Her sektörde, bir satın alma kararını etkileme yeteneğine sahip kişiler bulunur. Bu kişiler influencer olarak bilinir. İnternet, sosyal medya fenomenleri olarak bilinen birçok kişiye sahiptir. Bu kişiler, anlayışlı, eğlenceli ve insan olma yetenekleri nedeniyle geniş ve sadık takipçiler kazanmış kişilerdir. Hayranları ve takipçileriyle olan bağlantıları, benzeri görülmemiş bir otoriteye sahip olmalarını sağlamaktadır. Influencer pazarlama uzun süredir bu bireyleri kitlelerinin önüne çıkarmak için kullanmakla ilgilidir. Ancak bu yaklaşım uzun vadeli bir strateji değildir ve işe yaramaz. Bunun yerine, bir şirketin markasını geliştirmek için onlarla ortak olmak daha doğrudur. Influencer marketing ile içerik pazarlaması ilişkisi tam da burada başlar.
Bir influencer ile ortaklık kurmanın en önemli avantajlarından biri, size pazar hakkında değerli bilgiler sağlayabilmeleridir. Müşterilerin marka seçiminde aradığı en önemli faktörlerden biri güvendir. Ek olarak, bir influencer ile iyi bir ilişkiye sahip olmak, potansiyel bir müşteriyi sadık bir müşteriye dönüştürür.
Bir influencer ile iyi bir ilişkiye sahip olmak da dağınıklığı azaltmaya yardımcı olabilir. Potansiyel bir müşteri, zaten takip ettiği birinden bir e-posta veya sosyal gönderi görürse, bu bağlantıyı tıklaması veya açması daha olasıdır. Yeterli sayıda insanın markanız veya ürününüz hakkında konuşmasını sağlamak, görünürlüğünüzü artırır. Ayrıca, bir markayla ortaklık kurduktan sonra verilme olasılığı daha yüksek olan değerli tavsiyeler ve tavsiyeler de sağlayabilirler.
Başlıklar
İçerik pazarlaması kavramı, potansiyel müşterileri belirlemek için duyusal konumlandırma çalışmaları yapar. Onlara hitap edecek içerik geliştirmeyi içeren yeni nesil bir pazarlama yaklaşımıdır. Content marketing, bir hedef kitleyi etkilemek ve çekmek için değerli ve alakalı içeriğin oluşturulmasını ve yayılmasını içeren bir stratejidir. Diğer dijital pazarlama biçimlerinden farklı olarak, müşterinin ihtiyaçlarına odaklanır. Bilinçli kararlar vermek için gerekli bilgileri sağlamayı amaçlar.
Doğru içerik pazarlama stratejisi ile bir marka, yeni ürününü insanların satın alması gereken bir gereklilik olarak konumlandırabilir. İçerik pazarlaması geleneksel reklamlara bel bağlamak yerine kavramsallaştırılmalı ve hedef kitleye hitap edecek bir görsel şölen içinde üretilmelidir. Stratejinin her bir bileşeni, markanın konumlandırmasını ilgi çekici hale getirirken hedef kitleyi bilgilendirmek için tasarlanmalıdır. Bir araştırmaya göre, tüketicilerin %70’inden fazlası geleneksel pazarlama yöntemleri yerine bir markanın ürün ve hizmetleriyle ilgili makaleleri okumayı ve videoları izlemeyi tercih ediyor.
Tanıtım birden fazla alanda yapılacaksa influencer marketing içerik planı, tercih edilen bir yöntemdir. Influencer sosyal medyada bir marka veya ürün önerecekse her ürün veya marka için farklı bir yayın tarihi belirlenmelidir. Promosyonun niteliğine göre farklı tanıtım görselleri ve yayınları yapılabilmektedir.
Öte yandan, influencer markanın hizmetini, ürününü ve marj imajını aynı anda anlatacaksa influencer marketing içerik planının kapsamı belirlenmelidir. Örneğin, ürün daha belirgin bir şekilde tanıtılacaksa, plan, markanın en çok hangi bölümlerinin öne çıkacağını belirtmelidir.
Promosyonun amacı, özel kelimeler kullanarak takipçilerin dikkatini çekmektir. Bu yöntem, influencerın sosyal medyada bir takip oluşturmasına da yardımcıdır.
