Güzellik influencer pazarlaması: Güzellik markalarının, farkındalık ve satışları artırmak için belirli hedef kitleleriyle, markaları ve ürünleriyle uyumlu içerik oluşturucularla birlikte çalışmasıdır.
Beauty influencerlar, hedef kitlelerine özgün bir şekilde içerik stratejisi oluşturmak için markalarla ortaklık kurar. Influencerlar, çok çeşitli görsel ve etkileşimli içerik aracılığıyla markanın mesajını, ürün özelliklerini ve faydalarını ve markayla ilgili kişisel deneyimlerini aktarırlar.
Güzellik markası influencer pazarlama, aşağıdakilerin anahtarıdır:
Güzellik markaları, bağımsız olarak influencer bağlantılarını takip edebilir veya bir influencer pazarlama platformunda kampanyalar yürütmek için içerik oluşturucu yönetiminde bir uzmanla birlikte çalışırlar.
Bağımsız olarak influencer pazarlamaya girişen markalar, özellikle güzellik ve sağlık gibi rekabetçi pazarlarda bunalmış durumdalar. Kampanya odağını kaybetmek oldukça kolay. Doğru influencer bağlantıları kurmak ve yatırım getirisini kanıtlamak için ihtiyaç duyduğunuz metrikleri çekmek zordur.
Güzellik markalarının müşterileri, çoğunlukla duygu ve bağlantı tarafından yönlendirilen sosyal medyayı tarar. Güzellik ve sağlık ürünleri, bir kişinin nasıl hissettiğini ve başkalarıyla nasıl ilişki kurduklarını doğrudan etkiler. Bu kişiseldir, bu nedenle tüketicilerin hayatlarını zenginleştirmek için güzellik ürünleri aradıklarında, tavsiye almak için doğrudan favori influencerlarına gitmeleri şaşırtıcı değildir, çoğu durumda özellikler ve tonlar da dahil olmak üzere benzer güzellik özelliklerine sahiptirler.
Başlıklar
Tüketiciler artık sınırlı güzellik tanımlarını kabul etmiyor. Çeşitliliği ve yeni, daha ilişkilendirilebilir görünüm ideallerini kutlayan markalar arıyorlar. Markalar, tüketicilerle derin bir bağ oluşturacak çeşitli fiziksel güzellik ve sağlık tanımını sergilemek için influencerları kullanabilir.
İnsanlar değişir ve markalarının da aynısını yapmasını isterler. Güzellik influencerları, geliştikçe takipçilere hitap etmeye devam eden yeni içerikler sunarak markalar ve tüketiciler arasındaki uçurumu kapatmaya yardımcı olur.
Tüketiciler, sürdürülebilirlik ve hayvan testleri gibi konularda daha bilinçli hale geliyor. Beauty influencerları, bir markanın hikayesini, alıcılara akıllıca bir karar verdiklerine dair güven verecek şekilde kişisel bir şekilde nasıl anlatacaklarını biliyorlar. Örneğin, sürdürülebilir güzellikte etkileyici kişiler, gerçek bir güven kazanan incelemeler aracılığıyla temiz ürünlerle ilgili mesajınızı iletirler.
Güzellik bilimi her zaman değişiyor. Tüketicilerinize doğrudan bir hat ile, etkileyiciler, sürekli bir geri bildirim döngüsü aracılığıyla yeni trendlerin ve tüketici talebinin nabzını tutar. Güzellik markaları, yeni ürünleri pazarlamak ve mevcut ürünlerdeki iyileştirmeleri veya güncellemeleri seslendirmek için içerik oluşturucularla birlikte çalışır.
Çevrimiçi tüketiciler; öğrenmek, eğlenmek ve büyümek istiyor. Influencerlar, ürünleriniz ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında eğitici ve ilham verici değerler sağlar. Influencerlar kitlelerini içerikler veya teknikler hakkında bilgilendirdiğinde, marka değerinizi oluşturur ve insanlara satın alma konusunda ilham verir.
Geleneksel pazarlama içeriğinden farklı olarak, güzellik influencer içeriği ilişkilendirilebilir, ulaşılabilir ve daha eğlencelidir. Sonuç olarak, çoğu güzellik markası, içeriklerinin gerçek bir referans gibi görünmesini ister, bu nedenle etkileyicilere geri bildirim vermeden önce ürünleri birkaç ay deneme özerkliği verir. Bu içerik, ilk kez denedikleri, daha az özgün olacak bir ürünün sığ bir dökümü değil, düşüncelerinin gerçek bir beyanı haline gelir.
Her tür güzellik ürünü etkileyici bir pazarlama stratejisi için uygundur. Videodaki artışla birlikte güzellik etkileyicilerinin markanızı olumlu bir şekilde yansıtan hızlı, yaratıcı ve eğlenceli öğretici veya uygulama içeriği oluşturması her zamankinden daha kolay.
Güzellik influencerları, kişisel markalarına geleneksel doğrusal yaklaşımdan uzaklaşıyor. Yaşam tarzlarından, günlük yaşamlarından ve onları daha iyi hale getiren ürünlerden bahsediyorlar. Tüketicileri doğrudan evlerine getiriyorlar. Ne yediklerini, gece rutinlerini ve okudukları kitapları paylaşıyorlar.
Bu açıklık, influencerların güzellik alıcılarınızla her açıdan daha iyi bağlantı kurmasını sağlar. Influencer pazarlama ile markanıza ve güzellik ürününüze daha derin bir güven oluşturabilirsiniz. Sonuç olarak, güzellik markaları pazarlama stratejilerinde etkileyicileri kullanır çünkü bunlar:
Kitlenize spesifik olun. Kim olduklarını, nerede yaşadıklarını, alışveriş tercihlerinin neler olduğunu bilin. Ardından, içeriğinizi bu yaşam tarzına göre düzenleyin. Hedef kitlenizle ilişki kurabilecekleri veya arzulayabilecekleri şeyler aracılığıyla bağlantı kurun.
Bu sebeple kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, pazarlama stratejinizi yükseltmenin ve pazarlama ekibinizin işini kolaylaştırmanın harika bir yoludur. Müşterilerinizi pazarlama stratejinize dahil edin. Böylece içerik üretmek için gereken çabayı en aza indirebilir ve daha güçlü bir bağlantı kurabilirsiniz.
Hedef kitleniz ve müşterilerinize anketler, sorular ve geri bildirim formları göndererek onlarla doğrudan etkileşime geçin. Ancak bunu bir e-postayı toplu olarak göndererek sıkıcı, kişisel olmayan bir şekilde yapmayın. Müşterilerinizin ihtiyaçlarına ilgi gösterin. Markanızın topluluğa başka nasıl hizmet edebileceği hakkında bir konuşma başlatmak için influencerları dahil edin.
İnsanları marka elçileriniz olmaya teşvik eden girişimler oluşturun. İnsanların markanızla ve markanızı seven diğer insanlarla bağlantı kurmasına izin verin. CEO’yu ve diğer çalışanları dahil edin. Sadece sıkıcı şirketlerin değil, markanın arkasında yüzler olduğunu gösterin.
Kasıtlı olmadığı ve nostaljiye dönüşmediği sürece hiç kimse bir logonun modası geçmiş bir görünümünü sevmez. Müşterilerinizin nasıl bir yaşam tarzına öncülük ettiğini düşünün. Kendilerini hayal edin ve ürünlerinizin bu yaşam tarzına uyup uymayacağını belirleyin.
