Sağlıklı bir Influencer Marketing stratejisine sahip olabilmek için uygulanması gereken bazı kriterler bulunmaktadır. Bu kriterlerden ilkini iyi bir araştırma ile influencer bulunması oluşturmaktadır. Doğru bir influencer ile en doğru hedef kitleye ulaşılarak markanın popülaritesi artırılmaktadır. Daha birçok kriterin olduğu listede micro influencer da önemli bir yer tutmaktadır.

Micro influencer, takipçi sayısı oldukça az sosyal medya fenomenleridir. Özellikle spesifik konularda hatırı sayılır takipçi sayısına sahip olan micro influencer, pazarlamacıların kendilerini tercih etmesini sağlamaktadır. Son yapılan araştırmalar, micro influencar şirketlerin pazarlama planlarına katılma oranlarının tahmin edilenden yüksek olduğunu ortaya çıkarmaktadır. Hatta bu katılım oranının gerekenler yerine getirildiği taktirde artması beklenmektedir. Micro influencer, takipçi sayıları az olduğundan ve takipçileri ile samimi ilişkiler kurduklarından dolayı macro influencerlara göre daha doğal karşılanmaktadır. Bu da tüketicilerin onlara olan güvenini sağlamlaştırmaktadır.

Araştırmalarda micro influencer yüz binlerce takipçisi olan fenomenlere göre daha verimli olduğunu göstermektedir. Ayrıca belirli bir takipçi sayısını geçen influencerların sosyal medya etkileşimleri düşüşe geçerken, bu etkileşimlerin kullanıcılar üzerindeki etkileri de paralel olarak azalmaktadır. Çünkü yaşadığımız dijital çağda tüketiciler sosyal medya pazarlama çalışmalarına karşı şüpheci yaklaşırken, micro influencer bir melek olarak tüketicilerin karşısına bahsedilen bu şüpheyi azaltıcı bir faktör olarak çıkmaktadır.

Macro mu? Micro influencer mı?

Macro influencerlar ile çalışıldığında daha çok tüketiciye ulaşıldığı değişmez bir gerçek olsa da takipçi sayısı milyonlara ulaşan bu sosyal medya hesapları ile hedeflenen kitleye ulaşma oranı da bir o kadar düşmektedir. Çünkü marka hedef kitleden çıkarak farklı kitlelere de ulaşabilmektedir.

Örneğin; bir makyaj markasının hedef kitlesi kadınlardır. Bu markanın tanıtımını makyaj malzemeleri ile bağlantılı bir micro influencer yaptığında markanın bilinirliği artmaktadır. Ancak takipçi sayısı milyonları aşan ve marka ile bağlantısı olmayan bir sosyal medya hesabı yaptığında o zaman bu pazarlama stratejisi olumsuz etkilenmektedir. Bu noktada micro influencerlar markanın doğru hedef kitlesine uygun bir bütçe karşılığında ulaşmasını sağlamaktadır.

Influencer ile takipçisi arasındaki samimiyet markaların kendi paylaşımlarından daha çok güven verdiği için, tüketiciler ürünü almadan önce küçük de olsa bir araştırmaya girmektedir. Micro influencer pazarlama sektöründeki yeri her geçen gün daha da artmaktadır. Büyük markalar bile artık micro influencer tercih etmektedir. Onların takipçileri ile yarattığı samimi ilişki ne markanın kendisinde ne de başka bir yerde bulunmaktadır.

Pazarlama sektöründe nokta atışı ile hedef kitle bulduran Influencer Marketing yöntemi, emek ve zaman gerektirmektedir. Bu mecra sayesinde marka tüketicileri ile iş birliği yapabilmekte ve potansiyel müşterilerine de ulaşabilmektedir.

Influencerlar ile nasıl çalışılır diye merak ediyorsanız Fundalina’nın bu konuda yazdığı yazıya göz atabilirsiniz.

Sizde micro influencerlar ile çalışmak isterseniz hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz.  Yada bende bir influencerım diyorsanız burayı tıklayarak hemen bizimle çalışmaya başlayabilirsiniz.