Başlıklar
Bu yazımızda e-spor influencer marketing ikilisini irdeleyeceğiz. İster hazır olun ister olmayın, e-spor, bildiğimiz anlamdaki eğlenceyi değiştiriyor. Çok yakında Vegas’taki maçlarda bahis oynayabilirsiniz, olimpiyatlarda ülkenizin e-spor takımlarını destekleyebilir veya çocuğunuzu e-spor bursuyla bir üniversiteye gönderebilirsiniz. Farkında olmasanız bile e-spor artık her yerde.
2017’de, e-spor endüstrisi yaklaşık olarak 500 milyon dolarlık bir rakama ulaştı. Yılda % 40’tan fazla büyümeyle devam eden sektörün 2021 yılına kadar 1,7 milyar dolarlık bir pazar haline gelmesi bekleniyor. 300 milyondan fazla insandan oluşan bir kitleyle Amazon’un satın aldığı Twitch gibi streaming sitelerinin görüntülenmesi CNN gibi popüler haber kaynaklarını geride bıraktı. 2017’de yapılan bir araştırma insanların HBO, Netflix, ESPN ve Hulu’dan daha fazla “oyun video içeriği” izlediğini gösterdi.
2017 yılında Intel Extreme Masters (Katowice, Polonya), 46 milyon kişi tarafından izlendi. Bu sayıyı daha anlamlı hale getirmek için en son NBA finallerinin izlenmesine bakabiliriz. 46 milyon kişi, NBA finallerini izleyen kitlenin 2 katı.
Demografik olarak, e-spor kitlesi çoğunlukla 13-40 yaşlarında erkeklerden oluşuyor ve bu da onları en zor pazarlama segmentlerinden biri haline getiriyor.
E-spor ekosistemi altı önemli aktörden oluşuyor: oyun yayıncıları, takımlar, oyuncular, taraftarlar, sponsorlar ve yatırımcılar. Oyuncular takımlara katıldıklarında ve oyun yayıncıları veya üçüncü taraflar tarafından düzenlenen turnuvalarda katıldıklarında profesyonelleşiyorlar. Hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olan bu etkinlikler, marka sponsorlarını çekiyor. Yatırımcılar, büyük spor takımlarından, ünlülere ve hatta Rusya’nın en zengin adamı Alisher Usmanov gibi kurumsal insanlara kadar uzanıyor. Ülkemizde de Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray gibi büyük spor klüpleri çoktan e-spor takımlarını kurdular. Aynı zamanda Bahçeşehir Üniversitesi şampiyonluk ligi oyuncularına burs şansı tanıdı.
Profesyonel oyuncular takım maaşları ve turnuvalardan para ödülleri kazanabilirken, yayıncılar reklamverenin ilgisini çekiyorlar. Ve tüketicilerin çoğu eyleminin gerçekleştiği yer bu yayıncıların sayfaları oluyor. Twitch ve YouTube Gaming gibi platformlar, oyuncuların (hem profesyonel hem de amatör) oyunlarını 7/24 çevrimiçi yayın yapmalarına izin veriyor. Hayranlar, en sevdikleri canlı yayınları izleyebilecekleri, strateji öğrenebilecekleri ve eğlenebilecekleri bu sosyal ağlara akın ediyorlar. Bir bakıma, streaming, e-spor’un sosyal medyası.
Yeni platformlar kendisiyle birlikte yeni influencerlar yaratıyorlar. Markaları ve tüketicileri birbirine bağlayarak platformlar için yakıt görevi yapan influencerlar, sosyal medya ekosistemlerinde önemli bir rol oynamaktadırlar. Bu dünyanın influencerları da, haliyle yayıncılar oluyorlar. Bu yüzden sponsorlarında ilgisini çekiyorlar.
