Markaların sayılarının günden güne arttığı günümüzde, pazarlama çalışmaları hız kazanmıştır. Gerek sosyal medya gerek geleneksel medya kanalları kullanılarak yapılan bu çalışmalar, markalara; imaj, itibar ve kârlılık olarak geri döner. Rekabetin yoğun olduğu günümüz koşullarında kaliteli bir ürün veya hizmeti müşterilere sunmak tek başına yeterli değildir. Bunun nedeni ise onlarca, yüzlerce hatta binlerce marka arasından sıyrılıp fark edilmenin zor olmasıdır. Günümüzde teknolojinin ve internet olanaklarının oldukça gelişmesi, birçok alanda olumlu etkiler yaratmıştır. Bu olumlu etkilerin yansımalarını elbette ki markaların pazarlama çalışmalarında da görmemiz kaçınılmazlar arasında yer alır. Geleneksel medya kanallarında görmüş olduğumuz tanıtım çalışmaları, günümüzde sosyal medya üzerinden gerçekleşmeye başlamış ve bu çalışmalar arasında en etkin sonuç veren yöntemlerden biri de influencer marketing ajansları aracılığıyla geliştirilen pazarlama çalışmaları olmuştur.
Son zamanların en popüler pazarlama stratejilerinden biri olan influencer marketing çalışmalarının Türkçe karşılığı için etkileyici pazarlama ifadesini kullanabiliriz. Kitlesel iletişimin giderek azaldığı günümüz koşullarında, kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerinin değer kazanması bu yöntemi etkin kılan detaylar arasındadır. Oldukça geniş kitleleri, başarılı şekilde etkileyen influencer marketing çalışmaları, markalar tarafından titizlikle gerçekleştirildiğinde başarılı sonuçları ortaya koyar. Bu pazarlama yöntemi, profesyonel seçimler ile başarılı şekilde uygulandığında; kârlılık, dijital itibar ve tanınırlık gibi önemli noktalarda markalara destek sunar. Influencer marketing ajansları bu noktada tüm sorumluluğu üstlenirler. Bir marka sahibinin hedefleri ne kadar büyükse başarılı influencer marketing ajansları ile çalışmanın da önemi o kadar artar.
Başlıklar
En basit şekilde influencer marketing ajansları, marka ile kitleleri etkileyecek olan fenomenleri buluşturma görevi üstlenir. Influencer ajansının başlıca sorumluluklarından biri de dijital pazarlama kampanyaları oluşturmaktır. Birçok kampanyayı organize etme görevi merkezde olduğundan dolayı, iyi bir influencer ajansı ile çalışmak çok önemlidir. Bu konuda yapılan yanlış tercihler, markaların itibarlarına ve dijital pazarlama stratejilerine zarar verir.
Başarılı ve doğru influencer marketing ajansları ile çalışmanın dijital pazarlama için önemi büyüktür. Bu yüzden iş birliği yapılacak influencer ajanslarının bazı özelliklere sahip olması gerekir. Bir influencer ajansı, en doğru yolu izlemek için bazı noktalarda araştırma yapar ve veriler elde eder. Bunların başında fenomenleri ve markaları doğru bir şekilde analiz etmek gelir. Her markanın amacı ve stratejileri farklıdır. Bu yüzden de her fenomenin profili her marka ile uyuşmaz.
Markaların kampanyalarının etkili bir şekilde planlanması için fenomenlerin profillerinin raporlarına gereksinim duyulur. Bu raporun ise influencer marketing ajansları tarafından detaylı olarak hazırlanması gerekir. Söz konusu raporda yer alması gereken detaylı bazı bilgileri şu şekilde sıralayabiliriz:
Ancak böyle detaylı analizlerle doğru markaya doğru influencer önerisi sağlanmış olur. Doğru kişiyi seçmenin yanı sıra pazarlama kampanyaları için doğru sosyal medya kanalı seçimi de önemlidir. Aksi takdirde yürütülen influencer marketing kampanyasından beklenilen verim alınamaz. Bu durumda marka sahibinin kampanya için harcadığı ücret ve zaman boşa gitmiş olur.
Influencer marketing ajansları ile çalışmanın bazı avantajları vardır. Bunlardan en önemlisi yanlış analizler sonucu stratejilerin doğru kurgulanmamasının önüne geçilmesidir. Bu nedenle ajanslar, markalara dijital pazarlama kampanyaları için bir rehber niteliği taşır.
