Sosyal medya, bir dizi işletmeye çok sayıda fırsat sunarak son derece rekabetçi ve kullanılmayan pazarlara girmelerine yardımcı olmaktadır. Influencerlar iş piyasalarında daha belirgin hale geldikçe, çoğu kişi kar potansiyellerini görmeye başladı. Sosyal medyanın gün geçtikçe daha da etkili bir alan haline gelmesi günümüzde şirketleri sosyal medyadaki influencerlara yönlendirmektedir. İşletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini daha geniş bir kitleye tanıtmak için Influencer ortaklığı kurarlar. Influencerların farklı türleri vardır. İşletmeler, benzersiz bir sese ve çok sayıda takipçisiyle güvene dayalı bir ilişkiye sahip olan Influencerları mercek altına alarak onlar için ideal olan influencerı ararlar.
Başlıklar
Influencer yetkisi, konumu, bilgisi ya da hedef kitlesiyle ilişkisi sebebi ile başkalarının satın alma kararlarını etkileme gücüne sahip olan kişilerdir. Bu kişiler sadece pazarlama araçları değildirler. Bunun yanında daha fazla miktarda markaların pazarlama hedeflerine ulaşmak için iş birliği yapabilecekleri sosyal ilişkileri güçlü insanlardır.
Kısaca Influencer, takipçilerinin satın alma kararlarını itibarlarına göre etkileyen çevrimiçi bir kişiliktir. Çevrimiçi varlıklarını, çoğunlukla sosyal medya platformlarında markalarla ortak olmak için kullanırlar. Ayrıca bu şirketlerin ürün veya hizmetlerinin reklamını yapan içerikler oluştururlar. Bu ortaklık, etkileyicilerin kendi kişisel markalarını oluşturmalarına zemin hazırlar. Bir işletme için satışları ve müşteri sadakatini artırmalarına da yardımcı olur.
Farklı influencer türlerini çeşitli şekillerde ayırabilmek mümkündür. Influencerlar takipçi sayılarına göre, içerik türlerine göre, etki düzeylerine göre ayrı ayrı incelenir. Gelin birlikte en yaygın tülerden bazılarına bakalım;
Bir ünlü etkileyici, tipik olarak, bir ürünü veya markayı tanıtmak için şöhretini kullanan profesyonel bir sanatçı ya da sporcudur. Ünlüler TV reklamlarında, dergilerde görünürler ve hatta bir şirketi tanıtmak için kendi sosyal medya varlıklarını kullanabilirler.
Endüstri liderleri, deneyimleri ve bilgileri sebebiyle alanlarında uzman olarak görülen insanlardır. Bu da saygıyı beraberinde getirir. Liderler ayrıca çevrimiçi olarak geniş kitlelere sahip olma eğilimindedir. Bu da bir ürünün daha fazla sayıda kişiye ulaşmasını sağlar. Eğer bir niş içinde çok saygın bir kişi bir ürünü onaylarsa, bu o endüstri liderine hayranlıkla bakan diğerlerini etkiler.
İçerik oluşturucular, blogcular, grafik sanatçıları, vloggerlar, podcast yayıncıları ve daha fazlası gibi içerik üreten popüler çevrimiçi kişiliklerdir. Çevrimiçi olarak büyük bir destekçi topluluğu oluşturmaktan ve sosyal medyada çok sayıda takipçiye sahip olmaktan kaynaklı influencer olurlar.
Bir mikro influencer sosyal medyada küçük ama hedeflenmiş bir takipçi kitlesine sahip olan ancak kendi alanında uzman olma zorunluluğu bulunmayan kişidir. Bu tür bir influencer tipik olarak tutkularını veya hobilerini sosyal medyada gösteren bir kişidir. Sosyal kanalının yaklaşık 2.000 ila 50.000 takipçisi varsa, biri mikro influencer olarak kabul edilir. İşletmeler, çok özel bir alanı hedefleyebildikleri için mikro influencerlar ile çalışırlar.
Bir influencer tümü bir işletmenin hedeflerine ulaşmasına ve erişimini genişletmesine yardımcı olmaya odaklanan bir dizi farklı rol alır. Birçok influencer kendileri ve izleyicileri için içerik üretseler de bir markanın yanında özel içerik de oluşturabilirler. Aşağıda, bir influencerın yapabileceği beş rol açıklanmıştır.
Bir influencer, platformunu kurmak için çok çalıştığında, genellikle izleyicilerinin ihtiyaç ve istekleri konusunda bilgilidir. Bu nedenle, bu onlara bu saygın pazarın işleyişi hakkında benzersiz bir fikir verir. Etkileyiciler daha sonra bu kitleyle iletişim kurar. Bunun yanında belirli bir ürün veya hizmetin neden onlara en uygun olduğunu açıklar.
Başarılı bir influencer markayla nasıl etkili bir şekilde iş birliği yapacağını bilecektir. Örneğin, YouTube kanallarında ürününüzle ilgili bir dizi video hazırlar. Kitlenizin işletmenizdeki güncellemelerle ilgilenmesini sağlamak için Instagram hikayelerini kullanırlar. Bu, marka ile influencer arasında güçlü ve yararlı bir ilişki kurulmasına yardımcıdır. Aynı zamanda gelecek için çok sayıda fırsat yaratır. Ayrıca birçok marka, etkileyici pazarlamayı başarılı bir kampanyanın ana faktörlerinden biri olarak görüyor.
Son 10 yılda, birçok sosyal medya fenomeni takdire şayan figürler haline geldi ve onlara popüler kültürümüzde bir ün ve statü kazandırdı. Influencerların popülaritesi arttıkça, çeşitli markalar veya ürünlerle ilişkilendirilebilirler.
Influencerlar markanızı daha derinlemesine tartışacak yeteneklere ve kaynaklara sahiptir ve tüketici tabanınıza çok daha fazla bilgi sunar. Bu, kampanyalar genellikle çok daha kısa olduğu için TV veya radyo reklamlarında bulunamayan bir avantajdır.
Her işletme zaman zaman topraklanmış hissetmelidir. Çoğu zaman, liderler ve yöneticiler, fikirleri ve girdileri müjde olarak görüldüğü için çok yüksek bir standarttadır. Bir influencer ile çalışmak çok ihtiyaç duyulan bir bakış açısı sunar ve yeni bir figürün fikrini vermesine izin verir. Bu, pazarlama stratejinizi değiştirmenize ve belirli pazarınızın gelgitleriyle daha uyumlu hale gelmenize yardımcı olur.
Son olarak işletmelerin influencerlarda aradığı bazı şeylere bakmakta fayda var;
Markaların baktığı bir diğer husus, bir influencerların değerlerini ve profesyonelliğini gösterebilen itibarıdır. Birçok marka, şirketlerinin değerlerine, misyonlarına ve hedeflerine uyan influencerları arar. Tutarlı, sorumlu bir itibar oluşturmak, potansiyel müşterilerin değerleriyle daha iyi hizalanma yardımcı olur.