Bu yeni influencerların, profesyonel e-spor oyuncuları kadar iyi sıralamalarda yer almalarına gerek yok. Yayıncı olduklarından dolayı onların kitleleri daha büyük oluyor. Twitch’in en büyük şöhreti Tyler “Ninja” Blevins hakkında konuşmazsak olmaz. Mart ayında, Drake ile canlı bir yayın gerçekleştirdiklerinde 600.000’den fazla eşzamanlı izleyiciyi onlarla birlikteydi.
Post karşılığı ücret alan instagram influnecerlarından farklı olarak yayıncılar, yayın yaptıkları sitedeki reklamlar, kitlelerinden gelen bağışlar ve ücretli abonelikler aracılığıyla bu para kazanabiliyorlar. Kısacası, takipçiler takip etmek için para ödüyorlar. Bu yılki bir röportajda Tyler “Ninja” Blevins, Twitch yayınlarından ayda 560.000 dolar kazandığını açıklamıştı. Bu verilen rakama sadece abonelerinden gelire dayanmaktadır – gerçekteki miktar, bağışlar ve Twitch Bit’leri dikkate alındığında iki kat daha fazla olabilir.
E-spor influencer marketing için fırsatlarla dolu, ancak reklam verenlerin sponsorluk stratejilerini bu benzersiz pazar için uyarlamaları gerekecek. Diğer sosyal ağların aksine, yayıncıların kendi kendine yeterli olmaları ve bundan dolayı kiminle çalıştıkları konusunda seçici olmaları daha olası. Dahası profesyonel oyuncular bir takıma ait olmaları küçük markalar için bir engeldir. Öyleyse, e-spor alanında bir ortaklık nasıl sağlanabilir?
İyi haber, e-spor sektörü ve reklamcılık sektörü el ele gidiyorlar. 2016’da, küresel e-spor gelirinin yüzde 80’inden fazlası, sponsorluklar ve reklamlarla sağlandı. Diğer sporlarda olduğu gibi, sponsorluk stratejileri arasında etkinlikler, takım sponsorlukları, ürün yerleştirmeler, ve daha başka özel operasyonlar yer alıyor.
Ancak, e-spor ciddi bir endemik vakaya sahiptir. Nielsen’e göre, 2016’da gerçekleşen sponsorlukların yarısından fazlası, ürünleri oyun oynamak için gerekli olan bilişim şirketleri tarafından sağlandı.
Başka markaların e-spor influencer marketing alanına girmesi uzun zamandır daha zorken, Doritos ve Red Bull gibi büyük şirketler bu yolun önünü açmaya çalışıyorlar. Sadece iki kısa yıl içinde, çeşitli sektörler e-spor influencer marketing alanına akın etti.
Gerçek şu ki, pazar başka markalara da açılmalı ve büyümek için daha geniş kitlelere hitap etmelidir. Bu genişleme için en büyük katalizör Twitch gibi platformlarda pazarlama yapanlarla doğrudan bağlantılı olacak.
Streaming platformları, daha küçük şirketlere ve oyunla alakalı olmayan markalara kapılarını açabilirler. Çünkü canlı yayınlar, profesyonel oyunculardan daha ziyade eğlence odaklılar. İçerik çeşitlendikçe, kitleler de çeşitlenecektir. Diğer platformlarda olduğu gibi, markalar da bu çeşitliliği promosyonlar, promosyon kodları ve ürün yerleştirme şeklinde kullanabilirler.
Oyun ve sosyal medya arasındaki kesişmede, daha önce çevrimiçi olarak ulaşılması çok zor olan bir demografik var. E-spor influencer marketing için gerekli olan tüm değişkenlere sahip. Kendi sosyal ağları, uluslararası kitleler, raporlama – ve sayıları hızla artan influencerlar. Teknoloji ilerledikçe ve yatırımlar büyüdükçe, e-spor endüstrisinin geleneksel sporlar kadar popüler hale gelmesi öngörülüyor. Reklamverenlerin bu pazara dikkat etmeleri gerekip gerekmediğini değil, nasıl dahil edileceğini sormak artık daha doğru olur. Bu sorunun cevabı için de bizimle iletişime geçebilirsiniz!
