza atılabilir. Genel olarak Linkedin’de reklam vermek için şu unsurları göz önünde bulundurmak önemlidir:
Linkedin kullanıcılarının tüm özellikleri baz alınarak hedef kitle belirlendiğinde kısa sürede etkili sonuçlara ulaşmak mümkündür. Bu süreçte öncelik firmanın hedef kitlesini belirlemek ve ona uygun Linkedin reklam kampanyaları hazırlamaktır. Potansiyel müşterilere göre kampanya yapılmadığında Linkedin gibi sosyal medya platformunda işletmenin adını duyurmak daha da zorlaşabilir.
Linkedin işletmelere özel reklam yöntemleri, diğer sosyal medya platformlarındakinden bariz şekilde farklıdır. Linkedin, iş dünyasında ve çalışanlar arasında giderek popülerlik kazanırken işletmelere de reklam açısından kolaylıklar sunmaktadır. Linkedin şirket hesabı açma işlemlerini başarılı bir şekilde tamamlayan firmalar, kendi B2B pazarlama tekniklerini bu platformda uygulayabilirler. Her ticari firmanın rekabet halinde olduğu şirketler farklı olduğu için Linkedin reklam türlerinden farklı olanı seçmesi gerekir. Linkedin sosyal medya platformunda işletmeler için en çok tercih edilen reklam türleri metin reklamları ve sponsorlu içerik reklamlarıdır.
Linkedin tanıtım kampanyası oluştururken öncelikle bu sosyal medya platformunda farkındalık çalışması yapmalıdır. Örneğin e-Ticaret sektöründe faaliyet gösteren küçük ölçekli bir işletmenin Facebook dünyasında yaptığı bilinirlik kampanyasının bir benzeri Linkedin platformunda yapılabilir. Linkedin’de işletmeler adına tanıtım kampanyası yaparken temel amaç diğer sosyal medya sitelerinde olduğu gibi marka adını duyurmaktır. Sosyal medya aracılığıyla daha fazla kişiye ulaşan işletmeler bu sayede potansiyel müşterilerine ürün veya hizmetleri hakkında bilgi verebilirler. Linkedin ilan verme işleminin tamamlanmasıyla birlikte işletmenin marka adı daha fazla sosyal medya kullanıcısı tarafından tanınmış olur. Linkedin’de işletme adına tanıtım kampanyası yaparken kurumsal hesap oluşturmak ve bağlantı yoluyla yeni müşterilere ulaşmak gerekir.
Linkedin işletmelere özel sponsorlu reklamlar, bu platformda en çok tercih edilen reklam seçeneklerinin başında gelir. Özellikle e-ticaret alanında faaliyet gösteren firmalara için büyük kazanç kapıları açan Linkedin platformu işletmelerden sponsorlu reklam kabul etmektedir. Belirli bir ücret karşılığında verilen Linkedin reklamları, işletmeler ile hedef kitlesinde olan sosyal medya kullanıcılarını bir araya getirmektedir. Linkedin sponsorlu içerik reklamlarının işletmelere sunduğu avantajlar şunlardır:
Günümüzde özellikle ticari alanda faaliyet gösteren firmalar, Linkedin’de sponsorlu reklam içerikleri oluşturmaya büyük özen göstermektedir. İşletmelerin sektör içi rekabet oranına ve B2B reklam stratejilerine göre oluşturacakları sponsorlu reklamlar basit bir ara yüze sahiptir. Linkedin kullanıcı sayısı arttıkça bu tarz reklamlar ile potansiyel müşterilerine ulaşan firmaların sayısı da artış göstermektedir.
Linkedin yazılı reklamlar, kullanıcılara metin formatında sunulan reklam kampanyalarıdır. Sosyal medyada daha etkin bir rol üstlenerek rakip şirketlere fark atmak isteyen işletmeler Linkedin’de metin reklam kampanyalarını tercih edebilir. Sosyal medya platformları arasında Linkedin, kendine has bir kullanıcı kitlesi olduğu için bu platformda yazılı içeriklerin sayısı diğer mecralara göre fazladır. Bu sebeple işletmeler Linkedin’de metin reklamları kullanarak şu avantajları elde edebilir:
Her şirket kendi reklam stratejisine ve planlamasına göre Linkedin metin reklamları oluşturabilir. Özellikle yazılı formatta içerikleri takip eden kullanıcılardan oluşan hedef kitleye sahip firmalar için metin reklamları verimli sonuçlar ortaya koyabilir. Linkedin’de genellikle sayfa başına 4 adet metin reklamı düşer.
Linkedin dinamik reklam kampanyaları, son yıllarda giderek popülerlik kazanmıştır. Reklam metni içeriğinin yavaş yavaş kullanıcıların tercihinden çıkması ile birlikte hedef kitleye yönelik mesajlar dinamik reklamlar sayesinde verilebilir. Çünkü Linkedin dinamik reklamlar kişiye göre değişiklik gösteren ve kullanıcıya özgü reklamlardır. Bu reklam kampanyasında mesajı kişiselleştirmek ve pratik hale getirmek adına hem şablonlar hem de otomatik çeviri seçenekleri kullanılabilir. Linkedin işletme reklamları arasında yer alan dinamik reklam kampanyalarında hedef kitle analizi profesyonel seviyede yapılmalıdır.
Ayrıca Bakınız: Instagram’da Çekiliş Nasıl Yapılır?
