Günümüzde teknoloji ve dijitalleşme inanılmaz bir hızla büyüyor. Hayatın her alanında dijitalleşme çok üst seviyelere ulaşmış durumda. Pazarlama trendleri de bu doğrultuda şekilleniyor. Sosyal medya ve diğer birçok dijital alan son yıllarda influencerlar tarafından reklam amaçlı kullanılıyor. Aynı zamanda bu dijital dönüşüm ve pazarlamanın dijitalleşmesi birçok yeni ürünü de hayatımıza sokuyor. Bunun olağan bir geri dönüşü olarak da dijital pazarlama hayatımızda çok daha kritik bir noktaya geliyor. Peki dijitalleşme çağında ve pazarlamanın geçirmekte olduğu bu dijitalleşme sürecinde 2022 yılının yeni influencer trendleri neler olacak? 2022 Yılı içerisinde dijital pazarlama alanında ne gibi trendlerle karşılacağız?
Başlıklar
Teknolojinin inanılmaz hızlı yükselişi ile birlikte dünya çapında internet kullanıcıların sayısı 4.6 milyara ulaşmış durumda. Sosyal medya kullanıcılarının 4.2 milyara ulaşması dijital pazarlama alanının çok büyük bir hacme ulaştığını gösteriyor. Dijital pazarlama 2019 ve 2020 yılları içerisinde %30’luk bir büyüme gerçekleştirmişti. Ancak bu oranın 2022 yılı içerisinde %35 civarında olacağı tahmin ediliyor. Türkiye’de de dünyadan farklı bir gidişat mevcut değil. Ülkemizde internet kullanımı 16-72 yaş aralığındaki aktif nüfusta %82.6 sayısına ulaşırken internete erişebilen hane oranı ise %92 olarak belirtiliyor. Bu da dijital pazarlama alanının artık günümüzün en büyük parçalarından biri olduğu gerçeğini güçlendiriyor.
Influencer trendleri son yıllarda pazarlama kampanyaları ve dijital pazarlama içerisinde en önemli pazarlama türü olarak karşımıza çıkıyor. Influencer pazarlaması 2020 yılı içerisinde, küresel çapta 9,7 milyar dolar değere ulaşmıştı. Dijital pazarlama içerisindeki pazarlamacıların büyük bir kısmının bütçelerini influencer trendleri içeriklerine ayırıyor. 2022 yılı içerisinde de influencerların yapay zekâ destekli yayın ve ölçüm sistemlerini kullanacakları tahmin ediliyor. Bunları kullanarak influencerların 2022 yılında daha az maliyetle daha çok kişiye ulaşmaları beklenenler arasında.
Covid-19 pandemisi ile birlikte dünyanın dijitalleşmesi olağan sürecinden çok daha hızlı ilerlemişti. Bu da ebetteki dijital pazarlama alanında da çok hızlı bir yükselişe neden olmuştu. Fakat pandemiye verilen değerin azalması sebebiyle yüz yüze etkinlikler tekrar önem kazanmaya başladı. Ancak artık trend her ikisinin birleşimi olan hibrit etkinliklerde. Bir kısmı online bir kısmı yüz yüze olan etkinlikler son zamanlarda çok daha revaçta. 2022 yılı içerisinde de pazarlamacılar özellikle bu hibrit etkinliklere yönelmeyi hedefleyecek.
Tüketiciler özellikle dijital pazarlama içeriklerinde, lokasyon ve zamandan bağımsız olarak her an her yerde çok farklı içerikler ile karşılaşıyorlar. Bu durum da tüketicileri daha çok gizlilik odaklı bir kullanıma itiyor. Bunun altında ise dijital pazarlama içeriklerini tüketen tüketicilerin verilerini korumak istemesi yatıyor. Tüketiciler dijital pazarlama platformlarını kullanırken kendi verileri üzerinde daha kontrol odaklı bir yaklaşım sergiliyorlar. 2022 yılının önemli trendlerinden bir tanesinin de üçüncü taraf çerezler ile ilgili olacağı tahmin ediliyor. Üçüncü taraf çerezler olarak da adlandırılan bu korumaları aşamalı olarak kaldırmak 2022 yılının dijital pazarlama trendleri arasında kendine yer bulacak.
Dijital pazarlama hedef kitlesi genellikle birbirinden farklı yapılardaki platformlarda yer alıyor. Ve bu düzenli olmayan yapılardan sürekli bir veri ve bilgi akışı mevcut. Çok farklı platformlardan düzensiz ve sürekli şekilde gelen verilerin sınıflandırılması, işlenmesi ve anlamlı çıktılar haline getirilmesi 2022 içerisinde çok büyük bir öneme sahip olacak. Pazarlamacıların özellikle de dijital pazarlama stratejilerini kullananların müşteri veri uygulamalarını kullanmaları gerekecek. Fakat bu uygulamalar sayesinde influencerlar müşteriler için daha güvenli bir altyapı oluşturarak veri analizi ve veri madenciliği ile doğru hedefe yönelecekler.
Dijital pazarlama alanında son zamanlarda en hızlı ve en büyük yükselişi gösteren alan da sosyal medya alışverişi. Facebook, Instagram ve Whatsapp üzerinden yapılan alışverişler çok fazla revaçtaydı. Ancak özellikle pandemi sonrası dönemde bu mecralara olan ilgi ve tüketicilerin bu mecralardan alışveriş yapma tercihleri çok büyük boyutlara ulaştı. Çevrimiçi olarak yapılabilen alışveriş günümüzde hemen hemen her tüketicinin öncelikli tercihi olmuş durumda. En çok tercih edilen sosyal medya platformlarından biri olan Instagram bu konu ile ilgili bir yenilik duyurdu. Instagram, müşterilerini üçüncü taraf sisteminin zorluklarından korumak için birçok bölgede Instagram Checkout sistemini hizmete açtı. Facebook dijital pazarlama alanında markalar ve müşteriler arasındaki iletişimi kolaylaştırmak için Facebook Pay ve Facebook Mağazaları seçeneği başlattı.
Influencer trendleri, dijital pazarlama alanının temellerinden birini oluşturuyor. Bununla birlikte Influencer pazarlama 2022 yılında yükselişte olacak. Buna rağmen tüketicilerin dijital pazarlama platformlarında çok sayıda takipçili influencerlera karşı güvenlerini yitirdikleri konuşulanlar arasında. Dijital pazarlama kullanılarak yapılan influencer pazarlama mega aşamadan mikro aşamaya doğru bir geçiş süreci yaşayacak. Yapılan bazı araştırmalar da tüketicilerin alışverişlerinde genellikle influencerlerın verdikleri tavsiyeleri dikkate aldıklarını gösteriyor.
Markalar hem dijital pazarlama platformlarını hem de bu platformlardaki binlerce takipçili influencerlerı tercih etmeye devam edecek. Markaların influencerlerı tercih etme sebepleri arasında müşteri tabanlarını genişletmek gibi önemli ve ekonomik amaçlar yatıyor. Markalar bu yollar birlikte maliyetlerini azaltacaklar. Hem de müşterilerine sağladıkları güven unsurunu da tekrar işin içine katacaklar. Markaların influencerlerı eskisinden daha çok tercih etmeleri ve bunu yaparken göz önüne aldıkları kriterler 2022 yılının influencer trendleri arasında kendine yer bulabilecek.