Influencer marketing çalışmalarını gerçekleştirmeden önce bu kavramın ne olduğunu doğru biçimde anlamak gerekir. Söz konusu kişiler, dijital mecralarda özellikle sosyal medya kanallarında çok sayıda etkileşime sahiptir. Kitleler ile kurulan bu iletişim, genellikle samimi ve ikna edicidir.
Fenomen statüsüne sahip kişilerin hem belirli bir bilgi birikimi olması hem de güvenilir olmaları gerekir. Bu nedenle çok takipçisi olan herkes fenomen olarak adlandırılmaz. Influencerların, dijital pazarlamadaki etkileri günden güne hızla artmaktadır. Bu artışın en önemli nedeni sosyal medya kullanıcısı sayısındaki artış olarak gösterilebilir. Mevcut durumda küresel çapta 3,4 milyarı aşkın aktif sosyal medya hesabı kullanıcısı vardır. Bu durum, ınfluencer marketing ajansları ile ortak marketing çalışmaları yapmak için elverişli bir ortam sunar. Bu nedenle dijital pazarlama kampanyarı da giderek önem kazanmaya başlamıştır.
Influencer marketing, son zamanlarda sosyal medyaya duyulan yoğun ilgi sayesinde ortaya çıkmıştır. Bu çalışmaları kapsayan dijital pazarlama, hizmetleri veya ürünleri elektronik ortamlar vasıtasıyla tanıtmaya yarar. Ayrıca dijital pazarlama yöntemi, geleneksel medyaya oranla daha avantajlıdır çünkü tercih edilme oranı çok daha yüksektir.
Influencer Marketing Çalışmalarının Önemi
Pazarlama, markalar için olmazsa olmaz bir strateji belirleme sürecidir. Bu çalışma, temel olarak satışları artırmak için yapılabilecek tüm çalışmaları kapsar. Günümüzdeki odağın dijital platforma kaymasıyla dijital pazarlama da oldukça büyük öneme sahip olmaya başlamıştır. Tam da bu noktada en çok tercih edilen pazarlama stratejisi olan influencer marketing devreye girer.
İnsanlar, başka insanları etkiler ve bu durum bilinçli veya bilinçsizce olabilir. Fakat kişileri güvenilir birinin tavsiyesinden daha fazla etkileyen bir şeyin olmadığı çoğu zaman kabul görür. Bu durum, fenomenlerin pazarlama çalışmalarında öne çıkma nedenidir. Dijital pazarlama açısından kritik öneme sahip influencer marketing, doğru uygulandığında başarılı sonuçlar sunar. Bu yöntem, takip ettiğiniz ve güvendiğiniz birinden deneyimlerini paylaşmak üzere kurgulanmıştır. Bu durum kişiler üzerinde etkileyici bir iz bırakır ve psikolojik açıdan kitleleri bahsi geçen ürüne veya hizmete çeker.
Takipçi kitleleriyle yakın bağ kuran fenomenler, kişilerin ilk defa tanıştıkları bir ürün ya da hizmeti satın almasında etkin rol oynar. Influencer marketing ajansları ile gerçekleştirilen bu çalışmalar sonucunda marka bilinirliği elde edilir. Bu sayede markalara çok yönlü avantajlar sağlanır. Popüler olan bu pazarlama yönteminin bazı temel aksiyonları şu şekildedir:
Influencer marketing çalışmalarının avantajları ise şu şekildedir:
Influencer marketing ajansları ile doğru şekilde yürütülen bu süreç, birçok alanda ve farklı mecralarda kitleler üzerinde etki oluşturulabilir. Özellikle oyun, moda, beslenme, fitness, güzellik ve müzik gibi sektörlerle ilgilenen birçok influencer bulmak mümkündür. İstenilen sektörle ilgili pazarlama kampanyaları, en uygun sosyal medya platformunda uygulanmalıdır. En önemli sosyal medya platformlardan bazıları şunlardır:
Siz de doğru influencer marketing ajansları ile çalışarak markanız ile uyumlu fenomenleri bulun ve tanınırlığınızı artırın. Bu sayede rakipleriniz arasından sıyrılarak, marka bilinirliğinizi artırmanız mümkün. Buraya tıklayarak, dijital medya kanallarında hem satışlarınızı hem de itibarınızı artıracak olan bu yöntem ile siz de hemen tanışın!