Doğru çevrimiçi etkileyicileri bulmanın anahtarı, onları tanımlamak ve doğru ortakları bulmaktır. Bu kişiler, markanızın görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırır. Ayrıca, hedef pazarınızla uyum sağlamak için çok çeşitli hedef kitleleri ve değerleri korumalısınız. Potansiyel ortaklarla karşılıklı yarar sağlayan bir ilişkiye sahip olmak, markanızın görünürlüğünü yükseltir.
Sosyal medya profillerini takip edin ve onları tanımaya başlayın. Markanıza uygun olup olmadığından emin değilseniz, onlara motivasyonlarını ve tutkularını sorun. Bir influencerın markanız için uygun olup olmadığından emin değilseniz, sizinle çalışmak isteyip istemediklerini öğrenmek için özel bir mesaj gönderin veya onları arayın. Ayrıca onlara nasıl yardım edeceğinizi ayrıntılı bir şekilde açıklamaya da hazır olmalısınız.
Influencer ile aranızdaki ilişki güven üzerine kuruludur, bu nedenle onlara zamanlarına layık olduğunuzu kanıtlamanız önemlidir. Bir influencer ile çalışmaya başlamadan önce, içerik pazarlama kampanyanızda oynayacakları rol için net bir planınız olması da önemlidir. Bu, kampanyanın çeşitli yönlerine nasıl dahil olacaklarına dair bir strateji içermelidir.
Bir influencer ile çalışmaya başlamadan önce, içerik pazarlama kampanyanızda oynayacakları rol için bir planınızın olması da önemlidir. Ayrıca değerli pazar bilgileri toplayabilmeniz gerekir. Ayrıca, içeriğinizin bir örneğini vererek potansiyel ortaklarınızdan bazı olumlu onaylar alabilmelisiniz. Daha sonra bunu kendi içerikleri için bir başlangıç noktası olarak kullanabilirler. Kendi içeriklerinde kullanabilmeleri için onlara yayın öncesi taslağı da gönderebilirsiniz.
Markanızı ve iş ortağınızı tanıtmanın en etkili yollarından biri, her iki tarafın platformlarında röportajlar paylaşmaktır. Bu, her iki tarafın da hedef kitlelerine ulaşmasına ve kendi markalarını tanıtmasına olanak tanır. İlgi çekici ve alakalı içeriğe odaklanan kapsamlı bir içerik planı oluşturmak için bir etkileyiciyle birlikte çalışın. Bu, pazar araştırmasını bir sonraki seviyeye taşımanıza izin verecektir.
Influencer marketing, daha geniş bir kitleye hitap edecek içerik oluşturmak için çeşitli endüstri uzmanlarıyla çalışmayı içeren bir içerik pazarlama taktiğidir. Bu stratejinin amacı, yeni kitlelere ulaşmak ve dahil olan bireyler için güçlü sosyal takipler oluşturmaktır. Markalar ve etkileyiciler arasında çeşitli işbirliği biçimleri vardır. Bunlardan biri birlikte içerik oluşturmaktır. Daha sonra influencer web sitesinde veya blogunda yayınlar.
Influencer içerik, kendi web sitelerinde yayınlanmasının yanı sıra, kazanılan medya ile sorunsuz bir şekilde çalışır. Bu, üçüncü bir taraftan aldığınız herhangi bir tanınma veya tanıtımdır. Günümüzde mevcut olan en etkili pazarlama araçlarından biri de influencer içerik programlarıdır. Bu programlar, işletmelerin etkili içerik pazarlama stratejileri geliştirmelerine ve uygulamalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Sosyal medya fenomenleri gibi önde gelen kişi ve kuruluşlarla ilişkilendirilmek, bir markanın güvenilirlik kazanmasına yardımcıdır. İçerikleri sayesinde daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Influencer pazarlama, ücretli sözleşmeler yoluyla yapılabilirken, içeriğinizi ücretsiz olarak pazarlamaları da mümkündür. Ancak influencer programları da oldukça başarılı olabiliyor. Bunları içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmaya başlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler var. Etkileyici bir program uygulamak söz konusu olduğunda göz önünde bulundurmanız gereken en büyük faktörlerden biri, ilişkiler kurmak ve beslemek için harcanan zamandır.
